DNative — блог Ткачука про SMM

История самого известного яйца в интернете Добавлю даже приписку, ПОЛНАЯ история. Помните кейс world_record_egg? То самое яйцо, которое в нулёвом аккаунте в до_вирусную эпоху в 2019 году собрало 60 млн лайков за год. ЗА ГОД. В то время, когда самый популярный пост Кайли Дженнер собрал 18 млн лайков до этого в аккаунте на 135 млн подписчиков. Кароч, яйцо собрало тогда много лайков и много внимания. Кейс не года, кейс эпохи. Потом ещё на Супербоуле у него было продолжение, а дальше про яйцо забыли. Но история продолжилась

Про авторов ВК ВК тут отчитался про 26% рост доходов своих авторов, но не в плане рекламы, а в доходах от донатов, сравнивая год к году первый квартал. Всего 718 млн рублей заработали все авторы за начало 2026 года, а один умудрился дойти до месячного дохода в 3,7 млн рублей. Я всегда считал платный контент самым честным форматом отношений автор-аудитория. Тебе не надо в нём «пытаться взломать алгоритмы» или заинтересовать всех, делаешь для себя и для тех, кто подписан. Чуть ли не единственный уголок творчества, который не подвержен погоне за вниманием. С каждой единицей контента общая ценность подписки растёт, если контент ещё и вечнозелёный, чуть ли не идеальная схема для развития, стоишь свой «домашний Нетфликс», кайф. Я когда-нибудь тоже снова попробую туда уйти, может фанфики писать начну) Второй момент, насколько отличается внимание аудитории которая за твой контент заплатили и «я-мимо-шёл-развлекай-меня». Ценность платного контента в разы выше, ты сам выбрал, ты почти-точно посмотришь и найдёшь для этого время. Удержание, вовлечение, обратная связь, всё это просто на другом уровне. Вообще даже удивляет, как это в мире огромного количества бесплатного контента, фактически это безлимитный объём, люди всё чаще выбирают конкретных авторов, конкретную платную поддержку и всем ок. А то, что ВК развивает этот paywall-мир, для всего рынка играет на руку. Интересно было бы увидеть исследование, процент людей, которые впервые платно поддержали автора на разных платформах и их LTV.

Две параллельные реальности У меня есть стойкое ощущение, что мир Кремниевой Долины, LA, вот этих прогрессивных и технологичных мест, ОЧЕНЬ СИЛЬНО оторвался от реальности обычного пользователя. Первые звоночки (колокола) были во времена инвестиций (сжигания) миллиардов денег в мета-вселенные. До сих пор не отпускает тот пузырь. Теперь у нас везде ИИ. Вот Google представил развитие Android и теперь в нём можно будет попросить нейронку купить тебе билеты, спланировать путешествие, купить что угодно. Как я понял, это агентская история, где нейронка может пойти и купить за тебя что угодно. Я много всего заказываю онлайн, большую часть денег трачу именно так, и мне в голову не придёт доверить трату моих денег нейронке. Вообще, между нами, трата денег — это радость. Ну, внутренний шопоголик ликует, когда что-то надо купить и выбрать. Может я такой странный, но в целом, покупка чего-то это процесс достаточно приятный. Выбор, поиск вариантов, сравнение, всё это классный процесс. Мне не нравится продукты заказывать онлайн, а вот по магазину ходить и набирать корзину, нравится. Работаешь -> зарабатываешь деньги -> тратишь их (получаешь удовольствие от процесса) -> получаешь товар (финальный кайф). Я пару недель назад купил машину. Она едет ко мне из Кореи и ехать будет ещё пару недель. Мне было очень кайфово её выбирать, я целыми днями сидел на аукционах, смотрел, сравнивал, искал варианты. Мне это нравилось. А потом отдал деньги и всё чудо процесса закончилось, началось ожидание. Если из этого процесса выкинуть сам выбор, то что останется? Да, есть скучные выборы, есть скучные покупки, но я сам хочу принимать решение. Доверять нейронкам? Серьёзно? Есть конечно адепты нейро-религии, но не настолько же. Поэтому смотрю на эти обновления операционок, где «мы вставили вам AI в AI, чтобы вы могли управлять AI пока общаетесь с AI про AI» и вижу очередной мета-вселенский хайп.

Павел Валерьевич, а можно и нам такое же промо?

Инста почистила ботов Последние два дня только и разговоров, сколько кто потерял подписчиков. Я вот уже лишился аж 800 человек. Боты ли это? Вопрос открытый, кто-то когда-то мне накручивал, да и массфоловинг никто не отменял, поэтмоу постарадали примерно все. Никакой проблемы в этом не вижу, такие чистки проходят регулярно. В конце марта ВК тоже устроил такую же чистку, только предупредил авторов на странице и это было нормально. Тут спонтанно, а блогерам только дай панику развести на ровном месте. Вообще странно, Инста часто в интерфейсе стала предлагать всякое новое, могла и тут тоже предупредить. Насколько постарадал рынок? Наверняка вы слышали, что у Роналду -6 млн подписчиков, у других селеб тоже миллионы пропали. Мне стало интересно, как дела в России и я пошёл к своим корешам из Livedune. Выгрузка на основе 100к русскоязычных профилей, статистика наглядная. Крупные аккаунты в среднем потеряли по 40к+ подписчиков только 7 мая, 8 чистка продолжилась, выгрузка утренняя. Не факт, что на этом всё закончится. SMM-отчёты, фокусирующиеся на KPI прирост подписчиков, в этом месяце будут красными…

Вечная тема Если хочешь собрать комментарии и охват в алгоритмических лентах, пиши про работу маркетолога за процент от продаж. Этот закон никогда не подводит. Я давно перестал обсуждать эту тему в комментариях, ну смысл? Всем всё давно понятно, есть сто тысяч аргументов про ответственность, продажи, партнёрство, аналитику, масштабируемость. И я всегда считал, что есть бизнес, который понимает, как работает маркетинг и развивается, и другой тип бизнеса, который думает, что всех умнее, и этот бизнес закрывается. Но настолько чистого примера этой логики я ещё не встречал. Просто два скриншота друг за другом. Да, кризис. Да, проблемы. Да, налоги. Но бренд, маркетинг и система строятся как раз под трудные времена. Когда у всех всё прёт, там всем легко.

Реакции шлюхоботов наконец можно контролировать!

Авторы каналов по маркетингу и бизнесу разыгрывают набор креативного предпринимателя Вместе с авторами самых популярных каналов по маркетингу и бизнесу разыгрываем базовый набор креативного предпринимателя: MacBook Air M4, Apple Watch Series 11, два комплекта AirPods Pro 3 и 100 банок lapochka! Что точно достанется каждому — подписка на каналы с тонной полезной информации об индустрии, трендах, рекламе и здоровом отношении к работе. Как участвовать? 1. Подписаться на всех авторов: - Дмитрий Бескромный - Алексей Ткачук - Антон Балыклов - Евгений Давыдов - Александра Жаркова - Михаил Вишневский - Алина Чичина 2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом. Полные правила читайте по ссылке. 14 мая бот определит пять победителей. Удачи! Участников: 0 Призовых мест: 5 Дата розыгрыша: 18:00, 14.05.2026 MSK (8 дней)

Странность бытия digital-мира Я всё ещё живу в мире, где фото и видео являются доказательствами. Как и скриншоты. А параллельно с этим мной, живёт мир, где можно сгенерировать что угодно, про кого угодно и с кем угодно. «Загрузите фотографию для верификации» уходит в прошлое, теперь приложения будут принимать только фотографии, сделанные прямо внутри этого приложения. Отправить в чат поддержки сохранённую фотографию скоро будет тоже нельзя. Ну вот заказывает юзер доставку еды, IQ у него высок, а моральные принципы не особо. Делает фотку, обрабатывает «добавь плесень» и отправляет в поддержку. Потребительский терроризм полетит только так. При желании, делаешь скриншоты всратых переписок с поддержкой банка, любого сервиса, да чего угодно. Идёшь в Твиттер, Тредс, паблики ТГ и ВК, закидываешь везде в духе «Бренд ХХХ совсем охерел такое мне предлагать», добавляешь ещё сюда политики в переписке и всё. Миллионы просмотров обеспечены, и PR-служба с этим ничего сделать не сможет. Просто мысли в слух от которых становится не по себе.

VK Видео открыл грантовый конкурс для авторов горизонтального видео — и в этом году, они добавили новые номинации. 5 млн рублей на производство серии, 8 жанров, плюс три новые спецноминации: «Лучший социальный проект», «Лучший нишевый автор» + авторская номинация от жюри. В прошлом году через программу реализовали более 20-и проектов. Судя по тому, что конкурс запустили повторно, формат крутой, участникам желаю успехов! Подать заявку и ознакомиться с условиями участия можно на официальном сайте конкурса.

Что последнее вы купили «благодаря рекламе»? Простой обыватель часто уверен, что реклама на него никакого эффекта не оказывает и он сам принимает решения о покупках и сравнивает всё объективно. Поэтому Nike, а не Puma (или наоборот), поэтому на полках в магазинах для тебя 90% товаров «серая зона» и ищешь знакомые логотипы. Да-да, всё ты сам выбрал, мой ты хороший) Но мы тут с вами маркетологи и/или люди просто связанные с рекламой. Мы же можем сделать самоанализ? Вот вы чего последнего по рекламе/благодаря рекламе купили? С учётом того, что каждый день я вижу тысячи рекламных объявлений, вспомнить реальное действие после рандомного баннера мне тяжело. Telegram мне вообще ничего не продаёт, вообще вся реклама мимо меня. Последнее, что могу вспомнить, я купил квартиру благодаря рекламе. Там длинная история, вот пост с перелинковкой https://t.me/tkachuk_aliaksey/2496. Суть в том, что увидел оффер, провалился в воронку, меня это выбесило, написал пост, со мной связались, дальше всё ок, выбрали квартиру, взяли ипотеку. Дополнением ко всему нужно отметить, что это ещё и в ВК было) И всё. Прям тяжело что-то вспомнить, купленное с рекламы за последнее время. Как у вас?

Как понять, что площадка становится популярной? На неё приходит спам, скам и всратая реклама. Я большой поклонник Threads и жизни там с каждым днём становится всё больше, реально ренессанс в русскоязычном пространстве. Стотысячные ветки, а то и миллионные, отзывчивая лента и сквозные инфоповоды. Но вот и такие товарищи стали залетать, которые пишут слезливые истории или просто пытаются хайповая. Не в первый раз натыкаюсь, наконец сделал скрин. Причём одна ветка с нативной интеграцией корма в тупую переписку залетела аж на 155к просмотров, думаю там праздник был. Я такой подход максимально порицаю, но в условиях дефицита платного окупаемого трафика, он будет практиковаться всё чаще.

Уникальный авторский контент и будущее соцсетей Я регулярно спорю про будущее авторов и соцсетей. В комментариях, в личке, много споров было под моим роликом про пугающее будущее контента. Есть 2 мнения, моё правильное и остальные: Правильное (моё) мнение: Соцсети будут бороться с нейрослопом или они потонут в нём и на их место придут те, что будут бороться Остальные: не важно кто делал контент, нейронка или человек. Или соцсетям выгоден нейроконтент. И другие варианты. Так вот, в пользую моего (правильного) мнения говорит Адам Моссери. Он анонсит очередное обрезание охватов пабликов в рекомендациях с классной логикой: если большая часть контента аккаунта — чужая, то есть это профиль «агрегатор», то тебе отключат рекомендации. Подписчики контент видят, но вирусных охватов не будет. Хочешь охватов? Делай уникальный контент или уникализируй чужой (реакты и развитие контента, через ремиксы и другие варианты). То есть экстремистская Инста который год продолжает свою планомерную борьбу за авторский контент, а это сложнейшая задача. И дорогая. Если им не важен «контент», а главное его количество, то никто бы не стал за это переживать и обновления выкатывать. Но это не так. Авторы важны и им должно быть на платформе интересно. YouTube тоже борется с нейрослопом одной рукой (другой помогает, что тупо), но уверен, что откровенный кринж, бесконечные генерации, всё это потихоньку будет выпиливаться. Вполне возможно, что мы доживём до лимитирования публикуемого контента на аккаунт и чего-то подобного. А ещё я очень хочу, чтобы все площадки вот так рассказывали про свои обновления. Кстати, уже Май и мы скоро перезапустим наш mave.stream в полноценную медиаплатформу. Если вы пропустили о чём речь, то подробнее можете прочитать https://waitlist.mave.stream/ (и записаться в очередь на ранний доступ для авторов).

Один инструмент, чтоб всех посчитать Не Кольцо Всевластия, но принцип похожий. В мире большого маркетинга, точнее больших бюджетов и разных рекламных каналов всегда прав тот, кто лучше считает цифры. Ну и лучше их защищает внутри команды. А чего делать, если нужны цифры объективные и приведённые к общему знаменателю? МТС AdTech заанонсил запуск нового инструмента, который должен показать реальный вклад каждого рекламного канала в общий маркетинг компании, Multi-Touch Attribution называется. Для каждого рекламного канала разработана своя методология сбора данных: 1) наружка изменяется по триангуляции сигналов базовых станций МТС; 2) Digital – классические пиксели и счетчиками на сайте рекламодателя; 3) федеральное ТВ измеряются через KION с перевзвешиванием данных по Mediascope; 4) блогеры анализируются по данным WhoIsBlogger с моделированием атрибуционного окна. Результаты отчета дополнительно сверяются с данными Adriver, Weborama и Mediascope для рыночной доверенности. И только потом всё это улетает клиенту. Продукт уже прошел пилот: MIUZ Diamonds с агентством АДВ впервые измерили вклад наружки в диджитал-конверсии.

Доказательства процесса и контент-спутник Про тренды всегда сложно писать. Пока тренд чувствуется на кончиках пальцев и едва заметен, ты звучишь как человек, который «что-то там себе придумал». Когда тренд уже очевидный, ну и смысл про него писать? Я это подробно разбирал на новогоднем Квартальнике (запись доступна для студентов WHYTE тут), а сейчас про доказательства работы человека. Авторы уже привыкают выкладывать не только результат своей творческой работы, но и процесс. Сейчас только процесс работы выступает верификацией, что это сделал ты, а не нейросеть. Техногики могут сколько угодно раз доказывать, что «всем всё равно, как и чем получен результат», но это не так, по крайней мере, не в ближайшие годы и не с нашим поколением. И бренды это чувствуют. Особенно творческие команды, которые тратят сотни часов на рекламные ролики. И снимают бэкстейджи, как контент-спутиник. Сегодня мало сделать что-то крутое, нужно ещё и показать, что ты это реально сделал. Тогда крутость повышается. Не поймите меня неправильно. Бренды снимают бэки тыщу лет. Особенно fashion-отрасль, там это просто ДКН рекламных кампаний. Да и в России так тоже делали, особенно когда нужно показать, я вспомнил такие посты от Додо за 2018-21 годы. Примеров хватало и хватает. Просто сейчас это выходит на новый уровень. Авторы показывают процесс и это часто может быть интереснее, чем результат. Бренды доказывают, что они настоящие, и тоже выкладывают процесс. На этом начинают строиться отдельные креативные шоу и формат аккаунтов «публичная разработка». Вот сейчас это уже становится мощным трендом, как минимум для тех брендов и аудиторий, которым важна трушность и настоящность. То есть для всего, что чуть дороже «среднего» и выше.

Доказательства процесса Про тренды всегда сложно писать. Пока тренд чувствуется на кончиках пальцев и едва заметен, ты звучишь как человек, который «что-то там себе придумал». Когда тренд уже очевидный, ну и смысл про него писать? Я это подробно разбирал на новогоднем Квартальнике (запись доступна для студентов WHYTE тут), а сейчас про доказательства работы человека. Авторы уже привыкают выкладывать не только результат своей творческой работы, но и процесс. Сейчас только процесс работы выступает верификацией, что это сделал ты, а не нейросеть. Техногики могут сколько угодно раз доказывать, что «всем всё равно, как и чем получен результат», но это не так, по крайней мере, не в ближайшие годы и не с нашим поколением. И бренды это чувствуют. Особенно творческие команды, которые тратят сотни часов на рекламные ролики. И снимают б

Мой Синдром Самозванца Я уже 13 лет в SMM и у меня до сих пор есть ощущение, что вот-вот придёт кто-то «старший» и объяснит мне и всем вокруг, что я нихренашеньки не знаю, не умею и вообще это всё прикол какой-то, просто затянувшийся. Несколько лет назад я уже писал статью про мой опыт борьбы, жизни и приструнения синдрома самозванца, но кто нынче читает статьи? Все смотрят видео. Поэтому велкам и приглашаю вас в уютный ролик послушать про мой опыт использования Самозванца в работе, как он помогает делать проекты лучше и как мешает зарабатывать деньги. И чем я его кормлю, чтобы не сильно мешал работать. Всё это под апрельскую снежную бурю у меня за спиной. https://mave.stream/e/bKb3p4cVkV https://youtu.be/8t07pkhaRFA

Где вы ищите новости? У меня есть свежее исследование от «Михайлов и партнёры. Аналитика» про то, как россияне потребляют новости. Давайте его и обсудим. 1. Телевизор проиграл. Нам с вами оно как бы и без исследований было давно понятно, но влияние ТВ на всю страну всё ещё было и есть высоким. Но. Теперь телик, как источник новостей, упал с 87% в 2010 году до 51% в 2025 году. Обрушение почти в половину всего за 15 лет. 2. За это же время соцсети и мессенджеры взлетели с 4% до 29%. Интересно было бы посмотреть на возрастную разбивку, думаю в некоторых сегментах тут будет 80-90%. Но самое интересное не это. Самое интересное это то, как аудитория до 55 лет теперь потребляет новости. В три захода: 1. Короткая новость в цифровом источнике (увидел в ленте, что что-то произошло) 2. Подробности — в новостном агрегаторе или СМИ (что именно произошло) 3. Аналитика и оценка — у авторов (что это для меня значит) То есть классические СМИ теперь по середине этой «воронки», а у некоторых вообще выпадают. Я часто 1-2 пункты в принципе пропускаю и оставляю только «чё кто-то там думает по поводу чего-то там». При этом 41% россиян называют агрегаторы основным источником новостей. И в этой категории лидирует Дзен. Логика простая: в день в российских СМИ выходит от 100 до 400 тысяч материалов, человек физически не может ходить по сайтам редакций. Ему нужна точка, где это уже собрано, отсортировано и подано в удобоваримом виде. Тут или подписываться на ТГ-канал СМИ и сходить с ума от количества материалов или смотреть ленту и находить самое релевантное. Дальше будет интереснее. Запрос на аналитику растёт, и за ней аудитория идёт уже не в СМИ, а к авторам. Я давно не вижу ценности в погоне за «кто быстрее опубликует». Ну вышла новость у кого-то на минуту раньше, и что? А вот «кто лучше объяснит», вот это самое ценное. И это пространство пока только формируется.

19,3 млн просмотров за 90 тыщ рублей и куча восторга Неделю назад ныл вам, что трудно находить интересные SMM-кейсы, ну вот он сам меня и нашёл, а я принёс вам деталей. Возможно вы видели летом-осенью прошлого года тренд на «бабулинг». Тогда бабушки и дедушки резво зашли в контент модных брендов, часто матерились или ещё как-то вели себя нестандартно. Но был и классный пример. Бабушка вышла работать официанткой в гастробистро Коразон. Вся серия роликов суммарно собрала больше 19 млн просмотров с бюджетом на съёмку всего 90к. Как и в любом вирусном кейсе для локального бизнеса, всегда интересно «и чё это дало». Ну я и спросил у Кати, которая ведёт этот проект (Катя, появись в комментариях), что это дало бизнесу:

🍕Объективная эффективность была в период продаж Новогоднего меню. До этого года это была только локальная история внутри одного ЖК, в этом году пробовали расширить зону доставки. 🍕Продали Новогоднее меню с доставкой 31 декабря на 130 тыс, на аудиторию, которая в большинстве даже не была ранее в ресторане. Общая продажа этого меню в общем была 450 тыс. 🍕Дважды собирали залы на бабушку. Собирали 3 полные посадки на вечер. Брони разлетались за несколько часов. 🍕К нам активнее начал приходить персонал узнавая нас по рилсам, а это тоже было одной из целью для собственника, чтобы привлечь хороших сотрудников за счет узнаваемости бренда 🍕Стало проще сотрудничать с блогерами по бартеру, потому что многие видели эту историю и она им запомнилась и им интересно прийти и прорекламировать нежели это было ранее 🍸 После того, как рилсы начал набирать просмотры мы в соц сетях сделали на 1 месяц промокод «фифти-фифти» и дарили коктейль, который Ольга Львовна так назвала на видео, по этому промокоду к нам пришло за месяц 40 человек, с учетом расположения в Жилом комплексе, считаю хорошим результатом)

Такие результаты. Сами ролики мне очень зашли, такие добрые и приятные, вообще без негатива, харизма Ольги Львовны тащит. Этот пример чем-то пересекается с кейсом «про сырный магазин» https://t.me/dnative/7289 Вот там как раз показывают то, как классно работает магазин и какие сотрудники. P.S. Так случилось, что в рамках курса WHYTE есть разбор SMM-стратегии на 50 минут этого гастробистро, если вы студент курса, смотреть тут, если нет, купить курс тут.