Хроники борьбы с чистым листом

Чем опытней автор, тем больше он переписывает. Почему? Вопрос от автора, который в пару раз опытнее меня:

А не хочешь пульнуть пост о том, как бьются или не бьются первые два секрета между собой? Ну типа раз топ-авторы знают приемы сторителлинга и драматургии, то почему им приходится переписывать текст по 10 раз? Они не могут сразу писать годно, как те, кто прошел твой курс? Что с ними не так? Спрашиваю, как автор, который последнее время переписывает по 20 раз

Йя думаю, что ученая степень по драматургии (и даже мой курс) не освобождает от переписывания. Наоборот, даже добавляет груза ответственности перед произведением — чем больше знаешь, тем больше переписываешь. Потому что… а) ты научен опытом, что вдумчиво переписанный текст часто оказывается лучше б) ты интуитивно пытаешься выстроить крутую историю, тебе снятся новые сцены, повороты, сюжетные ходы, мозг настроен на это и постоянно придумывает новое Для сценаристов 20 драфтов — это ок, потому что свои правки и комменты могут давать продюсеры, режиссеры и актеры. Также это ок для документалистики, когда, например, с каждым новым драфтом ты добавляешь новые факты, которые только узнал, и переосмысливаешь все события. Но если ты не сценарист и не документалист, тогда… в) возможно, ты еще и радикальный перфекционист, а вместе с предыдущими пунктами это опасное комбо Когда ты достигаешь такого уровня, самое сложное — вовремя остановиться. У новичка с каждым новым драфтом текст становится в разы лучше. У задротов (вроде нас с тобой) в новом драфте может поменяться порядок слов или пара предложений. Нам кажется, что это радикально меняет суть и эмоцию истории, но на самом деле всем, кроме нас, на это насрать. 20 драфтов — не всегда хорошо. Иногда даже плохо, если речь о простых формах. … Мой метод: переписываю, пока не почувствую твердую уверенность в теле, что донес ту мысль, которую хотел. Это главное. Идея соответствует ожиданиям? Исполнение устраивает, приносит удовольствие? Тогда финальный драфт, редактируем, корректируем и готово. В среднем делаю по 2-4 драфта на текст. Для меня, моей работы и блога — это золотая середина. Если делаю больше драфтов — то ищу проблему не в тексте, а в задаче, в комментах, в идее. (сценарии, конечно, могу переписывать до бесконечности)

Интересная жизнь дико переоценена Чему авторы блогов и эксперты могут научиться у сценаристов? 99% авторов самых увлекательных историй в мире — обычные люди, живущие самую скучную жизнь на свете: завтрак, работа, обед, работа, ужин, сон, повторить. Так живут голливудские сценаристы. Но именно они создают контент, за который мы платим деньги, ходим в кинотеатры и оформляем подписки на сервисы. Им не нужна красивая квартира, состояние легкости к деньгам или китайская футболка баленсиага, чтобы быть интересными. Чуваки тупо работают пятидневку из офисов и пишут самые дорогие, вовлекающие и запоминающиеся истории в мире. Более того, скучная жизнь — даже преимущество, если знать, как ей пользоваться. Как так? Щас открою секреты и сделаю выводы для авторов блогов. > 1 секрет Они дофига переписывают, это суть работы. Сценарий пишется за неделю. Но переписывается ГОДАМИ. Вывод: если у тебя не получается хороший пост за 5 минут — это не значит, что ты мразь без таланта и сдохнешь в нищете. Это значит, что тебе его ещё нужно переписать раз десять. > 2 секрет Они знают драматургию. И нет, не поп-культурный мем про путь героя. Это бред. Они знают драматургию как науку создания эмоциональных горок и вовлечения. Именно поэтому два никому не известных лысых пузатых 40-летних мужика пишут две финальные части «Мстителей». Вывод: чтобы было интересно — не надо тратить последние деньги на билет в Дубай. Надо просто понять, как и почему работает драматургия, где, зачем и какие крючки расставлять. … Поэтому скучная жизнь — преимущество. Для кого-то даже необходимое условие для нормальной работы. Не надо путешествовать, не надо танцевать в сторис, снимать 20 рилсов в день, выступать, общаться с кем-то. Если всем этим заниматься, то когда писать-то, лол? И кажется, что глупо сравнивать мелкий телеграм-канал с огромной индустрией. Разные ресурсы, разное примерно… всё. Но… За каждым успешным голливудским и маркетинговым кейсом стоит фигура автора, сторителлера. А за каждым каналом тоже стоит автор, который должен создавать увлекательный контент, как-то грамотно совмещать это с продажами и приносить пользу. Всё это делается легко, если использовать фишки сценаристов и освоить базу драматургии и сторителлинга. Поэтому я и сделал тот самый готовый к употреблению курс из всех-всех базовых и максимально эффективных инструментов, которыми регулярно пользуюсь сам и в работе, и в блоге.

Он такой один… Нет, стоп, их МНОГО! Знаете этот слоган Тинькофф-банка?

Тинькофф. Он такой один…

А знете, что у самого Олега Тинькова до банка был бренд пива ТИНЬКОФФ. И там тоже был слоган ОН ТАКОЙ ОДИН. Вот, глядите рекламу. В книге «Между клизмой и харизмой» тогдашний маркетолог Тинькова пишет, что после продажи бренда пельменей они поехали на Гавайи придумывать новый бренд пива, которым будут захватывать рынок. Там пытались выбрать ЦА. В обсуждении всяких социальных групп Олег спросил: «А я к какой группе принадлежу?» Ему ответили, что ни к какой, конкретно его тяжело запихать в стандарт, мол, он такой один. «Он такой один… Вот и слоган готов», — сказал Тиньков. И не наврал. Пивас с этим слоганом стал топ-1 в стране, а потом его продали, как и планировали, чтобы… Сосредоточиться на банке. С таким же названием и слоганом. В этой всей истории меня шокирует… ВСЁ. Спроси любого маркетолога: можно ли друг за другом запустить бренд пива и банк с одинаковым названием и слоганом? В одной и той же стране? В одно и то же время! Вот стоят рестораны и пивоварни, и вот банк запускается, разные владельцы, разное всё. Любой маркетолог даже вопроса не поймёт. Что за бред? Это звучит даже странно. Кому такая мысль вообще может прийти? Почему бы не выдумать новое слово? И новый слоган? Зачем повторять? Но чувак по имени Олег, простой предприниматель-визионер, решает, что можно. И делает. И получается. Потому что ему искренне насрать на эти правила. Как захотел, как придумал — так и будет. По моему телу бегут блохи зависти, потому что я-то даже в своём канале стесняюсь лишний раз повторить мысль, которую писал тут год назад. Стесняюсь лишний раз поменять название, чтоб не дай Б-г вы не отписались со страху. А вот Тиньков в принципе как будто не умеет стесняться, у него отсутствует орган, отвечающий за стеснение и скромность. Ушибся где-то в детстве в шахте кемеровской и всё — нет больше скромности. Просто берёт то же название, тот же слоган, натягивает на другую штуку и поехали. А люди что? А людям без разницы. Если полезно, удобно, выгодно — берут и пиво, и банк. Он действительно такой один. По факту. Научно доказано. И пиво, и банк можно найти лучше. Но человека, который способен на такое — больше точно нет на свете. #маркетинг #идея

Домашний офис: большой и полезный пост про физическое здоровье фрилансеров и удаленщиков Я перепробовал почти все стулья и столы, поэтому сейчас расскажу как обустроить рабочее место и прикреплю кучу полезных ссылок. Проблема Мы дофига сидим за компом, чтобы зарабатывать деньги и быть счастливыми. Но в какой-то начинает болеть спина, жопа, ноги, голова. И потом ты уже зарабатываешь деньги, чтобы это всё лечить. Счастье? Такое слово как-то забывается. Страдает и работа: как можно быть эффективным творцом, когда ты не можешь спокойно сидеть и творить, а занят гуглением лечения болей в спине, походами на массаж, лежанием на кровати? Где время на эффективную работу-то? Нет его. Решение Заняться своим рабочим местом. Сейчас на маркетплейсах и на б/у складах можно собрать крутой сетап за оч скромные деньги, которые окупятся многокрактно. 🪑🪑🪑 1. Стулья! Я пробовал все. У меня сейчас такое седло, до этого был такой коленный. До них — простые офисные с авито и складов. На седле невозможно сидеть 5 часов подряд, приходится делать перерывы, но перерывы — это ХОРОШО. И ноги больше не немеют, поясница не болит, хотя у меня грыжа. Иногда, конечно, булки просят классику, работаю из кафешки или на диване. Но база — седло. Любой плоский стул со спинкой создаёт неестественную нагрузку на таз и спину. Стул-седло решает проблему, создает тупой угол между поясницей и ногами, из-за которого ты полустоишь, полусидишь. Чтобы сохранить здоровье, на дистанции придется забыть про любые плоские стулья. 🛢️🛢️🛢️ 2. Стол! В сьёмной хате редко можно найти крутое рабочее место, поэтому я сразу купил себе вот такой. Дешевый, плотный, удобный, компактный. В комбинации с коленным стулом — вполне. Но седло предполагает высокий стол, поэтому пришлось выбрать тейбл с регулировкой под рост. У меня сейчас этот, всего за 12к, а скока пользы — жесть. Стул обязательно надо выбирать хороший. А со столом проще: можно хоть школьную парту на бруски поставить — и норм. 💻💻💻 3. Монитор и глаза! У меня макбук с ретиной, от него глаза почти не устают, когда работаю в очках со своим -1,5 зрением. Ключевое слово — почти. Нагрузка на глаза всё равно сильная, да и на шею тоже. Поэтому я планирую: а) найти подходящий по резкости огромный дополнительный монитор, чтобы работать с прямым положением головы и грудного отдела и б) взять себе линзы с защитой от синего света. Высота монитора и стола — важная штука. С каждым градусом наклона шеи нагрузка на неё увеличится х2, поэтому надо смотреть прямо. Если у вас ПК — моник можно поставить на книги или на колонки. Также важно регулярно увлажнять глаза. Зарядку тоже надо, это полезно, но я сам редко делаю, впадлу. 💪💪💪 4. Спорт! Вот это важнее и стула, и стола. В качалку ходить не обязательно, а если болит спина — то НЕЖЕЛАТЕЛЬНО. Лучше потратьте четырехзначную сумму и займитесь умным фитнесом с Егором. Или хотя бы бесплатной йогой. Я по Егору занимаюсь уже полтора года, и это какой-то нереальный волшебник. Его курсы — магия. Иногда йогой занимаюсь, иногда в качалку хожу, боксирую и медитирую, мячик в кольцо кидаю. От этом подробно рассказывал во влоге. Результат И вот она красивая картинка: стул крутой, стол крутой, умный фитнес, тупой спорт, медитации… Но даже всё это вместе, даже каждый день и регулярно не спасает меня от всех тех проблем, которые я заработал до того, как прозрел и решил следить за здоровьем. Я их лишь сдерживаю, но если бросаю — все возвращается за месяц. В детстве я играл в Lineage 2 за компьютерным креслом, и у меня немели даже кисти рук, тк с тазом связаны и спина, и шея, поэтому от неудобной посадки жопы шейный отдел сходил с ума и перекрывал кровоток в руки. Прикинь? Поэтому я давно ищу идеальный вариант рабочего места. И я его нашел: на лежаке возле моря с книгой… Но пока такое тяжело позволить, поэтому перебираемся стульями и столами. Вот ещё видос, где чувак с похожим опытом показывает всё с презентацией и с ценами. Рекомендую. Если же у вас ничего не немеет, не болит, нет грыж и геморроя — ок, вы счастливый человек, хватит это читать. Наслаждайтесь, пока можете.

Стоит ли сейчас начинать вести тг-канал с нуля? Поговорили об этом с Ниной @ginger_content Узнаете: • Че делать, если вот прям ноль подписчиков, мало денег, но желание бещеное? • Как продвигаться бесплатно? • Обязательно ли писать прям ХОРОШО? • Реально ли это новая ИНСТА? • Как пройти эту игру с нуля до денег? 👉 Смотреть видос 👉 Слушать на подкаст-площадках

Секрет убойного текста раскрыт Один текст — одна идея. Сам текст — форма доказательства этой идеи. Пример из копирайтинга:

На сайте есть целевое действие. Поэтому все тексты на сайте убеждают читателя совершить это действие. Хочешь, чтобы я оставил заявку? Тогда приведи мне аргументы в пользу своей услуги, экспертизы и пользы для меня, чтобы я оставил эту сраную заявку. Докажи мне состоятельность этой идеи.

Так работает любой коммерческий текст: что-то утверждаешь и доказываешь любым удобным, приятным или уместным способом. Можешь уходить в стороны, шутить, цитировать мемы, главное — любыми средствами провести читателя от начала до конца и доказать ему ту идею, ради которой ты всё это пишешь. Если можешь сделать этот путь интересным — делай. Но с художественными текстами чуть сложнее. В художественном тексте тоже одна идея, но здесь автор часто вынужден сталкивать несколько идей, чтобы доказать основную. Приведу пример на стареньком фильме про крёстного отца:

Герой войны, приличный женатый парень Майкл Корлеоне постепенно ввязывается в дела своей мафиозной семьи, но не справляется с соблазном власти и сам становится доном мафии — нарушает все законы государства и морали, убивает людей, изменяет жене.

Идея хорошего человека Майкла сталкивается с препятствием в виде власти и не проходит проверку, то есть опровергается. Я вместе с автором прохожу по его набору аргументов, сцен, а в конце понимаю: мдаа, Майкл, конечно, уже совсем не тот чел, кем был в начале. Понятно, что автор изначально хотел доказать, что власть разрушает личность. Но чтобы это доказать круто и убедительно, чтобы мы потом по 10 раз пересматривали этот шедевр, ему пришлось изобрести идею хорошего человека, бросить ему вызов и доказать, что, имея власть, даже такой станет плохим. Идея всегда одна. Даже когда ты пишешь пост в тг-канал — ничего не меняется. Ты можешь выдвинуть мнение и поспорить с ним, а можешь по-своему доказать это же мнение. Вот ещё пример… этот пост:

Здесь я выдвинул идею о том, что идея всегда одна. Я мог бы просто написать эту фразу и ничего не доказывать, но выбрал написать большой текст, после которого ты поймешь мои аргументы и согласишься (или нет) с моей идеей.

Сколько бы новых знаний и фишек не придумали в копирайтинге и в литературе, это база эффективного текста: идея всегда одна. … Чтобы потренировать навык, получить обратную связь и научиться регулярно выдавать убойный контент — приходи на двухнедельный ретрит по копирайтингу. Стартуем в понедельник ❗️❗️❗️ #копирайтинг #текст #идея

Билл Гейтс ушёл из Гарварда. А я магистр РАНХиГСа… В умных кругах систему образования принято ругать за то, что она не даёт прикладных знаний. Но я вот никогда не воспринимал её как источник знаний. Я всегда понимал, что знания — тупо моя ответственность. Хз, почему так получилось. Но не было ни секунды, чтобы я обвинял училку или препода в том, что они НЕ дали мне каких-то знаний. Нет знаний? Возьми. Найди. Поэтому мне нравилось ходить в школу — там ведь были друзья, девочки, столовка. С универом — то же самое. Дружишь, общаешься, ищешь себя, узнаёшь новое. Домашку делал только если было интересно. Уроки и пары прогуливал с удовольствием. Изредка, да, приходилось напрягаться, чтобы сдать какую-нибудь уродскую контрольную или курсовую, но на фоне всего остального кайфа — это фигня, необходимое зло. Не только же получать, надо что-то взамен отдавать. Так что да, прям знаний-знаний — точно не даёт. Зато учит договариваться, списывать, дружить, выстраивать отношения, жить самостоятельно (если в общаге), читать по-диагонали, импровизировать, запоминать кучу инфы и тут же её забывать. И даёт возможность попробовать разные сферы и активности (типа студмедиа или квн) без риска для здоровья и кошелька. Возможно, если бы я ушёл после девятого класса и стал бы работать на заводе — сейчас был бы миллиардером. Но какой ценой? Хз. Поэтому и автором телеграм-канала хорошо себя чувствую. Не жалею, что закончил магистратуру. Ещё статус школьника и студента создаёт ощущение определённости и спокойствия. Ты не боишься взрослеть, ведь всё схвачено: тут ЕГЭ, потом первый курс, потом второй, потом бакалавр, потом магистратура ещё пару лет. Общага есть? Всё под контролем. Единственный минус: когда выходишь в реальную жизнь — оказываешься без планов, без поддержки, без заданий, без расписания… Становится страшно. Тебе 24, а ты инфантил, который привык жить по правилам вымышленного мира. Но потом вспоминаешь, что почти все вокруг — такие же пугливые инфантилы. Так что да, Билл Гейтс, конечно, молодец, что ушёл из Гарварда. Я бы тоже ушёл оттуда, ведь там реально учиться надо! Думаю, РАНХиГС бы Билл Гейтс закончил просто с синим дипломом без напрягов на заочке. #философ

Где взять чувство реализованности в работе? Недавно общался с тремя друзьями, каждый получает больше 300к рублей, и каждый прямым текстом заявляет: ненавижу свою работу. Потом открыл свою таблицу заметок по кастдевам и увидел в одном столбце 20 анкет с повторяющейся проблемой: нет удовольствия от работы, хочу реализовываться, скучно. Жить в таком состоянии — невероятно тяжело. У меня в душе щемит от одной только мысли, от одного воспоминания такого вайба… Нейрофизиологи вообще говорят, что мозг нормально функционирует только в состоянии счастья. А тут прикинь: ты 24/7 под грузом ненависти и тревоги, но в хорошей квартире и с хорошей зарплатой. Отчего фрустрация ещё сильнее. Самое обидное, что все постепенно адаптируются, привыкают жить с этой чёрной дырой внутри. Сколько ещё тебе, сука, надо страдать, чтобы наконец заняться творчеством? Понятно, что ты думаешь об увольнении, но не увольняешься. Есть причины. Окей! Работай! Да, получай сотни тысяч, ходи на 20 бессмысленных встреч в день, обсуждай продукты и коммуникации, кипиай, эксель таблицы, ненавидь себя. Но в конце дня сядь и напиши искренний текст. Хоть какой-нибудь текст. Придай прожитому дню смысл! Творчество — это терапия, которая делает каждый прожитый день чуть важнее и нужнее. Не обязательно вести блог и быть известным, просто в заметки напиши хотя бы. Или в закрытый канал. Стань собой хотя бы на секунду. Без творчества ты убиваешь в себе жизнь. Добавь чуть творчества — и даже самый мерзкий рабочий день может оказаться приятным от случайной мысли, случайной эмоции, случайного лайка или диалога о прекрасном. Я не коуч, не психолог, не могу помочь с этим напрямую, всех спасти тоже, к сожалению, не смогу, но очень хочу. Поэтому зову каждого на наш 14-дневный ретрит по творчеству и копирайтингу. Будем писать посты про себя, рефлексировать, творчески реализовываться и кайфовать от процесса. И всё это — с пользой, инструментами сторителлинга, продаж и убеждения. Давайте хотя бы на 2 недели сбежим из этой ебаной тюрьмы ненавистных работ и разговоров о максимальной эффективности.

Что такое хорошая идея? Она простая и понятная, из одного короткого предложения. Её не нужно дополнительно объяснять. Её можно понять вне контекста. Хорошая идея — универсальна, будет работать в любом формате: и в слогане, в постере, в минутном рилсе, в текстовом посте, в огромной статье, и в ютубном ролике, и в фильме. В ней сочетаются интуиция и логика. Она работает на нескольких уровнях понимания, минимум на двух. Она щекочет мозг, заставляет задуматься или даже вызывает мурашки. #идея #маркетинг #копирайтинг #работа

Никогда не понимал прикола таких «креативных заходов» в СМС 🤡 Мне тысячу раз такое заказывали, и я тысячу раз такое делал, но внутри всегда был вопрос… Зачем? Кому это надо? Клиенту? Вряд ли. Мне? Ну тоже воду лить не в прикол. Обычно это надо заказчику/менеджеру, который думает, что ну вот без «креативного каламбура» ТОЧНО всем будет наплевать. Но вот реальный кейс: даже я, современный креативный молодой человек, эту смску закрыл после первой фразы. И не прочитал бы никогда, если бы не желание поделиться с вами мыслями. Как это можно было бы переписать нормально, чтоб и внимание привлечь, но и без напряга, с заботой о времени и фантазии клиента? Попробуем не потерять цель коммуникации:

Хорошие новости: мобильный интернет в метро теперь бесплатный. Наши инженеры месяцами пропадали в подземельях Новосибирска, и вот результат — теперь вы всегда на связи. Осталось только подключить эту бесплатную опцию в приложении билайн (12+), чтобы получить безлимит в метро и не тратить пакеты интернета по тарифам.

Как бы я не любил всякие смешные приколюхи в тексте, но именно тут оставил бы их в сторонке.