Е+. Все об эффективном маркетинге

​​Форум «СЕГОДНЯ МАРКЕТИНГ ЗАВТРА»💡 27 апреля на церемонии награждения мы объявим победителей сезона Effie Russia 2021, 30 апреля финалисты и победители конкурса покажут и разберут свои кейсы в прямом эфире на форуме СМЗ. Мы впервые покажем гран-при Effie Awards Russia 2021, а также более 20 кейсов, отобранных по принципу наиболее актуальных трендов сезона. Программа форума разбита на шесть блоков: 🔸Фокус технологии Лучшие кейсы с фокусом на Martech и Adtech 🔸Positive Change Кейсы брендов, фондов и НКО 🔸Shopper Marketing Кейсы брендов, которые меняют поведение покупателей в ходе своих маркетинговых кампаний 🔸Real-time marketing Кейсы брендов и компаний, своевременно и оперативно реагирующих на изменяющийся рынок и создающие новые маркетинговые решения и инструменты в «реальном времени» 🔸Local marketing Кейсы, в центре которых локальный бизнес, но масштабные амбиции 🔸Startup effective launch Лучшие примеры кейсов-запусков и вывода на рынок новых продуктов в сезоне 📌Регистрация на онлайн-форум https://forum.effie.ru/

Совместный проектный семинар Effie Russia и НИУ ВШЭ🤝 У студентов ВШЭ уже прошло несколько семинаров с представителями компаний МТС, Пятёрочка, McDonald's Россия, ВТБ и IKEA, на которых они получили важные комментарии по проработке своих кейсов. На данный момент юные маркетологи заканчивают свои маркетинговые стратегии и готовятся к итоговой защите, которая состоится 20 мая. Желаем удачи✊🏼

Церемония награждения Effie Awards Russia 2021🏆 В этом году наша премия пройдет в долгожданном офлайн-формате. Вас ждет late night show со звездными ведущими и неожиданными гостями. Так же, в программе торжественный гала-ужин и самые лучше кейсы страны – все как всегда, но абсолютно по-другому. Узнайте первыми, кто стал победителем этого сезона! 📌Когда? 27 апреля 📌Где? Концертный зал "Академия ВТБ Арена" 📌Дресс-код: Black tie 📌Купить билет Количество билетов ограничено!

​​По итогам I тура судейства мы объявляем финалистов конкурса Effie Awards Russia 2021. Члены жюри, принимавшие участие в I туре отмечали, что, несмотря на то, что год был трудным, индустрия жива и в хорошей форме – проходной балл в финал снова вырос, доля финалистов по самым популярным категориям – на уровне 30-40%, что соответствует критериям Effie, а вот состав финалистов изменился: небольшие бренды немного потеснили лидеров. Новые категории Local Marketing, Real-Time Marketing, Фокус-Технологии, Экосистемы показали хороший спрос, категория Positive Change стала абсолютным лидером. Победители конкурса будут определены по итогам II тура и объявлены на церемонии награждения 27 апреля 2021 года. Список финалистов: https://effie.ru/award/shortlist #EffieAwards

Завершился I тур судейства Effie Awards Russia 2021🏆 В нем приняли участие 279 судей! Мы благодарим членов жюри и участников конкурса за профессионализм и активную работу. 1 апреля опубликуем шорт-лист конкурса, следите за новостями.

Начался I тур судейства🏆 22-25 марта проходит первый тур судейства кейсов, которые участвуют в конкурсе Effie Awards Russia 2021! По его итогам мы объявим шорт-лист. Желаем жюри продуктивной работы, а всем участникам удачи☘️ #EffieAwards

Global Grand Effie🏆 В этом году у «золотых» победителей Effie Awards Russia есть уникальная возможность побороться за первую в истории награду Global Grand Effie. Попробуйте свои силы на международной арене, поделитесь вашими «золотыми» кейсами и получите единственную в своем роде «иридиевую» награду Effie за самую эффективную маркетинговую кампанию в мире. К участию в международном конкурсе Global Effie Awards Best of the Best 2021 принимаются компании, получившие «золотые» награды и Гран-при в любых номинациях Effie Awards Russia в 2019 и 2020. Заявки принимаются до 15 апреля. Узнать подробнее🖇

​​Новый выпуск на канале Билайн.NOW🎬 Вышел новый выпуск BEETECH, который стал совместным проектом Билайна и Effie TECH. Приглашенный гость Игорь Лутц – сооснователь венчурного фонда the Untitled Ventures и в прошлом руководитель BBDO. Выпуск про технологические тренды на развитых рынках, новые точки входа для потребителей и веру инвесторов в новый растущий молодой рынок. #новости

Основная информация об исследовании📌 #EffieSDGs

Барометр устойчивой трансформации бизнеса⏱ Данное исследование проводится Effie Russia совместно с КПМГ в рамках Программы Effie по продвижению 17 целей устойчивого развития ООН в России. Цель проекта: 🔵привлечь внимание лидеров бизнеса и маркетологов к повестке ЦУР 🔵выявить степень понимания ЦУР и их интеграции в деятельность российских компаний и проектов – участников Премии Effie Awards Russia 🔵показать лучшие примеры и практики маркетинга со смыслом 🔵вдохновить на переход к устойчивой модели в бизнесе и коммуникациях В 2020 году Effie Russia и КПМГ провели третье совместное исследование среди компаний – участников Премии Effie Awards Russia, которое сфокусировалось на особенностях коммуникационных кампаний крупнейших компаний и брендов в России, реализованных в 2019 и начале 2020 года. На основе уникальной методологии, разработанной Effie Russia и КПМГ, впервые была составлена типология социально значимых коммуникаций, связанных с ЦУР. Найти исследование можно тут🖇 #EffieSDGs

Кейс «Квартиротека» от IKEA🏠 Сегодня мы решили рассказать вам про кампанию, которая получила Гран-при на Effie Awards 2020. Икеа Дом и агентство Instinct запустили проект «Квартиротека», благодаря которому онлайн-покупатели получили доступ к бесплатным идеям Икеа по обустройству типовых квартир в России. Для запуска такого сервиса, была составлена огромная база квартир в типичных российских домах. Любой пользователь может ввести адрес и подобрать квартиру с идентичной планировкой, затем выбрать стиль и увидеть готовый дизайн квартиры и подборку интерьера из Икеи. Вдохновиться и узнать больше про проект можно по ссылке🖇 #кейс https://effie.ru/award/winners/2020/#3969

Прием заявок на Effie Awards Russia 2021 завершен!🏆 Все участники подали заявки на участие в конкурсе 2021 года. С нетерпением ждем судейства I тура, которое пройдет с 22 по 25 марта. По его итогам мы объявим шорт-лист конкурса Effie Awards Russia 2021. Если вы не успели принять участие – у вас есть еще целый год для создания новых эффективных маркетинговых кампаний. Желаем творческих успехов и Effieктивной работы! До встречи в новом сезоне! #EffieAwards

Первые результаты исследования уровня цифровой зрелости📊 На форуме Effie TECH мы представили первые результаты исследования уровня цифровой зрелости российских компаний ET Navigator, которое мы проводим совместно с рекламным холдингом GroupM. Основным показателем является индекс технологичности компаний, который основывается на анализе корпоративных, экономических и маркетинговых показателей. ET Navigator станет отправной точкой для тех компаний, которые только собираются начать развивать стратегию технологической трансформации. Он также поможет почувствовать пульс рынка и найти идеи для точечного внедрения инноваций в будущем. А самым digital-native-компаниям навигатор даст ясность по отрыву от конкурентов и приоритетные области для защиты. #EffieTECH Ознакомиться с результатами можно по ссылке👇🏾 https://www.sostav.ru/publication/etnavigator-47413.html

Промокод от Skillbox🔥 Образовательный партнер Effie TECH — онлайн-университет Skillbox разработал более 600 образовательных программ вместе с главными экспертами рынка для более чем 100 000 студентов, используя актуальные подходы к образованию. Skillbox дарит промокод EffieTech. Активируйте его с 18 февраля по 19 марта и получите скидку 55% на любой курс — https://live.skillbox.ru/partners/ #новости

Рейтинг эффективности: что важно знать?📊 Цель Рейтинг эффективности Effie Russia определяет и ранжирует наиболее эффективные агентства и компании путем анализа данных о финалистах и победителях Effie Russia. Места в Рейтинге распределяются согласно количеству набранных баллов. Участники Все финалисты (шорт-лист) и победители Effie Awards Russia Расчет баллов Расчет Рейтинга эффективности Effie Russia осуществляется на основании данных о проектах, ставших финалистами или победителями конкурса Effie Russia. Подсчет баллов для определения Рейтинга эффективности Effie Russia осуществляется в зависимости от категории агентств: при подсчете баллов вспомогательные агентства (агентства, оказавшие помощь в работе над проектом) получают половину баллов, начисляемых основному агентству. Ознакомиться с Рейтингом можно тут 👉🏻https://effie.ru/award/efficiency-rating/2020/ #EffieAwards

Как думают маркетологи, создавая кампании Positive change?✅ Дмитрий Музыченко, директор по инновациям и развитию Effie Russia, выступил на II форуме сотрудничества «Цели устойчивого развития. Инструменты для бизнес-практики». Он рассказал, какие модели интеграции ЦУР выбирают маркетологи на примере кейсов-победителей категории Positive Change и спикеров форума «Бренды со смыслом». 🔹Дмитрий коротко рассказал об этапах интеграции понятия устойчивое развитие в маркетинговые стратегии компаний. 🔹Представил статистику, как меняются предпочтения потребителей в сторону того или иного бренда, если компания имеет чёткую социальную и/или экологическую миссию и цель помимо бизнес-KPI. 🔹Разобрал, почему брендам стоит нарушить статус quo и найти свой голос и тему в бренд-активизме на примере кооператива «Чёрный». #EffieSDGs

Успех платформы «Другие правила»🏆 На нашем конкурсе Effie Russia есть специальная номинация «Бизнес-вызовы». В 2020 году золото в этой номинации по направлению «Устойчивый успех» получили Tele2 и агентство McCann Moscow с кейсом Успех платформы «Другие правила». В 2016 году перед отстающим от «большой тройки» Tele2 встали амбициозные цели по росту выручки и прибыльности на стагнирующем рынке. Команда отказалась от модели дискаунтера и разработала новую коммуникационную платформу для бренда. «Другие правила» стали настоящей бизнес-философией, определяющей все: от формирования инновационных продуктов до визуальной айдентики бренда. Tele2 стал единственным оператором, который всегда стоит на стороне абонентов, предлагая свои продукты как лучшую альтернативу навязанным правилам и ограничениям рынка. Конкуренты копировали этот успех и развязывали ценовые войны. Несмотря на это, все 3 года Tele2 рос двузначными темпами, опережая рынок. Так держать!✊ #кейс

Effie TECH: как это было? Вот и прошел Effie TECH — первый форум, посвящённый технологиям в маркетинге с фокусом на решение реальных бизнес-задач. За три дня мы успели поговорить про все самые горячие темы цифровизации маркетинга и хотим поделиться записью пленарной сессии, где собрались настоящие think tanks цифрового маркетинга и эксперты в области martech. Форум Effie TECH позади, но все только начинается! Оставайтесь на нашей волне! Вы можете получить доступ к материалам, зарегистрировавшись по ссылке🖇 https://tech.effie.ru/materials

Новая номинация в сезоне 2021🏆 Многие бренды не ассоциируются только с одной категорией товаров и услуг, а предлагают целый ряд взаимосвязанных онлайн и офлайн продуктов, а также потребительский опыт, который связывает либо объединяет продуктовые предложения в разных категориях. Проанализировав те заявки, которые уже поступили на конкурс Effie Awards, мы решили последовать этому долгосрочному тренду и создали новую номинацию «Экосистемы/экосистемныe бренды». Успех в этой категории будет определяться результатом эффективной синергии продуктов в различных категориях товаров и услуг как на уровне продуктового маркетинга, так и на уровне маркетинговых коммуникаций. Экосистема/Бренд должен продемонстрировать маркетинговые и бизнес-результаты, которые подтверждают: ✔️создание нового кросс-категорийного продукта ✔️бандлинг продуктовых предложений в разных категориях ✔️создания единой экосистемы бренда для общения с потребителем Основные KPIs: ▪️ KPIs пирамиды эффективности Effie Russia Возможные KPIs: ▪️ LTV ▪️ ARPU ▪️ MAU/DAU #новости

​​Совместный проектный семинар Effie Russia и НИУ ВШЭ🤝 Effie продолжает продвигать 17 целей устойчивого развития, принятых ООН как глобальный план по решению экономических, социальных и экологических проблем. Для нас это важно, потому что, создавая большую ценность в рекламных кампаниях, бренды выходят на новый уровень коммуникации с людьми – становятся социально-ответственными и эффективными. В этом году Effie Russia запускает образовательный блок, где мы поделимся лучшими практиками ответственного маркетинга. Первым образовательным мероприятием стал совместный проектный семинар Effie Russia и НИУ ВШЭ магистерской программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации». Студенты уже ознакомились с кейсами партнеров проекта (МТС, «Пятёрочка» McDonald's Россия, ВТБ, IKEA в России), которые им предстоит решить. Такой опыт поможет студентам получить прикладные знания для будущей карьеры и вдохновиться на создание социально-значимых проектов через изучение практик индустрии. По окончании семинаров, при поддержке коллег мы выберем лучшие проекты и представим их для широкой аудитории. #EffieSDGs