Старуха-контентщица

настроение пятницы: ньюкасл

Есть блог, который я читаю уже лет шесть или семь — это блог Анны Баганаевой. Начинала читать его ещё в Инстаграме, когда сама там помаленьку блогерствовала, и вот уж сколько лет прошло, инста сменилась на телегу, а я всё открываю посты Анны и такая — ах 💔 Как же чутко, красиво, жизненно. Сильно. Терапевтично. Люблю такое, и как водится, фанатично храню верность таким блогам, не разбрасываюсь. Сейчас Анна — гештальт-коуч, а в прошлом профессиональный журналист и редактор, автор книг и курсов по писательству. Она ведёт группы по самореализации, помогает в достижении целей, а ещё ну очень атмосферно пишет. На своём канале публикует посты о психологии в духе «ёрш в мозги» и истории о жизни, с юмором и без цензуры. Никакого набившего оскомину дидактизма, а искренне и с душой. А ещё там есть рекомендации, что почитать, и котики. В общем мой абсолютно неподдельный и настоятельный рекомендасьён познакомиться с блогом Анны, с её вдохновляющей биографией, мыслями и профессиональным опытом👇🏼 Отчет о посещении каддл-пати Каково быть матерью подростка Все возможно, когда отступать некуда Зачем жить, когда вокруг такое Подписаться — тут.

Вчера Дзен посоветовал мне статью про смерть книжной индустрии. В ней представители издательств и владельцы книжных магазинов рассказывали о том, как (плохо) они чувствуют себя в нынешних условиях, после ковида и всего за ним следующего. Я бы хотела искренне пожалеть их, но меня возмутили пафосные параллели вроде: ооо книжная индустрия умирает — ааа люди больше не хотят читать, народ обеднел, у него денег на наши книги нет! Хоспаде, да всё у людей есть. Просто больше не про вашу честь. Прекратите обвинять читателя. Не он хоронит ваше дело, ох не он. На самом деле, умирает трухлявая издательская система, где зарабатывают все, кроме писателя. Подумайте только, автор больше не хочет потеть год над книгой за роялти 20 тысяч рублей, а хочет 70% с каждой проданной копии. По мнению некоторых издательств — возмутительно. И чего это авторы в сетературу эту проклятую так рвутся?.. Умирают те издательские конторы, которые принимают важные решения о будущем книги, но при этом так и не научились делать обложки, заниматься продвижением и делать интересно и разнообразно, а не по одному лекалу во имя серии. Многие авторы могут всё сделать самостоятельно в тысячу раз круче, зачем им обращаться к посредникам? Многие читатели могут найти миллиард книг по своим интересам в самиздате, зачем им книжный магазин? Умирает бумага. Мрёт она уже лет 10 без ковидов, санкций и военных операций, доброе утро. Потихоньку умирает репутация издательств как профессионалов. Потому что профессионалам в большинстве издательств работать до смешного невыгодно — там платят с гулькин нос. 20000 роялти автору — это не выдуманная цифра. 4000 рублей корректору — тоже. Да, не везде так, да, есть прогрессивные издательства, которые охотятся за бриллиантами и готовы их облизывать. Но это больше исключение, чем правило. Они молодцы, но их очень мало. Основной костяк тонет в болоте, не желая меняться, и обвиняет в этом бесстыжего читателя, который деньги ему не несёт (урод!) и алчного автора, который не хочет писать 24/7 и питаться святым духом (гад!). 90ые и 00ые — расцвет книжной индустрии в СНГ — давно прошли, а книгоиздатели всё не могут с этим смириться и обвиняют в смерти всех вокруг, кроме любимых себя. Извините за помпаж, но я как частично заинтересованная сторона просто негодую от таких маня-размышлений.

🔪непримиримые противоречия Фрилансерам хочется брать за свои услуги намного больше, чем зарабатывают штатные сотрудники в перерасчёте на 1 час рабочего времени. Ведь им не только задачу закрыть надо — надо погрузиться в чужой бизнес и договориться на сотрудничество. А ещё заказ разовый, так что охота заработать с него больше. Заказчики нанимают фрилансеров, чтобы сэкономить. В представлении многих из них фрилансер должен стоить дешевле штатного сотрудника в перерасчёте на 1 час, и боже упаси переплачивать за то, что заказ разовый. А ещё заказчики ждут, что внештатный исполнитель приступит к задаче немедленно, ведь для того фрилансеров и ищут — чтобы хоба, и работа на столе. Но у хорошего фрилансера загрузка расписана на дни, даже недели вперёд. Он не заинтересован в проектах с вечно горящими дедлайнами, ему удобнее построить паровозик из задач и планомерно их закрывать. А ещё фрилансеру для работы нужно довольно глубоко нырнуть в бизнес/продукт, чтобы сделать классно. И либо он ныряет сам, либо ему всё популярно разжёвывет заказчик. Заказчику не всегда хочется разжёвывать и подпускать фрилансера слишком близко к своему бизнесу/продукту. Всё-таки это внештатный сотрудник, а ещё он может работать на конкурентов. Фрилансер хочет разнообразия в проектах, свободы выбора, «сегодня я работаю с одним, а завтра с другим». Заказчик хочет, чтобы фрилансер работал стабильно и только с ним, ну или ставил его в приоритет над остальными. Заказчик за постоплату, потому что «вдруг он пропадёт и подведёт меня». Фрилансер за предоплату, потому что «вдруг он мошенник». Фрилансеры, заказчики — расскажите, как вы с этими противоречиями справляетесь на своей стороне?

И да, конечно лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным. Читай: лучше и контент делать качественный и дорогой, и распространять его дорого, качественно, стабильно, настырно, талантливо. Кто ж спорит. Но большое количество компаний не могут себе позволить такую схему (либо не знают, как её себе позволить). У них бюджеты — как чаша весов: если тут прибыло, то там убыло. Это только в телеграм-каналах рассуждают заветами умных книжек, как правильно и как нет. В реальных проектах грань стирается очень сильно. Поэтому когда меня спрашивают: — а почему ты правишь за автора в самоволку, а не пишешь ему комментарии и не ждёшь три дня, пока он их отработает? ведь так не положено! — а почему не проводишь дорогое, долгое, сложное и не всегда точное глубинное интервью, чтобы изучить, какой контент интересен аудитории? ведь так обычно делают. — я отвечаю: потому что нельзя вместо работы жить в учебнике по маркетингу. Нужно расставлять приоритеты, понимать, за какие профиты стоит потеть, и иногда делать неидеально просто потому что это тоже может сработать. Так вот, возвращаясь к опросу. Если бы у меня было два стула 👉🏼на одном средненький контент с сильным продвижением 👉🏼на втором сильный контент со средненьким продвижением — я бы выбрала первый стул. Просто потому что у него как будто больше шансов.

🙌🏼 контент за два рубля (по мотивам опроса) У меня был проект, где почти всё внимание было смещено не на контент, а на его дистрибуцию и продвижение в целом. И поначалу, когда я только пришла в него, было очень-очень сложно. Я раньше так не работала. Раньше я была тем самым контентщиком, который пока не запотеет и не сделает идеально — никогда задачу не сдаст, даже если этот контент увидят полтора землекопа. А в этом проекте опции "запотеть" просто не было. Тебе бы этого не позволили ни тайминги, ни бюджеты, ни руководство. Тебе дают задачу, условно, с бюджетом 20 рублей и ставят перед фактом, что минимум 18 из них пойдут на продвижение. Вот тебе двушка на контент и неделя на работу — ни в чём себе не отказывай. Где мне найти крутых исполнителей за два рубля? Как успеть сделать столько за неделю? Как вообще с этим потом работать, ведь получится говно? — на все эти вопросы я получала лишь короткий ответ: упрощай. Не парься. Не заморачивайся. Просто сделай нам хоть что-то, а дальше мы всё устроим, атвичаю. Это казалось дичью — ведь мне буквально давали индульгенцию на "хуяк-хуяк и в продакшен". Хотелось встать, одёрнуть своё белое пальто и заявить, что всё это неправильно, но Старуха не была б Старухой, если б не любила вызовы. И я сделала контент за условные два рубля. Не говно, но по моим меркам — объективно не то, что бы я забрала себе в портфолио. Он был прост, дёшев, сердит, выполнен руками недорогих и не особо заинтересованных исполнителей. А потом его начали продвигать, я заглянула в метрики и охуела — как креативы за два рубля могут себя показать, если попадать с их продвижением в яблочко. И тут мне открылась совсем другая истина: слабый контент может неплохо работать при сильном продвижении, а сильный контент при слабом продвижении может стрельнуть 1 раз на 100 случаев. Нет, это не подкинуло мне мысль, что нужно теперь всегда делать комок чего-то простого и дешёвого и фанатично его проталкивать. Но это определённо заставило задуматься, что качество креатива не всегда решает. Пот — не всегда оправдан. К счастью или к сожалению — не знаю. Наверное, лично для меня — к сожалению, потому что я сама занимаюсь контентом.

Вариант "и то, и это" не включаю, потому что это очевидно🤷🏻‍♀️ Уж извиняйте

есть ложь, есть наглая ложь, а есть статистика (c) Знаете, я не живу по принципу, что всё вокруг заговор, а нам все лгут, но социологические спекуляции — это буквально the world we live in Когда в обществе устойчив стереотип, что на больших тачках ездят только мужики с маленькими пенисами, где-то плачет один продавец Додж Рэм с невыполненным планом и, злостно шмыгая носом, старается покончить с этим безобразием с помощью социологов и грамотных пиарщиков. Социологи задают правильный вопросы. Пиарщики делают из результатов правильный контент. И вуаля: вчера был мелкописечником с комплексами на монстр-траке, сегодня ты мужик с биг дик энерджи на большой вместительной машине. С оружием та же фигня. Одно исследование прочитал, и теперь уже не стыдно доставать свой пекаль перед корешами, ой в смысле волыну свою😃 Короче, как говорил Марк Твен, если не читаешь газет — ты неинформирован, а если читаешь — ты дезинформирован. Посему вывод один: изучай статистику, но не верь ни единому её слову)

Хочу узнать мнение авторов и редакторов Как по-вашему, возможно ли писать и выпускать по 1 качественному лонгриду раз в 3 дня? К теме не привязывайтесь. Просто лонгрид, с комментариями эксперта и закрытыми правками от редактора, гладенький и вычесанный, как йоркширский терьер после дорогого груминга🤓 Напишите в комментариях