Журнал «Пліткарка» | Розбираю маркетинг блогерів | Катя Борисенко

14 днів тому я зайшла в реаліті-шоу про запуск бізнесу з нуля. Ось де я зараз: 125+ глядачів. МВП стартапу майже готовий. І все це — в прямому ефірі, без монтажу й без «потім покажу». Що вже тут відбулося та що можна переглянути ◾️Понеділок — день планування: з чого все починається та чому краще працювати за чеклістом. ◾️Вже вийшов Епізод 3 «Бренд-стратегія». Інструмент, без якого, насправді, немає сенсу рухатись далі. Для чого вона потрібна та з чого складається У додаткових матеріалах: — Бренд-стратегія U.Core — Гайд «Як бізнесу знайти свою фішку» — Таблиця-конструктор «Як писати бренд-стратегію» — Приклад бренд-буку для школи німецької мови — Приклад бренд-буку для страхової компанії Leaf ◾️Ви питали — я відповідаю у голосовому подкасті: як я наймаю людей та чому не довіряю рекрутинговим агентствам (найцікавіше для всіх: як маркетолог наймає маркетолога 😅). ◾️Ділюсь нашими правилами роботи в команді та тим, що саме презентую кожному новому члену команди. P.S. Вірю в те, що правила потрібні будь-де і що все треба одразу оговорити на березі. ◾️Що мені допомагає побудувати адекватні стосунки з командою та бути класним босом (це, до речі, не я кажу, а команда так про мене каже 😁, сподіваюсь, так є і насправді). ◾️Постільна сцена 👀 і куди ми витратили 500 000 грн… (ну таке ніде більше й не розкажеш))). Що на вас чекає цього тижня? ◾️Сьогодні о 19:00 новий епізод 🎉 Епізод 4. Продавальний контент. Який контент буде у цьому проєкті та що саме буду тестувати, щоб завести авдиторію у воронку? ◾️У середу — рубрика «Секрет Срібної медалістки» і, звісно ж, серія мотивації для вас. ◾️У п’ятницю «Постільна сцена» — покажу прямо з ліжка: куди, як і СКІКИИИИ? (Цього тижня, сподіваюсь, що не знову 500 000 😅). 👉 Оформлюй доступ і починай з Епізоду 1

Можете порадити когось з України, хто показує рецепти заготовок на тиждень-два, АЛЕ здорове харчування?

Українська «картонка»: чому її варто вивчати в університетах Нещодавно через відставку Федорова тисячі українців вийшли на вулицю з картонками, і далеко не вперше ми так висловлюємо свою позицію. Але картонка вже давно не тільки про протест, а й про піар автора. Чому наша крива картонка працює як контент преміумрівня? Максимальна трушність Замовлений у друкарні плакат — це щось масове, погоджене, таке, що пройшло цензуру. А в шматку картону, де фломастером написано «На*уя мені система, яка працює проти мене!», видно щирість. І вона одразу породжує стовідсоткову довіру, плюс ділить людей на своїх і чужих. Ти або погоджуєшся, або вважаєш автора ідіотом. Сильний зміст На картонці вся суть спакована в коротку, хльосткну фразу. Вона може бути смішною, злою, образливою, повною болю — неважливо. Це концентрат емоції, і він бере глядача за живе. Тренд і хайп З картонками виходять точно в момент інфоприводу — і це найактуальніший контент. Це вам не замучений погодженнями «трендовий рілс», який бренд публікує через місяць після інфоприводу) У діджитал-маркетингу конкурент картонці — це вірусний пост, карусель, рілз, де ви якимось дивом одночасно змогли влучити в нерв, дати круте метаповідомлення й викликати довіру. Тому я, по-перше, дуже пишаюся нашими, а по-друге, бачу як маркетолог, що дехто почав спеціально робити «вірусні» картонки — щоб потрапити на фото репортерів. І позицію висловили, і себе пропіарили — наш господарський український підхід! Пишіть, чи замислювалися ви про картонки в такому ключі?) У коментарях можна скинути найулюбленіші / процитувати найкращі фразочки👇

Balykina VS Cher 17. Створити самому чи скопіювати тренд: що приносить більше грошей? Пам’ятаєте знамените пояснення з «Диявол носить Prada» про кофтинку? Спочатку колір і фасон вигадує геніальний дизайнер, а потім подіумний варіант спрощують, копіюють і запускають у масмаркет за 20 доларів — так працює модний бізнес. У маркетингу є термін «дифузія інновацій». Він про типи бізнесів і покупців. Якщо простими словами: є бізнеси, які створюють реально новий продукт, і його купують клієнти-першопрохідці. Колись найсміливіші жінки вдягнули на себе робочі штани з саржі з Німа (де-нім), а сьогодні в гардеробі у кожної є джинси. У червні 2007-го найсміливіші технарі купили перший айфон, сьогодні пів світу ними користується. Аліна Баликіна створює архітектурні сукні-трансформери з чіткою філософією «не вдягнути тіло, а проявити душу», Cher17 швиденько копіюють силуети Баликіної та інших трендсетерів і продають масовому покупцеві. Здається, що у виграші масмаркет: бери готове чуже, роби за зразком, знімай вершки. У реальності це гра на виживання. Треба швидко: 1. помітити тренд 2. зробити свій аналог (простіше й дешевше — інакше не куплять) 3. продати партію (а копіюєш не тільки ти, конкуренція величезна) 4. повторити коло спочатку. Такий бізнес залежить від трендсетерів, живе на їхніх ідеях, у нього мало істинно лояльних клієнтів. Трендсетери ж не залежать ні від кого. Вони самі створюють, керують попитом, їхній клієнт їм не зрадить, вони самі обирають ціну свого продукту і першими знімають вершки. Здогадуєшся, хто у виграші? Пиши в коментарі: ти любиш оригінальний продукт чи аналоги норм — вони ж дешевші, доступніші і взагалі, яка різниця?

Хто пропустив і не в курсі, що це за стартап, чек-лист, проєкт, читайте: https://t.me/plitkarka_magazine/5892

Друзі, допоможіть зібрати допис із найкреативнішими картонками, скиньте фото, що наскринили / сфоткали

Тепер я учасниця реаліті-шоу … яке я створила сама — щоб показати вам, як насправді будується бізнес. Нічого не зрозуміло, так? Розповідаю) Я запускаю новий бізнес у сфері IT — застосунок для всіх, хто хоче монетизувати свої знання, досвід та іншу користь для людей. Це перший такий сервіс в Україні, і я планую спочатку підкорити наш ринок, а далі завоювати й західний — конкуруватиму з американськими мільйонерами) І вірю, що це цілком реально (я все прорахувала!). Затія ризикована, і я ставлю на карту майже все. У мене немає інвесторів, спонсорів, досвіду у сфері, і є ризик провалитися. А у вас є можливість спостерігати за моїм запуском стартапу в режимі реального часу. І не просто слухати новини) Я покажу бренд- і контент-стратегію, цифри по рекламі, воронку, що спрацювало, а що ні. Усі мої дослідження, висновки, документи, шаблони — можете брати, завантажувати, копіювати. Ви побачите буквально всю внутрянку, яку зазвичай приховують. Мої реальні звіти по кампаніях, управлінські рішення, кого беру в команду і як розрулюю проблеми, через що реву в кружечках близьким і як святкую перші успіхи. Усім цим (і поясненням — чому я роблю так чи інакше) я ділитимуся на окремому каналі. Щоб він став ще кориснішим, окрім документів/шаблонів/пояснень, я створю там тусовку для українських підприємців. Зараз об’єктивно важко запускати бізнес. Вести його — не легше. Тому потрібна підтримка й обмін інфою, порадами, думками — це реально допомагає рухатися вперед. Я називаю це реаліті, бо це справжній бізнес-виживач, який відбуватиметься на очах у людей. Чи страшно мені? Трохи. Але я хочу показати, що стоїть за успішним успіхом. І своїм прикладом замотивувати всіх, хто не наважується — наважитися) Подивіться на лендингу детальніше — що за канал і як там усе буде: https://channel.plitkarka.online І так, доступ платний. Хочу відсіяти цікавих і хейтерів та зібрати там лише класних людей, яким буде корисно. У коментарях можна мене підбадьорити й поставити запитання, якщо раптом із поста та лендингу щось залишилося незрозумілим) КУПИТИ КВИТОК НА РЕАЛІТІ З КАТЕЮ: https://channel.plitkarka.online

Щоб ви розуміли, наскільки Париж дороге місто, бомж відмовився просити в нас гроші тому що «я хотел попросить у вас, но вы сами бедные»

А найприкольніше — Катя прийшла в гості не з пустими руками. За розумний та цікавий коментар до відео подарує експрес-курс з копірайтингу. Але і це ще не все...стежте за анонсами. 👉🏻слухати і дивитися 👈🏻

плітки в етері… Зараз буде багато внутрішніх інсайтів від Дарини Лоткової (co-founder Kukurudza Agency) та Катерини Борисенко (Пліткарка). Чому Катя відмовилася від ведення комерційних проєктів? SMM вмирає? Чи можливо взагалі вести проєкти без стратегії? Як тестувати гіпотези? Як створювати сценарії хукових reels? Що не так з тими, хто звинувачує інших в інфобарижному підході? Чи ок стояти в черзі під Намелакою? Які мають бути екологічні інфопродукти? Як вижити в інфобізнесі? ці і ще купа питань...слухай тут 👈 Блог Катерини в Telegram — Пліткарка

Новий тренд burning bar: фітнес у спеку +35. Мій досвід: сльози, піт і чи піду я ще Burning bar — це звичайний фітнес, але в залі де 35 градусів. Маркетологи кажуть, що так вище навантаження і крутіший результат. А це частина великого тренду: часу на добу все менше, і люди хочуть вичавити максимум із кожного тренування. Попит величезний. За останні 10 років відкрилось у 4 рази більше бутикових фітнес-студій, люди платять оверпрайс, щоб смажитись на гарячій йозі або фітнесі. Далі я розкажу — чи реально є ефект, а поки давай познайомимось. Я — Катя Борисенко, українська підприємиця, експертка в диджитал-маркетингу. І досвідчена спортсменка: все життя я бігаю, займалась тріатлоном, танцями. Звісно, я сходила на burning bar — перевірити на собі відчуття і розібратись, чи бреше маркетинг. Через 30 хвилин звичайного тренування в цій спеці я вийшла — і почала ридати. Не через емоції: я відчула величезний фізіологічний стрес через гіпоксію, перегрів і навантаження. У мене зашкалив кортизол і адреналін, і сльози полились самі по собі — просто як реакція тіла. Пам’ятаєте, як ридають спортсмени після турніру, марафону, змагань? Ефект такий самий, тільки мені ніхто не дав медалі. І сенсу так себе мучити не було — маркетинг у всьому збрехав. Більше поту не посилює спалювання жиру. Вип’єш — і все «втрачене» повернеться. Заняття в спеку просто дають вище навантаження на серце — це частіше шкідливо, ніж корисно. Детоксу через піт теж немає, адже детоксом займаються нирки і печінка, а не шкіра. І головний прикол. Під час екстремального стресу тіло переходить у режим виживання — і замість спалювання жиру його зберігає! Проте «гарячі» студії забиті клієнтами. Психіка нам каже: ти мало не здохла в залі — значить, ти супер, зробила більше. Культ інтенсивності в усій красі. Маркетингова концепція — топ, продається відмінно. Але я, мабуть, більше не прийду 😅 Пиши в коментарі: стало цікаво спробувати чи твій спорт тільки в залі з кондиціонером?

Моя мама зараз почала розбиратись в наліпках) Студенти, а де ви їх клеїли ? Скиньте фотки)))

Два за ціною трьох і криса 😂

Ржу, только доходит 😆