Пресидский залив

пока я 10 часов летела в самолете, нас стало 8,000!! 🤔 скоро будет анонс трансляции, традиционно каждые 500 подписчиков 💗

#вакансия #промо как будет выглядеть performance marketing команда будущего? 👀 Есть такая примета: если где-то накопилось много данных - скоро там начнут искать закономерности и строить автоматизации. В перформансе данных всегда было море, но у байера, который закупает на больших объемах, есть ограничение: быстро агрегировать нельзя, больше 2-3 дашбордов не удержишь в голове одновременно, и решения нередко принимаются на интуиции кого-то одного 🐵 Рынок уже меняется, и чтобы остаться в топе, недостаточно просто следить за ним - надо учиться работать по-новому: не просто сидеть в дашбордах, а управлять агентами. вот пара юзкейсов, как можно использовать агентов уже сегодня: 1⃣ анализ кампаний без ручного построения дашбордов ⌨ Я не строю дашборды руками уже много месяцев, вместо этого использую MCP. Даю агенту сырую статистику по всем кампаниям, эд-сетам и креативам вместе с историей - он держит все это в контексте одновременно и находит связи, которые из пары дашбордов физически не видны, и все это за пару минут 2⃣ сплит бюджета на статистике, а не на ощущениях 🤑 Вместо таблиц с ручными прикидками агент считает оптимальное распределение по каналам, кампаниям и эд-сетам - с закономерностями и статзначимостью вместо пресловутой чуйки и "интуиции" 3⃣правила оптимизации на исторических данных 😎 Когда отключать креатив, когда скейлить, когда перезапускать - агент прогоняет историю аккаунта через ml-модельки и говорит, какие правила реально работают, а какие - нет Собирать такой пайплайн руками - отдельный инженерный проект. Но можно взять готовое решение - например Plurio.ai, как раз одна из компаний, которая меняет рынок перфоманс маркетинга. Их агент делает все вышеперечисленное прямо в кабинетах: анализирует, считает сплит, сам распределяет, останавливает, масштабирует и перезапускает креативы по Google / Meta / TikTok, а также подсказывает, в какую кампанию докинуть бюджет, а какая скоро выгорит. Plurio сейчас нанимают head of meta ua - роль ровно про маркетинг будущего. Вся рутина и анализ данных делегируется агенту, команда фокусируется на стратегии и креативе. Продукт был запущен в марте, уже есть клиенты со спендом $300k-15m/m, база x4 за 10-12 недель. Амбициозная задача под вакансию - построить autonomous user acquisition factory, которая работает в 10 раз лучше всего, что было раньше, и довести бюджет под управлением до $30B. Подробнее по ссылке. Если это вы или кто-то из ваших знакомых - рекомендую ознакомиться!

Никита Биер (head of product в твиттере) написал, что снес 42,000 аккаунтов, которые вели свои аккаунты через чатботов. Речь не идет про то, когда человек например переводит с русского на английский и сам вставляет текст, выданный агентом, но полное делегирование постинга без участия человека повлекло за собой баны. Например блокнули моего знакомого с 25к подписчиков без возможности восстановления Так что если вы подключили автореплаи в твиттере - советую их выключить

5 неочевидных способов проверить, что ваш продукт нужен рынку до запуска 🍿 Правильнее даже спросить, реальна ли проблема, которую вы собираетесь решать и почему ее до сих пор не решили конкуренты и не навайбкодил какой-нибудь умник из твиттера? спойлер - скорее всего навайбкодил, просто про его продукт никто не узнал 🤣 первое, что приходит в голову - поспрашивать знакомых, а потом и их знакомых и это главная ошибка начинающего фаундера (часто люди врут из вежливости). Когда у вас нет данных, искать их в своем пузыре - значит собрать заведомо искаженные сигналы и принять их за валидацию. Очень приятно, но бесполезно 😐 с чего бы я начала, запускай я новый продукт сейчас: 1️⃣ наведалась в гости к конкурентам окей, у меня пока нет данных, значит, пойду к тому, у кого они есть, а именно - в комментарии в соц сетях и в отзывы в апсторе/гугл плее. Помним, что ищем не точки, а повторяющиеся паттерны. Например в digital wardrobe apps это почти всегда оцифровка гардероба, потому что людям лень фоткать 200 вещей. Поэтому мы в свое время в aesty сделали ее супер простой и удобной 2️⃣ поняла, где живут ваши пользователи и как решают проблему сейчас обычно если проблема реальная, то она уже как-то решается - криво, долго, костылями, но решается. Например наши пользователи живут в пинтересте. Место, где люди ищут решение, но оно неудобное - это ваш рынок, уже собранный в одном месте и ваш value proposition - это короткая дорожка в этом сложном пути. Если такого места нет вообще - стоит проверить, большая ли проблема. Создавать рынки с нуля очень сложно 3️⃣ проверила, платят ли уже - хоть кому-нибудь например стилист за $150/час, курс по капсульному гардеробу еще больше, даже пдфки с собранными образами продают за $10 - все это деньги, которые уже лежат в нише. Если за дорогое и/или неудобное решение платят - спрос доказан, вопрос только в упаковке и цене. Если не платят никому и нигде - возможно, проблема есть, а рынка нет 4️⃣ разобралась, как люди формулируют боль своими словами для б2с я бы изучила запросы в гугле, поиск в тиктоке, ключевые слова в апсторе, видео от инфлюенсеров. В итоге вы понимаете как говорить с пользователями на одном языке - то есть те самые слова, которыми боль описывают реальные люди. Я вот узнала что в моей нише обожают отсылки на гардероб Шэр из фильма Clueless как референс приложения для подбора аутфитов - даже фильм посмотрела, чтобы лучше понять аудиторию 😁 5️⃣ продавала бы проблему до продукта почему бы не попробовать опубликовать 10-20 постов про боль там, где сидят ваши таргет кастомеры - с макетом и формой на предзаказы или можно даже без продукта и ссылки? Затем я бы посмотрела на реакцию, причем метрика это не лайки, а сохранения и что будут предлагать люди в комментариях и вообще собирается ли внимание вокруг проблемы Мы с вами отлично знаем, что почти любой продукт теперь можно навайбкодить за неделю в какой-то альфа версии, а спрос - нет и поэтому стоит проверять его в первую очередь на реальных данных, а не отчетах маккинзи 🐵 @neural_prosecco

Зачем я трачу свое время и вот уже второй год слушаю защиты выпускников на физтехе Уже второй год как май/июнь я дистанционно слушаю защиты бакалавров в своей альма-матер. Делаю это потому что на моем факультете появилась очень крутая кафедра про венчур/стартапы от моих друзей - жаль, что в мое время ее не было. Ключевая идея кафедры, что дипломом является стартап-проект, который надо построить за время учебы - получается learning by doing в чистом виде, ведь изучать предпринимательство по слайдам это совершенно бессмысленная история. Конечно большинство дипломов которые я послушала очень модельные, но есть ребята с настоящим трекшеном и грантами/инвестициями. Для 4 курса это просто офигеть как круто!! Отдельно скажу про Петра Федина - мой давний друг еще со времен Deep Learning School. Помню, что идея "диплом как стартап-проект" обсуждалась еще в 2018-м и вот она выросла в бакалавриат и магистратуру - и я рада информационно поддержать ребят в своем канале - это не реклама 🤑 На ФПМИ МФТИ продолжается набор в магистратуру "ИТ-предпринимательство" Кому зайдет: тем, кто уже пробовал запускать свое и готов выходить на внешние рынки Что нужно: • английский от B2 • предпринимательский опыт (действующий стартап - большой плюс) • желание развиваться на международном уровне Учеба по большей части онлайн (но сессию надо закрывать очно в Долгопрудном) — так что стартап и учебу реально совмещать, где бы ты ни был Что получают студенты: • менторскую поддержку проекта • зарубежные акселераторы и питчинги • программу, заточенную именно под внешние рынки — и все тот же learning by doing, только уже на уровне выхода на межнар есть ненулевая вероятность, что я тоже прочитаю дистанционно там пару лекций в зависимости от своей загруженности 😎 🔗 Заявки — до 31 июля. Заполняете форму и ждете приглашения на собеседование. Вопросы можно задать ребятам лично - Александру Зименкову (орг. вопросы) и Петру Федину (об учебе и стартапах)

Почему все нейронные тексты выглядят одинаково? 😅 Наверняка многие кто читает этот пост уже мысленно выделили для себя чек-лист, чтобы понять что текст был сгенерирован нейронкой - тире, короткие фразы, но почему это именно так? На самом деле ответ очень тупой - ее так научили сами люди, а если точнее, то они ее за это хвалили 😑 У меня есть такая гипотеза - при дообучении и валидации модели показывают несколько вариантов ответа на один и тот же вопрос, а живые люди выбирают, какой лучше. Люди - обычные ассесоры и как правило человек выбирает не самый умный ответ, а тот, который быстрее всего "выглядит умным". Модель это запоминает и начинает штамповать приемы, которые создают ощущение что это что-то умное на ровном месте. Пожалуй, лично для меня самая заметная конструкция - антитеза вида "это уже не А, а Б". Берется какая-то банальщина и к ней довольно топорно добавляется "A" и подается через контраст как откровение. Новой информации ноль, но звучит как эпично поворотный момент в тексте. Найти ее легко, если первая часть "это уже не А" легко выкидывается без потери смысла, скорее всего это такой бессмысленный бантик от нейронки для красоты. Нормальное противопоставление так не ломается - "Мы зарабатываем не на аффилятке, а на подписке" Длинные тире - та же логика. Если подумать, то это самый безопасный знак препинания, им почти невозможно ошибиться и сломать предложение. В общем случае модель избегает риска и ставит тире, вероятно, для безопасного повышения стиля письма. Я думаю, что сюда же все эти уже ныне винтажные слова времен GPT-3 - revolutionizing, pivotal и другой эпик спич типа коротких. Предложений с паузой. Вот так. Кстати, этот пост как это часто у меня бывает был вдохновлен обсуждениями в чате канала. Так что темы постов всегда можно предлагать в комментариях. А еще у нас с вами не за горами трансляция на 8 тысяч подписчиков похоже (каждые 500) 🤝 @neural_prosecco

интересный юзкейс aesty как MCP гардероба - анализ того что есть и рекомендации что докупить, чтобы заполнить пробелы

первая сессия решает вопрос активации, первая неделя - зачатка привычки, а продления влияют на LTV. Я думаю, что ключ к ретеншену - изучать ваших супер юзеров, а еще лучше - познакомиться и разговаривать с ними и стараться делать так, чтобы флоу в приложении подводил людей к нужным действиям для того, чтобы они стали супер юзерами @neural_prosecco

да кто такой этот ваш LTV/ CAC > 3?? 🤔 в прошлом посте мы порассуждали про топ воронки - а именно метрики в ads manager и из чего складывается покупочный CPA. Но CPA это только "сколько стоило привести", дальше начинается самое недооцененное - что происходит ПОСЛЕ пейвола, потому что именно там живет ретеншен, а из него складывается ваш LTV. Кейсы лютого скама где вся экономика живет только на топе фунела мы тут не обсуждаем 😅 немного цифр - в 2026м году больше половины новых подписочных приложений зарабатывают в год меньше $1000, в то время как топ-10% забирают почти всю выручку категории - и этот разрыв за пару лет только вырос. Так что LTV/CAC > 3 в 2026 это не норма, а скорее привилегия, которой мало кто может похвастаться, в то время как большинство не выходит даже в единицу, то есть просто сжигают деньги в надежде когда-нибудь окупиться продлениями давайте шаг за шагом спускаться вглубь воронки после пейвола. Я буду приводить рекомендации из индустрии и того,что мы сами пробовали, но это не отменяет факта, что конкретно для вас все может быть иначе - экспериментировать нужно в любом случае 1. первая сессия - активация 🎧 цель: чтобы человек не заскучал, понял, какую проблему решает приложение Многие советуют ставить пейвол после того как вы показали ключевое велью и аха-момент, но на мой взгляд надо экспериментировать, как и с хард/софт пейволом. Например у нас главный когортный предиктор (наиболее важный признак попадания в хорошую когорту) отменит ли человек или продолжить платить и пользоваться - 15+ загруженных вещей и примерка на себя хотя бы одного образа, поэтому мы делаем так, чтобы онбординг и первая сессия подталкивали человека именно к такому поведению. Половина всех отмен происходит в первый день, часто это те, кто взял самую дешевую подписку и отменил, то есть поведение "я просто попробовать" 2. первая неделя - привычка 🤝 цель: сделать так, чтобы человек вернулся в приложение тут формируется (или нет) личинка привычки. Если человек вернулся во 2-ю, 3-ю сессию и снова получил ценность - скорее всего останется еще на какое-то время, но если не открыл апп после оплаты - почти точно вы его уже потеряли, просто он еще не отменил. И здесь мы смотрим на частоту повторных сессий в первую неделю, добивать можно пушами, имейлами, стриками. Отмен всегда много на седьмой день (повторное списание у недельных) 3. продление и возврат 😎 цель: добиться регулярности сессий те, кто отменил годовую - почти не возвращается (в то время как недельные и месячные реактивируются в ~4 раза чаще, но и там немного) зато кто пережил 2–3 продления, становятся кандидатами в суперюзеров - а ретеншен растет с каждым циклом. Получается, что задача подвести человека к осознанному второму и третьему продлению. Конечно, будут и те, кто просто забывает отменить и будет платить годами - но я бы на это сильно не надеялась 😭 что я делаю, чтобы растить наш ретеншен: 1) смотрю, кто дошел до велью момента в первой сессии и что такое велью момент (спойлер - он может меняться и отличаться от того что вы думаете) и как подвести других к такой сессии 2) разбираюсь, сколько раз те кто продолжает платить и пользоваться вернулись в первую неделю и какие действия способствуют возвращению 3) стараюсь чаще тестировать пейвол, подсвечивать на нем те фичи и результаты, которые влияют на ретеншен (например у нас очевидно примерка - вау фича, но если продавать только ее, то люди будут отменять после покупки, а вот те кто наполнили гардероб и собрали образ из своих вещей могут сформировать привычку) 4) в креативах показываю результат, а не фичи - но исходя из тех велью, которые видят для себя наши супер юзеры, с некоторыми я общаюсь еженедельно. Сверяюсь, что принимаю решения не только на основе своего вижена продукта, но и из данных и поведения пользователей

мой первый подкаст в роли фаундера! лайк/шер/репост, раз уж я теперь блогер 😄 вообще мне кажется что получилось правда интересно, так что если у вас есть 10 минут, то можно посмотреть на х2 если останутся вопросы, задавайте в комментах к посту, постараюсь ответить! отдельно очень приятно быть рядом с нобелевским лауреатом на страничке ютуба)) https://www.youtube.com/watch?v=EzwCeqpl2mY @aimalysheva

Давайте на 300 🔥 под этим постом сделаем опенсорс интерактивной карты для тг канала ⌨️

давно хотела сделать удобную навигацию по каналу - кажется, что можно было бы просто опубликовать пост со ссылками, но так не интересно, да и всю 1000 постов вместе не уместить. Так что я решила навайбкодить интерактивную карту 😎 взяла все что есть с 2019 года, прогнала через эмбеддинги и разложила на плоскость - близкие по смыслу оказались рядом. получилось 12 зон - причем если до 2023 это были технические и личные посты, то после - скорее про aesty и стартапы. Ну и про визу талантов сша целый кластер нарисовался 🤨 каждый пост связан с ближайшими соседями по смыслу, так что по архиву можно гулять, плюс поиск и фильтры по годам и темам скажите, если хотите опенсорс, чтобы можно было сделать такое для своего канала

написала лонгрид про то, как вырастила за полгода твиттер до 5к подписчиков на самом деле уже 5700 пока я собиралась его написать догадываюсь, что вы уже подустали тут от твиттера, но если вы делаете любой SaaS на США/Европу, твиттер аккаунт вам нужен: там сидят ваши юзеры, инвесторы и журналисты, это уже не говоря о крутейшем комьюнити билдеров. Да и в коментах здесь меня просили написать в двух словах: на каждом этапе добавляется своя ключевая задача до 500- комментим чужие посты до 1000 - делимся тактиками с цифрами и графиками до 2500 - ежедневная рубрика без пропусков дальше - лонгриды кроме того - посты с метриками и деньгами залетают всегда, никакого автопостинга и фолоу фо фолоу подробности здесь

важная оговорка, что Fable остается только для Max и Team подписок. Если у вас минимальная подписка Pro, то Fable будет только за кредиты (но вам выдадут единоразово 100 долларов) если честно, то я жестко респектую маркетологу из антропика, который придумал этот трюк, а в то что они валидировали спрос на модель и поэтому не добавляли ее в подписку верю не очень 😁 в общем акция санлайт прошла успешно

FABLE ОСТАËТСЯ В ПОДПИСКЕ ПЕРМАНЕНТНО

попала в "список женщин из СФ которых стоит знать", а у него 100к подписчиков на секундочку 🤣 в целом вижу тенденцию, что если ты пишешь в твиттер на английском языке и билдишь приложение - по дефолту многие предполагают, что ты в Сан Франциско

получается, что теперь aesty доступен и на android но не так, как все ожидали 😅

история про то, как Сэм Альтман репостнул проект, вдохновленный aesty - и что мы решили с этим сделать 😎 пару дней назад разработчик в твиттере сделал fun project с sol 5.6 на тему digital wardrobe и пост залетел на 6 миллионов просмотров. меня тегнули в комментах уже больше 15 раз, а сам автор сказал, что вдохновился aesty этот твит репостнул Сэм Альтман (который ceo openai). мы отмечены в комментах как источник вдохновения, но представьте, как бы сейчас взлетел наш мрр, отметь нас автор в самом посте! 😅 мы с Андреем обожаем ситуативный маркетинг - найти инфоповод, зацепиться и под шумок собрать внимание, тем более что в этот раз мы буквально были источником хайпа. Поэтому за сутки сделали и выкатываем то, что у автора на localhost, а у нас - продукт: встречайте - aesty.ai внутри claude 😎 Теперь вам вообще не нужно скачивать приложение. Даже если у вас android - все будет работать, а если уже пользуетесь aesty, подключится тот же аккаунт вместе с подпиской. из чата можно: • добавить вещь откуда угодно: по ссылке из магазина, с фотки, даже из чека на почте (если подключен email коннектор) • запросить весь свой гардероб и спросить любой вопрос - насколько вещи сочетаются, что докупить, какой у вас стиль • собрать образ под запрос из своих реальных вещей под свой гугл календарь • примерить образ на себя, virtual try-on как в приложении, но прямо в чате • запланировать луки в поездку и получить готовый список, что брать с собой подключается за минуту: • добавить в настройках claude кастомный коннектор mcp.aesty.ai • войти/зарегистрироваться через google или apple - тот же аккаунт, что и в приложении - все синхронизируется, либо создается прямо из браузера. На платные фичи покажется пейвол я думаю, чат - это новый интерфейс и новый канал привлечения одновременно. В приложении юзер ограничен нашим интерфейсом и доступами, а в чате можно задать любой вопрос вокруг умений продукта -и claude сам соберет ответ из наших и других тулов, включая юзкейсы, которые мы даже не закладывали 🤔 кстати, в chatgpt тоже должен работать - но мы в команде claude, поэтому в посте зафичерен именно он @neural_prosecco

сегодня будет релиз кое-чего очень интересного 🍿🍿🍿