Сделай лицо попроще

Тренд на развлечение клиентов, а не инфлюенсеров, наконец расцветает на локальном рынке. Так, в июле прошло интересное событие, подтверждающее тенденцию: закрытый мастер‑класс SimplePrive с 22-й ракеткой мира, теннисистом Кареном Хачановым в пространстве The Rink Fitness. Делить корт с профессионалом международного уровня — уже ценный опыт, но членов программы лояльности еще и угощали шампанским дома Lanson (партнер Wimbledon). То есть, концептуально поддержали тему события сразу на нескольких уровнях. #straightfacecases

Поднять мечи за королеву! Но за какую из?

Айфон в руке сменился с 10 на 16, а вот плащ Uniqlo U всё тот же и как новый (первое фото сделано в 2019-м, второе — несколько часов назад). По волнам памяти отправилась сплавляться из-за инсайда Лорен Шерман: по информации источников журналистки, компания Fast Retailing (которой принадлежит в том числе Uniqlo) сократила свою долю в Lemaire, а Кристоф Лемер и Сара-Лин Тран планируют покинуть масс-маркет бренд после выхода коллекции осень-зима 2026/27, то есть вот-вот. Шерман пишет, что обсуждалась возможность продолжить линию U без дизайнеров, однако Тадаси Янаи, генеральный директор Uniqlo, отказался от этой идеи. Официальных комментариев не дождались. Переживать за U я начала еще с приходом Клэр Уэйт Келлер на пост креативного директора Uniqlo. С 2024 года из сезона в сезон линия беднела и блекла; количество моделей сокращалось, глаза больше не разбегались, как раньше. За 10 (!) лет существования коллаборации Кристоф и Сара подарили нам десятки безукоризненно-живучих и стильных вещей за дружелюбную цену, которые действительно носили и любили по всему миру (даже те, кто знать не знал про Lemaire). В моей коллекции пять плащей, и тот, что на фото, продолжает регулярно собирать комплименты и вопросы, где я его раздобыла. В «Атриуме», мимоходом заглянув в магазин то ли за носками, то ли за трусами. «Диетический фастфэшн» и его клиенты многое потеряют, если лишатся U, но стоит отметить ключевое: за коллекцией Кристофа и Сары будто подтянулся весь ассортимент бренда. А возможный уход дизайнеров будет продиктован не охлаждением интереса к нише, а лишь их сосредоточенностью на собственном бизнесе. Ожидается, что уже в следующем году годовой оборот Lemaire превысит €160 млн. Если контракт, продлевающий союз Лемер-Тран и Uniqlo, не был переподписан, нам останется лишь продолжать любить все то, что мы успели купить в годы расцвета линии (повторюсь — вещи стойко переносят время и стирки), беречь накопленное и выискивать в других коллаборация бренда жемчужины, которых создают немало.

Кофейное пятно, нанесенное Эдвардом Канареки, редактором GQ Poland, на скучную белую юбку The Row, выглядело так убедительно в ленте соцсетей, что побудило Лотту Волкову зайти на сайт бренда и, увы, обнаружить лишь чистую версию вещи. Как хорошо, что с такой кастомизацией можно справиться самостоятельно, а дефицита плиссированных простых белых юбок мы не испытываем. #straightfacelikes

Лучшая покупка на Ozon в стиле «Сделай лицо попроще» — надувной костюм бегемота Глории в пачке (это вам не Кэрри Брэдшоу). Надувается при подключении к пауэрбенку, смешит всех вокруг, в том числе того, кто в него залез. Ситуация в модной индустрии в России (да и везде) плачевная, теперь, в случае чего, я могу брать заказы на поздравления с др, корпоративы и свадьбы. Оцените, как у меня застряла левая нога. #straightfacelikes

Итак... С сегодняшнего "Пино, Арно и домино" становится контентом по подписке и будет дважды в месяц выходить на Boosty. Первый эпизод уже доступен. И в нем мы с Антоном отвечаем на вопрос, куда же подевались так называемые великие дизайнеры. Сам "переезд" на Boosty — решение относительно непростое, длиной в три года. Скорее всего, мы с ним, будучи оптимистами (в лучшем случае :)), даже затянули. Есть, конечно, душевный порыв рассказать грустную историю про то, как хотелось сделать симпатичный подкаст про моду для массовой аудитории — и что-то пошло не так (безусловно, наша вина: не хватило ресурса на какие-то правильные шаги и пр.). Но мне кажется, что и без грустного рассказа все довольно понятно. Да и сам проект такой камерный, что было бы странно разводить драму. Если вы нас слушали — мы благодарны. Если вы продолжите слушать — мы благодарны. Периодически будем записывать что-то и для общего доступа (в этом доступе, кстати, остаются 90 с лишним выпусков). Но дубля контента не будет: что случается на Boosty, остается на Boosty. Как-то так. Посмотрим, что из этого выйдет. А если ничего не выйдет — значит, таков путь :) И на всякий случай: мой Boosty продолжает существовать автономно; это два разных проекта.

Когда я увидела съемку нового чулочно-носочного бренда Кати Мадонич Pantis, хотелось орать. Что, собственно, я и сделала в личных сообщениях арт-директору проекта, стилисту и (ура!) другу Алиму Бгажнокову: напугали всех нормисов из индустрии филигранно-безумным стайлингом Далии Шпигель. Вообще, вся команда кампейна — на подбор: розовые корсеты с перьями и крыльями специально для съемки сделал Илья Мигмун, модель Аллу Брулетову красила Фариза Родригез. А носочки и гольфы? Они, в бантиках и рюшах, тоже свое внимание получили, но важен комплексный подход Pantis в демонстрации продукта. Главным Катиным желанием было создать аксессуары, которые способны были бы менять настроение девчонок минимальными усилиями. Добавляешь яркие гетры, полупрозрачные носки, бикини-сокс или блестящий анклет к любому комплекту — и уже вызываешь вопросы у противников «модно-циркового» стайлинга. Но главное — нравится, конечно, себе, с чем Pantis и помогают. #straightfacelocals

Еще один повод поплакать, уже от радости за команду Daniil Antsiferov: в новом клипе Чарли XCX на трек Camera видим не только Венсана Касселя, но и сет из новой осенне-зимней коллекции бренда Ferility Club, презентация которой прошла в Париже в марте.

Повод поплакать — посмотреть примерку свадебного платья Габриетт на Vogue и растрогаться из-за слов ее мамы: «Моя дочь выходит замуж за лучшего друга и любовь всей ее жизни». Кто напишет про скорый развод — получит гневную реакцию на комментарий! Дайте поверить в сказку про «долго и счастливо» и порадоваться за любимого музыканта и его, уже, жену! 🖤

Фантазийные каблуки на недавнем кутюрном показе Chanel напомнили мне об обуви из весенне-летней коллекции Prada 2008 года со скульптурными цветами под пятками. Тогда на показе модели носили совершенно безумные пары из бархата и лакированной кожи, но в продажу поступили и более «скромные» атласные модели с цветущими каблуками. Завидую обладательнице 38,5 размера: у THE CULTT пополнение коллекции Ольги Карпуть, и прямо сейчас кто-то может забрать фиолетовые лодочки. А как оформлена стелька! #straightfacewishes

Сформирована целая база адресов бань и контактов, с которыми хочется в них помыться (раз московские дожди не дают вырабатывать витамин D у открытых бассейнов). Уже протестированы бани Малевича, и там то мне не хватало легкого халата, чтобы бегать от бассейна в парную и обратно. Искомый верхний слой планирую добыть у Morpheus: ждала поставку вафельных халатов, классно застилизованных креативным директором бренда Машей Теблоевой. #straightfacelikes

Кассель на съемках нового клипа нашей Bratишки. Я надеюсь Чарли сыграет Беллуччи?

Matières Fécales элегантно, вопреки названию, вписывают себя в информационную повестку: «ослепляют» деньгами Сару Полсон на Met Gala, превращают Зендаю в промотуре в ангела. Рок-невесту тоже сделали они: Габриетт стала женой в безупречном корсете, неся за собой пышный многоярусный порванный шлейф.

Модель Габриетт и фронтмен The 1975 Мэтти Хили поженились, я выплакала все слезы умиления и радости за этих инди слизней (когда Мэтти промокнул слезы рукавом пиджака, я вообще 💀). Праздновали в особняке Кастильо-дель-Лаго, который принадлежал Мадонне в 1990-х.

Все никак не могла найти времени для спора с дорогими коллегами из команды The Blueprint про «цирковой московский инстаграмно-модный стайлинг». Много думала о постах Саши Перепелкина и Насти Сотник, с которыми когда-то продуктивно работала, но даже этот факт (и то, что ребята — сильные оппоненты в любых дебатах) не позволяет мне с ними согласиться. Сразу сделаю оговорку: тексты эти затрагивают сразу несколько «проблем», и мне кажется важным их разделить на две ключевые «ветки повествования», которые меня, увы, расстроили своей субъективностью. Хотя все мы тут не без греха, белые пальто давно в горох. 1. Инстаграмно-модный стайлинг пришел на место всему бежевому. Если раньше снобы закатывали глаза на адептов эстетики The Row, одетых по бартеру, то теперь им невыносимыми кажутся дофаминовые UGC-креаторки в красных ветровках и с кружевными косынками на поясе. Тут мы снова приходим к темам «лошизма» и «нетакусичности», о которых я уже писала. И мне не сложно повторить: давайте отстанем от людей Христа ради. С 2022 года рекламный рынок в России превратился в минное поле: бренды лишились привычных и эффективных инструментов продвижения внутри платформ, распустились пышным ярким цветом, как пахучие лилии, сотни, если не тысячи, аккаунтов модных креаторов и стилистов. Они то, снимающие Reels OOTD и распаковки, — и стали заменой классической таргетированной рекламе. А яркий «цирковой» стайлинг, которые многие из них практикуют, — тренд, рожденный не в Москве и не в 2026-м. Еще четыре года назад о том, чтобы одеваться в другие цвета, кроме бежевого и черного, писали в Vogue и Harper’s Bazaar. И да, хочу вспомнить про модных в начале 2020-х пестрых скандинавских блогеров. Маятник просто долетает до нас не сразу и очень быстро разворачивается по своей траектории, возвращаясь назад. Сложные, избыточные комплекты выгуливают не просто так — на них есть спрос у подписчиков и рекламодателей (ключевое), ради которых это все и затевается. Нравится нам это или нет — совершенно не важно, как и не важно то, к какому лагерю мы примыкаем. Даже в редакции The Blueprint есть примеры совершенно разного подхода к дрессингу: редакторы моды Алена Важенина и Нелли Асриян, которых страшно уважаю. Смелости Алены и ее отважным стилистическим практикам поражаюсь, постоянство Нелли ценю (она все время как будто меня отругает в очередном сером пиджаке или классической голубой рубашке). 2. «На фоне очень постаравшихся красивых нимф буду выглядеть как облезлая собака», — пишет Настя Сотник, бренд-директор издания. Тут мы трекаем другую проблему — смешивание гостей ивентов из разных лиг. Журналистам, пиарщикам, предпринимателям и другим профессионалам, не генерящим визуальный контент, некомфортно рядом с UGC-креаторами, чья РАБОТА — одеваться по дресс-кодам рекламодателей и делать контент с события. UGC-креаторам же все равно на этот дискомфорт скромного бренд-директора: повторюсь, это их работа быть красивыми и занимать все фотогеничные локации И тот персонаж, и другой важны для огранизатора в равной мере: «нимфа» продает, пока профи помогает с имиджевыми партнерствами и делает иную, более неочевидную работу. В кризисный момент брендам сложно позволить себе гулять гостей весь день (косты режутся всеми возможными способами), но практика разделять потоки приглашенных на разные таймслоты «утро/вечер» проверена годами. И если бы команда не упомянутого Настей бренда пригласила красивых креаторов утром или в другой день, было бы требовательным коллегам счастье. P.S. Фото Дженнифер Лоуренс, которой вообще все равно, что скажут про союз Nike, Adidas, кружева Skims и крокодиловой сумки, — как ориентир. Делаем и носим, что хотим, не забывая о существовании чужих границ.

Смена айдентики — всегда дело рискованное: клиент ведь уже успел привыкнуть к определенному облику бизнеса и оформлению его коммуникаций. Поэтому решаются на преобразования лишь самые смелые (и мудрые), готовые к большой работе. Такую проделала команда 2MOOD, представившая сегодня новые логотипы (!) и айдентику. Впереди у бренда множество важных инфоповодов — от открытия дома 2MOOD на Малой Бронной до первой мужской коллекции — поэтому нужно было успеть провернуть перемены, не забыв о всех нюансах такого ответственного предприятия. Первый логотип сдержанный и чуть строгий. Именно он будет на вывесках 26 магазинов в 10 городах, упаковке и ярлыках. Второй, курсивный, более эмоциональный и живой, превратится в принты и вышивку, а также станет частью будущих специальных проектов. Он — некий мостик между прошлым и будущим 2MOOD. К ребрендингу команда сделала подробнейший лендинг, на котором собрала все материалы об этой работе и своей истории. Там же найдете ключевой образ новой визуальной айдентики — видеоколлаж, созданный из портретов друзей бренда, сотрудников, клиентов и моделей. Это — моя любимая часть этого запуска. → 2MOOD

Почти месяц прошел с релиза Wink Wink Чарли, где она увековечила бренд для хороших девочек и мальчиков A.P.C. Уж думала, что команда совсем ПРОМОРГАЕТ инфоповод, но нет — все-таки выложили скрины (хотя фотоконтента команда Чарли сделала с их пакетами предостаточно). В личных сообщениях Соня колко отметила: «Французы. Куда торопиться? И вообще после дня взятия Бастилии официально сезон отпусков».