Просмотрели последние тренд-репорты и комментарии по рынку инфлюенсеров, глобальные и РФ. Сделали для вас выжимку.
В мире:
• Взрослые пользователи (28+) больше доверяют «аутентичным» инфлюенсерам с искренним, естественным, непостановочным контентом. А более юные — тем, у кого больше подписчиков (
1). Вторые делают покупки гораздо чаще и доверяют инфлюенсерам гораздо больше(
2).
• В будущем важнее будет не личность инфлюенсера, а то, что происходит в кадре: развлекательность, интерактив. Проще говоря, инфлюенсеры, делающие супер увлекательную распаковку, станут новыми селебрити. А распаковка от селебрити (если ее неинтересно смотреть) будет менее востребована. (
5)
• Треть людей пока не доверяет креативам с цифровыми (сгенерированными AI) персонажами, треть (среди джен зи — каждый второй) наоборот уделяет таким брендам больше внимания. (
4).
• Партнерский контент, который больше всего цепляет — нерекламный и развлекательный. Меньше нравится образовательный и мотивирующий (
1).
• Коллаборации с инфлюенсерами за пределами соцсетей увеличивают доверие покупателей и конверсию(
5).
• Джен зи (младше 27) делятся фидбэком о продуктах с инфлюенсерами, которые их рекламируют, чаще, чем с самими брендами(
2).
• В отдельных сегментах, например, в бьюти, отмечают высокий уровень «усталости аудитории от инфлюенсеров» (influencer fatigue). Брендам
рекомендуют мониторить и продвигать UGC-контент вместо интеграций у высокопрофильных инфлюенсеров, а также вкладываться в работу с комьюнити.
В России:
•
Перетекание больших инфлюенсеров (музыкантов, создателей длинного контента с YouTube) и бюджетов в VK
• Продолжается рост Telegram — как по
активности блогеров,
таймспенту аудитории и
активности рекламодателей.
•
Использование инфлюенсеров в перфоманс-стратегиях («инфлюенс-воронки», «инфлюенс-ретаргетинг»).
• Контентные и креативные коллаборации по-прежнему в тренде: СМ-клиника
интегрирует уролога в подкаст «Мужчина, вы куда», фэшн-обозреватель Саша Амато
делится с подписчиками публикацией журнала AliExpress, посвященной его технике с AliExpress, Рената Литвинова
записывает мини-моно-спектакль о путешествиях для Aviasales, фэшн-бренды выпускают «дропы» с блогерами (
Youwanna и Нигай) и делают их лицом коллекций (
1811 и Мурашкина).
• Инфлюенсеры активно запускают собственные бренды, как в FMCG-категориях (косметику, белье, снеки, напитки, леденцы, бады), так и инфопродукты (курсы, приложения, ретриты, консультации).Рекламодателям приходится конкурировать за внимание аудитории с этими брендами.
• Продолжается тренд на
аффилиатные программы для блогеров с CPA-моделью выплат от ритейл-сетей и маркетплейсов: Вкусвилл (максимальный
гонорар в прошлом году — 1,58 млн рублей),
AliExpress и др.