EXAMPLE by Garik Konovalov.

#ГарикFM Что-то давно я не закидывал вам ролики, которые тут монтирую каждые три дня. 1. Как я работаю с продавцами в магазинах в игровой форме. 2. Тест уличного покура с перепутанными хэнгерами. 3. Кампус и Афтедак бай Дарксиде. 4. Обратное видение клипа Энигмы, что я прогнал через свою жизнь. 5. Как мы бились против воды, но проиграли. 6. Кину в комментарии, оно личное, раскрывает меня как отца, у которого контентное мышление. 😳 Норм или еще надо лучше навык оттачивать?

ПИТЕР, ЭТО ВОСКРЕСЕНЬЕ, 18:00 Территория на Казанской 7В Танцевальный движ, музыка на полную, курение на улице, счастливые люди. Устроим свой мини-фестиваль. Рома Сарма на замывке (у него пальцы длинные, как раз для колб), Гарик Брю болтает на стойке (поверьте, лучше тут), Надя с Чабакко на подхвате (стабилизирует количество никотина у гостей Хуком и Чабой). Кто делает чашки в итоге — непонятно, но 12 аппаратов говорят о том, что они сами себя не покурят. Поэтому, без брони, ждем всех, кто не бывал на наших дегустациях. Вход свободный. #кооперацияважнееконкуренции

Через сутки мой второй канал превратится в pumpkin pie

ПРАЗДНИЧНЫЙ #ЛОНГРИД Предыдущий. ❤️Ниже текст на мой спич на дарксайд кампусе, на который я не влетел. Тема: «Как заново влюбиться в кальян». 1. Что нужно сделать, чтобы любителей электронок стало меньше, а ценителей кальяна больше. 2. Как перестать забивать чашки и на свою жизнь, начать готовить кальян и получать от привычного процесса больше. 3. Как в мире, где есть из чего выбрать, брендам запомниться и создать метальную конструкцию со своим потребителем. 4. Как развить социальные связи при помощи кальяна. Погнали… 1. На протяжении всей жизни и действий в течение дня, человек в подсознании старается получить ответы на следующие вопросы: Кто я? Где я? Что мне нужно делать? Какой во всем этом смысл? Мир захлестнули электронки и потребление солевого никотина на бегу. Вкусно, стильно, просто, доступно. Не будем перечислять минусы. Вы сами разберетесь. Мы лишь вас направим чуток. Чтобы больше получать от привычного процесса, если кратко, то… Курите реже, но вкусно, выбирайте качественные продукты, порой малоизвестные, впустите это потребление в хорошей компании. Итак, зачем мы курим кальян? *тут я хотел задать вопрос аудитории и получить ответы* Я вам скажу за себя почему… Социальные сети взломали нашу жизнь. Заставили меньше общаться с другими людьми и больше замыкаться в себе, а еще ловить депрессняк от созерцания бесконечного показательного потребления и постоянного пребывания наедине с собственными тараканами в голове. Кальян же это про социальные связи, про уютные вечера в компании близких по духу людей, глубокие разговоры о действительно важных вещах. Это о приготовлении чаши для дорогих гостей хозяином дома, удивлении и умиротворении. Иногда можно просто покурить кальян с человеком, чтобы понять, стоит ли с ним иметь дела. Все это западает нам глубоко в сердце. В такие моменты люди разговаривают не словами, а сердцами. Сердце меняет разум, а разум меняет мир. Видимо можно сказать — Кальян меняет мир. Так ответьте себе теперь, ПОЧЕМУ ВЫ курите кальян? Сколько разговоров начинается с обсуждения аромата того или иного табака, а потом все перетекает в более существенные темы. Кальян это один из увлекательных способов налаживания связей между людьми. Именно связи нас двигают по жизни, привнося в нее новые возможности и эмоции. Нас, словно художников, увлекает и процесс создания интересной чашки, и результат, получаемый через не менее интересный эксперимент. А что мы видим сейчас. Простой путь к удовольствию через электронки. Есть персонажи, которые плотно сидят на них, и мы даже видим последствия этой зависимости — они их из рук не выпускают. Когда мы упустили момент, что никотиновая зависимость стала более важной, чем ментальная. Я еще раз хочу напомнить, можно курить реже, интереснее, собираясь с близкими духом дома или в заведении за кальяном, и обсуждать действительно важные вещи в своей жизни, которые в итоге совсем не вещи. 2. Все начинается с процесса. Попробуйте делать иначе, не как всегда, экспериментируйте *тут я хотел провести пару примеров, как это делаю я Именно эксперименты ведут к насыщенности жизни. Было проведено исследование, по его итогам было заявлено, что люди, которые ставят себе маленькие цели, достигая их, ставят следующую и идут к ней, их жизнь наполняется большим смыслом, чем у тех, кто выбрал путь неосознанного потребления. Им не скучно, они каждым своим действием отвечают на те 4 вопроса из п.1. Позалипать в рилс, посмотреть кинчик/сериальчик — мы все с вами это любим делать, да под ароматный кальянчик. Я не исключение. Но попробуйте подобрать напиток под уютный вечер, сделать чашку иначе, прогреть иным способом, смените локацию, маршрут к ней, запустите других людей в свой круг, пообщайтесь, обменяйтесь восприятием того или иного аромата, методом приготовления и узнайте у собеседника, что и как, а, главное, почему ему так нравится. Возможно, вы будете удивлены, а может и сами до другого донесете свое видение.

Ведь кальян это про концентрацию, когда этого требует ситуация, и в то же время постепенное расслабление, это как поставить на паузу безумный мир, про остановку, необходимую передышку. Напиток на столе, мундштук в руке, плейлист звучащий в комфортной обстановке — происходит отключение от внешнего шума. Оттенки играют в чашке и твоих легких, приятное удивление, все это дополняет, и ты понимаешь — жизнь классная штука. В этом я вижу ценность. Все это тонизирует, вдохновляет. Процесс, на фоне которого снижается градус излишней серьезности, времяпрепровождение, при котором можно классно в те же настолки поиграть. Это ведь про лучшие моменты. Также это про не самый простой способ доставить себе никотин, поэтому курение кальяна не для беспрерывного потребления, а про некую ритуальность. Ведь согласитесь, сесть с кальяном и окидывая взором отличные виды Байкала это не то же самое, чем просто смотреть и пребывать там. Когда в этом этом моменте ты куришь классный табак, то ощущаешь, как будто это место тебе покорилось. Моя цель это научить тебя снова удивляться сочетанию ароматов и заново влюбиться в процесс приготовление кальяна, а его последующее принятие это словно окружить себя заботой. 3. Бренд это набор восприятий, ментальная конструкция, образ в головах людей. Изначально мы обращаем внимание на название и визуальное воплощение продукта, тестируем курительные свойства и передачу аромата. Затем мы со временем начинаем искать ответ на вопрос: почему именно этот бренд мы хотим положить в чашку? Для этого нам нужна хорошая ассоциация в голове о продукте, что мы хотим использовать. *разбираем для примера пару непохожих по восприятию, но близким по свойствам. Любой бренд отвечает на вопрос: как жить и что делать, чтобы быть счастливым? Брендинг это создание и трансляция смыслов, которые передаёт организация, чтобы выбранная ею аудитория копировала предложенные модели поведения. Поговорим о таком понятии, как… Креативная идея это путь донесения смыслов, сути, ключевого сообщения до потребителя, за которую последний полюбит бренд. *разбираем ключевые сообщения и слоганы на примере пары-тройки брендов. Мы видим продукты сотни производителей ежедневно, а запоминается нам лишь малый процент. Да и порой на следующий день мы уже не можем вспомнить вчерашних. Это как с кальянными мастерами, если вы ходите каждый день в новый лаунж, то за месяц вы запомните штук пять мастеров. В лучшем случае. Врезаться в память — вот задача брендинга. Обычно цель маркетинга — рост известности бренда, попадание в число лидеров, удовлетворение хотелок людей. Но стать «одним из» недостаточно. Ведь любимый бренд мы покупаем автоматически, не раздумывая. Сначала эмоции, логика подождёт. И никак иначе. Поэтому у каждой организации, которая хочет достичь выдающихся результатов (а не тупо пару лет покосить бабла на хайпе), должна стоять задача быть (а не казаться) номером один в своей выбранной категории. *тут я прошу сходу ответить, не думая: Ваша любимая кальянная? Ваш любимый бренд напитка? Ваш любимый бренд авто? Ваш любимый табак для кальяна? Ваш любимый канал в телеге? Это выбранные категории, а ваши ответы — бренды, которые близки вашей системе ценностей. От вкусов и упаковки до крепкой эмоциональной связи. И если в прошлом веке были фильмы, которые смотрели все. Книги, которые читали все. То с приходом интернета, мир стал лесом, где к каждому человеку ведёт индивидуальная тропинка. И как раз брендинг протаптывает её к вам. Многие бренды хотят в масс-маркет. Но побеждают в итоге бренды с уникальной нацеленностью на определенную аудиторию и сильным позиционированием. На дистанции выигрывают смыслы: «зачем, для кого создан, как подан продукт/услуга, какую задачу решает, чем лучше соседа?» А креативная идея позволяет пробиться сквозь шум вокруг. И да, люди ещё любят бренды за рекламу, которая им нравится. Кто бы что ни говорил. Мы вышли на плато. С одного боку электронки, с другого — законодательные ограничения, а «свежая кровь» не особо прибывает в наши ряды, чтобы толкать индустрию дальше. О перенасыщении рынка даже не стоит упоминать.

И чуть ли не единственным способом отстроиться от остальных игроков рынка, поменять правила игры, донести преимущества продукта в удобной форме до любителя кальянов в нашей стране, становится сбалансированный брендинг и запоминающийся креатив. *быстрый опрос в одно предложение о брендах, чем они выделяются конкретно для вас. 4. *Тут я хотел привести примеры из моей практики, которые мне помогли с помощью кальяна наладить связи и выступить на этом кампусе. Но я не выступил, поэтому вы читаете это здесь. Приходите на наши выступления и на фестивали, где мы с командой Брю выступаем, расскажу. Спасибо за ваше внимание.

01.07. День, когда мы поняли, что умеем в кальян. Поздравляю!

Семь вечера. Панк. Брю. Крыжовник и сирень. У меня все

Тут движ в Питере намечается. Я подал заявку на спикера с темой «Как заново влюбиться в кальян», но не прокатило. Напишу лонгридом свое невыступление тут. Предложили шеф-стол с еще пятью экспертами, вписался. Но считаю, что это будет самая слабая часть кампуса. Поэтому, 28.06, сразу после вручения диплома старшему сыну залечу на мероприятие и буду нарезать круги на площадке, чтобы пообщаться на актуальные темы тет-а-тет с лучшими из вас. Иначе зачем это все?

Один амбик после неудачного выступления отправился в тур в Сибирь, на Урал, в Сочи и Нижний. Одновременно.