ХОТ ДИДЖИТАЛ от Влада Ситникова

Cannes Lions Winners: Sustainable Development Goals GRAND PRIX PAID SICK LEAVE FOR COWS – TOO GOOD, THE PARTNERSHIP AGENCY #CannesLions #thebestof @HotDigital

WWF Portugal совместно с ретейлерами электроники Fnac и Darty использовали экраны, предназначенные для демонстрации природы во всей ее красе, чтобы подсветить проблему. В 52 магазинах экраны телевизоров вместо привычных пейзажей показывали реальные кадры крупнейших лесных пожаров в Португалии #eco #tech @HotDigital

ИИ-дайджест недели Meta* может стать поставщиком вычислительных мощностей для Anthropic. Компании обсуждают сделку стоимостью до $10 млрд на аренду ИИ-инфраструктуры. Если соглашение состоится, Meta начнет зарабатывать не только на собственных моделях, но и как провайдер вычислений для других ИИ-компаний.  OpenAI представили корпоративную платформу для ИИ-агентов Presence. Сервис позволяет компаниям подключать ИИ к внутренним данным, CRM, политиками безопасности и бизнес-процессам, чтобы автоматизировать поддержку, продажи, IT и другие операции. OpenAI начали внедрять Health в ChatGPT. Теперь пользователи в США могут подключить медицинские записи и данные из Apple Health, чтобы анализировать результаты анализов, лекарства, сон, активность и задавать вопросы с учетом личной информации о здоровье. В компании подчеркивают, что эти данные не используются для обучения моделей и показа рекламы, а сам сервис не заменяет врача. Unity представила Unity CLI — инструмент командной строки для интеграции ИИ-агентов с Unity Editor. Через него агенты могут запускать команды редактора, выполнять C#-код и автоматизировать разработку игр. Новый CLI построен на Pipeline и пришел на смену Unity Assistant MCP, заметно расширив возможности автоматизации. Ассистент ROI Interpreter помогает объяснить, из чего складывается ROI проекта или кампании: разбирает влияние отдельных факторов, показывает, какие действия принесли наибольший эффект, и переводит цифры в понятные бизнес-выводы для клиента или руководителя. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП. #AI #digestAI *Meta признана в России экстремистской организацией @HotDigital x @grape_agency

3. LEGO выпустили набор по культовому сериалу "Секретные материалы", а в проморолике к нему снялась Джиллиан Андерсон, вновь примерившая образ агента Скалли. В набор вошли восемь минифигурок, включая Малдера, Скалли и пришельца, а также культовые пасхалки #film @HotDigital #morningart

2. Стартап Augmental, выросший из MIT Media Lab, представил тачпад для управления техникой движениями языка MouthPad и носимый микрофон VOX, который распознает шепот по вибрациям тела. Оба гаджета создавались для людей с ограниченными возможностями #tech https://www.augmental.tech/ @HotDigital

Сегодня на завтрак мы сходим на концерт, купим тачпад для языка и новое LEGO: 1. Медиахудожник Рефик Анадол использует ИИ для создания живых скульптур, которые в реальном времени сопровождают концерты. Нейросеть анализирует звучание каждого инструмента и превращает музыку в постоянно меняющуюся визуальную инсталляцию #AI @HotDigital

🔥 Дайджест креативных кампаний этой недели ➖ BBC Creative и режиссер Дугал Уилсон в What Has the BBC Ever Done for Me? собрали в одном ролике героев и сервисы BBC, напомнив, за что зрители платят лицензионный сбор. ➖ Cadbury и Ogilvy Malaysia превратили фасад кафе в сцену с LED-анимацией и живыми актерами для кампании Made To Share Café. ➖ Zevia и DE-YAN пригласили Cardi B расшифровывать истинный смысл вежливых фраз в серии роликов Real Talk Interpreter. ➖ Honda и Pablo London в Your Dreams Engineered показали рождение инноваций через мягкое облако, которое постепенно превращается в готовую идею. ➖ The Globe and Mail и VML Canada превратили исторический логотип издания в полноценный фирменный шрифт. ➖ Beefeater 0.0 и Lucky Generals пересняли культовый клип Jamiroquai Virtual Insanity к его 30-летию — с новыми комнатами, шляпами и прежними танцами Джей Кея. ➖ Plato’s Closet и Tombras устроили для подростков тест-драйв школьных образов в специально построенном коридоре в кампании Find the Fit That Fits You. ➖ Marie Keating Foundation использовал родинки в форме ирландских графств, чтобы напомнить: риск рака кожи в Ирландии не ниже, чем на Средиземноморье. ➖ Paddy Power и BBH Dublin превратили автомобильные блокираторы в рекламные носители и подарили их владельцам билеты на фестиваль комедии. ➖ Design Institute of Australia и Clemenger BBDO призвали дизайнеров указывать профессию в переписи, чтобы отрасль наконец получила точную статистику и признание. #creativity #digestHD @HotDigital

Продолжаем рубрику "Искусственный отбор" про то, как ИИ из вау-игрушки превратился в нормальный рабочий инструмент. В этом выпуске — кампании и брендовые кейсы, где ИИ стал частью производства рекламы #AI #cases https://hot-digital.ru/2026/07/artificial-selection-creative-production/ @HotDigital

Cannes Lions Winners: Titanium GRAND PRIX HAVEN – SUNCORP INSURANCE, LEO AUSTRALIA #CannesLions #thebestof @HotDigital

Итальянская компания Generative Bionics представила обновлtнного гуманоида Gene.01 с tумной кожейt по всему телу, которая распознает прикосновения, давление, приближение человека и температуру. Робота также можно обучать новым движениям, просто показывая их #robot #tech @HotDigital

Asahi Super Dry и агентство Havas London запустили на Пикадилли-Серкус кампанию Infinite Can, где 3D-креативы с банкой не повторяются ни разу. ИИ, обученный на работах художника Хишама Акиры Бхаручи, сгенерировал 400 уникальных сцен, а сам автор курировал процесс, называя его не копированием, а творческим диалогом с собственной эстетикой #AI #art @HotDigital

3. Американский обувной ретейлер SHOE SHOW и агентство McKinney выпустили кампанию Shoes For Every Next Chapter. В центре ролика — история двух братьев, где пара одинаковых кроссовок становится символом поддержки и связи #social @HotDigital #morningart

2. KFC Canada представили кампанию Good Cluckin’ Deal, в которой обыграла созвучие слова cluck (кудахтать) с известным английским ругательством. Кампанию построили вокруг вымышленных кудахтающих выражений вроде motherclucker и cluck it #creativity @HotDigital

Сегодня на завтрак мы останемся в носочках, получим выгодное предложение и новые кроссовки: 1. Hanes и агентство Special U.S. запустили кампанию Get Comfortable, в которой одежда бренда становится лучшим способом справиться с неловкими ситуациями. В серии роликов герои настолько уверены в себе, что готовы оставить на себе только носки #fun @HotDigital

Cannes Lions Winners: Brand Experience & Activation GRAND PRIX EXPEDITION IMPOSSIBLE – COLUMBIA SPORTSWEAR, adam&eve\TBWA #CannesLions #thebestof @HotDigital

Xfinity и агентство Goodby Silverstein & Partners выпустили три ролика в рамках кампании Imagine That, превратив типичные проблемы со связью в зомби-апокалипсис. Пропавший сигнал, разбитый экран или отсутствие Wi-Fi становятся вопросом выживания #tech #film @HotDigital

Pepsi и внутреннее агентство Sips & Bites представили кампанию в поддержку новой линейки газировки со вкусом мороженого. Напиток настолько похож на настоящее мороженое, что вызывает галлюцинации в виде розового голубя с хриплым голосом #drinks #fun @HotDigital

3. DoorDash и агентство Quality Meats запустили кампанию, в которой раздражающий сосед по комнате становится лучшей мотивацией выйти на гиг-работу. В серии роликов герой находит подработку через платформу, чтобы наконец накопить на собственное жилье и съехать #social @HotDigital #morningart

2. Компания Light, основанная создателем Motorola Razr, представила раскладной телефон Light Flip на собственной LightOS без рекомендаций, ленты и встроенного ИИ. При этом устройство получило современные функции вроде 5G, eSIM, OLED-экрана, USB-C и съемного аккумулятора #tech @HotDigital

Сегодня на завтрак мы получим гарантию, купим раскладушку и устроимся на работу: 1. Burger King и агентство BarkleyOKRP запустили кампанию We’re Here to Help, представив программу Whopper Guarantee. Если фирменный бургер не понравился, достаточно отсканировать QR-код на упаковке, чтобы получить купон на новый #food @HotDigital