DNative — блог Ткачука про SMM

Когда у меня попросят пример неправильной коммуникации и тональности общения в решении клиентской проблемы, я покажу эти скриншоты Абсолютно фантастически легендарное левое веган-фрик-кафе из Тбилиси (люди, которые помнят эти треды из Твиттера про кафе, сейчас вздрогнули) продолбалось с заказом. Тут удивления много: 1. Это недоразумение всё ещё работает 2. В этом недоразумении кто-то заказывает еду. В трезвом рассудке и за свои деньги 3. Капиталистическая рыгатина Вообще комментировать, только портить. Но для презентаций пример идеальный. P.S. Так как в любом посте должна быть польза… Вот так — не делайте. С другой стороны, в ответа вега-фрик-кафе даже есть упоминание целевой аудитории, может они её так сегментируют. Типа люди, которые хотят есть ту еду, которую заказали — не их клиенты.

Двойная новость В Дзене появился Премиум. И он стал доступен всем авторам Дзена с включённой монетизацией (вышел из беты) Если вы не в курсе были до этого поста, что за Дзен Премиум, то рассказываю: это paywall, встроенный в систему. Включая статьи и видео. Есть предпросмотр и дальше за доступ к контенту нужно будет заплатить. Главное отличие не только в том, что Дзен в целом тексто-центричен был всегда и тут буквально можно продавать статьи. Но и уровни подписки можно настраивать самостоятельно, стоимость подписки может быть любой в интервале от 99 рублей до 100 тысяч рублей в месяц. Со мной поделились статистикой по тестированию Премиума в бета-версии: 👉 За время теста пользователи оформили более 20k платных подписок 👉 Суммарно авторы заработали за это время более 25 млн рублей, средний заработок топ-10 авторов составил более 800 тыс рублей 👉 Лучше всего монетизировались блоги про красоту и стиль, рассказы и аналитика о происходящем в мире 👉 Более 80% пользователей продлили Дзен Премиум после бета-тестирования

Идеально выверенный пост в идеальное время Он прям обязан собрать максимальный охват, судя по исследованию зависимости охватов от времени публикации в Telegram от Livedune. Чувствуете? Охваты… Охваты. Вы сейчас этот пост видите только из-за времени. К слову, в алгоритмических лентах годами живу с уверенностью, что все исследования «лучшего времени постинга» чистая профанация и хайп на теме. В Telegram, где доставка сообщений прямая, без алгоритма, в этом есть смысл. Ночью контента мало, внимания много. В «прайм-тайм» все постят, внимание размывается.

Как дела у «новых российских соцсетей» Cтатистика приложений от Apptica и платного SimilarWeb. Обзор-разбор TenChat, Сетка, Nuum, Россграм, Looky, QR'ME, Yappy, Rutube. Что нововенького у платформ, есть ли у них будущее (на мой субъективно-профессиональный взгляд) и странности в фичах. Внутри данные по скачиваниям, еженедельной активной аудитории, таблица с трафиком на веб-версии. И всё за последние 365 дней. Читать статью 👉 https://dnative.ru/kak-dela-u-novyh-rossijskih-sotssetej/

Как дела у «новых российских соцсетей» Cтатистика приложений от Apptica и платного SimilarWeb. Обзор-разбор TenChat, Сетка, Nuum, Россграм, Looky, QR'ME, Yappy, Rutube. Что нововенького у платформ, есть ли у них будущее (на мой субъективно-профессиональный взгляд) и странности в фичах. Внутри данные по скачиваниям, еженедельной активной аудитории, таблица с трафиком на веб-версии. И всё за последние 365 дней. Читать статью 👉 https://dnative.ru/kak-dela-u-novyh-rossijskih-sotssetej/

Новое, креативное, эффективное, с цифрами и сразу много — ПромоСтраницы от Яндекса. Сервис для создания и продвижения рекламных статей в РСЯ и Поиске, которые читают в среднем более двух минут. Я знаю, что в Telegram посты читают не так долго, поэтому просто предлагают изучить инструмент и дополнить рекламный портфель для тех, кто в огне планирует бюджет на 2025 год. ПромоСтраницы — охватывают целевую и заинтересованную аудиторию, которая умеет читать 😉

Что сегодня смотрит подрастающее поколение? VK Видео и Forbes Education сделали совместное исследование и посмотрели, что смотрят школьники 14-18 лет. Меня больше всего удивил четвёртый слайд — самый популярный формат контента. Это тот самый случай, когда твои представления идут вразрез с реальными данными. Казалось бы, «школота» точно должна больше всего смотреть смешные короткие видосики, да? Но на первое место они поставили ВИДЕОПОДКАСТЫ! А на третьем — интервью. То есть и то и другое длинный спокойный контент. Я раньше постоянно шутил, что «мы самая читающая нация, ведь везде в соцсетях пишем длинные тексты». Ну вот и в роликах предпочтение отдаётся длинным форматам. Разбивка по гендерам есть в статье, там между мальчиками и девочками есть разница по процентам. Но главный вывод простой:

Чем старше подросток, тем больше времени он проводит за просмотром образовательных видео.

Вариант выделиться В любой стратегии всегда есть сравнение своих соцсетей с конкурентами. Часто можно делать слайд формата «найди где наш пост», потому что оказывается, что все похожи до степени смешения. И дизайнеры часто предлагают крутые и красивые варианты отстроиться. С одной проблемой, чаще всего они дорогие в производстве. Достал вот из сохранёнок уникальный для рынка подход, который не встречал. Ну или его так мало, что можно пренебречь. В мире, где все диджитальное начинает восприниматься дешёвым и фастфудным, без души, можно взять ручку и кааак показать, что у тебя кривой почерк) В любом случае от такой страницы чувствуется «тепло». Видно, что человек старался. Можно попробовать на Айпаде что-то изобразить, можно в блокноте просто. Главное, что тут твой почерк может быть частью узнаваемого стиля. И это точно выделяется. И должно стоить не дорого. И уникально для рынка) точно подойдёт далеко не всем брендам, но в экспертных блогах должно залетать только в путь.

Как увеличить вовлеченность команды в рабочее общение? В Telegram или WhatsApp бывает сложно обсуждать важные рабочие вопросы. Отсутствует четкая структура чатов, смешивается личное и рабочее, нарушается work-life balance. Чтобы решить эти проблемы, компании переезжают в корпоративные мессенджеры. Пачка — корпоративный мессенджер, в котором есть закрытое рабочее пространство, удобное управление сотрудниками и другие фичи для комфортной работы. Так, в крупнейшей текстильной компании Lindaily 90% рабочих процессов осуществляется в Пачке. Упростить работу для 350 сотрудников удалось с помощью: — cквозных тредов. В них можно упомянуть абсолютно любого коллегу, и он получит доступ к обсуждению. Это позволит сконцентрировать общение в одном месте и избавиться от необходимости создавать лишние чаты и бесконечно пересылать сообщения. — раздела «‎Участники». В нем собрана вся информация о сотрудниках: телефоны, почты, должности и др. Все поля настраиваемые. Это поможет легко находить и связываться с коллегами. — группировки сотрудников по тегам. В Пачке можно сгруппировать сотрудников по проекту, геолокации офиса или отделу. Чтобы добавить нового сотрудника во все чаты, достаточно присвоить ему нужные теги. Это снижает количество ручной работы и упрощает администрирование. — интеграций. Вы можете настроить в Пачке вебхуки на получение уведомлений из разных сервисов (Notion, Figma, Google Calendar и др.) Реклама, ООО «Примавера», ИНН: 7842383501, erid: 2VtzqubGxmP

Реальные тренды У нас тут скоро ежегодный праздник, важный день, 31 декабря — международный день смерти трендов! Можно писать новые статьи, снимать видосы и делать подкасты. Меня тема SMM-digital трендов на год так достала, что я бросил писать ежегодные статьи с трендами в прошлом году. Если вы зайдёте в прошлые статьи DNative про «тренды 20хх», а их есть шесть штук, то большая часть из написанного ранее — актуальна и сегодня. Более чем актуальна. В начале года, я записал лекцию для своего курса WHYTE про «универсальный подход к трендам», пока так и останется. Проблема простая: 1. Есть долгосрочные, условно «вертикальные короткие видео». Тренд? Да. Удивляет? Нет. 2. Есть короткие на 3-6 месяцев, тут скорее механики и подходы. Для стратегий первые нужны, вторые нужны для планов действий в отчётах. И всё мимо статей. НО. Есть реально полезная подборка трендов. Чуть ли не единственная, реально работающая. Это тренды от Pinterest. Красивый лендинг с трендами тут. PDFка с саммари будет в комментариях. И это «доказуемые тренды». 80% предсказаний трендов Pinterest последних 5 лет — подтвердились. Они ещё и имеют устойчивую длительность трендовости, скажем так (долго остаются трендовыми). А всё на основе поискового интереса на платформе, созданной для поиска идей, вдохновения и референсов. Новая подборка на трендовый дизайн и подходы в 2025 году уже есть. Идеально, чтобы продавать дизайн и идеи, потому что с цифрами.

Пропавшую ссылку вернул на место 🫡

Запуск Платформы! На днях Kokoc Group отметила своё 20-летие и анонсировала масштабную трансформацию бизнеса. Сейчас портфеле компании 7 продуктовых направлений (дивизионы Performance, Traffic, Affiliate, Marketplaces, Creative, FinTech, Talents), более 10 тысяч клиентов, 1 100 человек в штате и 7 офисов в странах по всему миру. Масштабненько, что сказать. Но будет ещё интереснее. Kokoc Group переходит к модели международной платформы, объединяющей передовые технологии и экспертизу для достижения стратегических целей бизнеса. Говорят, что только в разработку уже вложено более 100 млн рублей, и это только начало! В чём смысл платформы и чем это отличается от привычного подхода работы агентств: инструментарий растёт, постоянно нужны новые услуги/форматы, площадки. Что если всё объединить в «одном окне»? Так и появилась Платформа — больше 150 решений целей/задач для бизнеса собранных по ключевым категориям: работа с блогерами, перформанс, контент-маркетинг и так далее. Вместе с платформой стартуют сопутствующие проекты: Kokoc ID, инвестиционные программы и единая партнёрская программа. 👉 Смотреть на Платформу и выбирать нужные услуги по ссылке https://bit.ly/41mhhd7?erid=2Vfnxvcv2Jk 👈 Реклама. Рекламодатель: ООО «Корпорация РБС», ИНН 7710934777 erid: 2Vfnxvcv2Jk

Изменения в закон «О Рекламе» прошли вторые чтения, скоро третьи, ну а там дальше и вступление в силу Готовимся к дополнительному ОБОРОТНОМУ налогу в 5% на всю рекламу в интернете. И к социальной рекламе, которую обязательно надо будет ставить. Заживём… Ух заживём. Не знаю как другие, но я просто подниму стоимость рекламы на нужный процент, чтобы не изменять свой доход. Хоть не знаю, как поступят другие, но почти уверен, что рынок в целом так и отреагирует, релкама подорожает, но не на 5%, а больше. Думаю до 10%. Значит подорожает любое привлечение внимания аудитории к продуктам/услугам, значит на маркетинг придётся закладывать больший процент бюджета, значит конечная стоимость товаров и услуг вырастет. Знаете как это ещё называется? Инфляция.

Есть у меня хобби… Оборачиваться назад и вспоминать чужие обещания. И так совпало, что Россграм был одним из самых громких в 22 году. Больше всех обещал, пиарился.. Выглядело это жалко ещё тогда, а сейчас… Давно планировал сделать подборку-срез «новых соцсетей» по их активной аудитории. Только они цифры никто не даёт) Ну у меня есть доступ к apptica, посмотрел там. По Россграму — нет данных по DAU/WAU, но есть количество скачиваний на айфонах. Уверен, инвесторы уже отбили все свои деньги, именно поэтому свой сайт на Тильде можно не продлевать даже 🤣 Кстати, беглая проверка всех «новичков» дала неожиданный результат. Топ по скачиваниям в 2024 году: 1. LOOKY (с большим отрывом) 2. Тенчат 3. Сетка QR'ME где-то рядом с Россграмом почти без установок (на фоне других) А у NUUM больше 2 млн установок в этом году. Сделать обзорную статью с данными и «чё там вообще происходит у них?» Я тут отцом вчера стал, провожу с семьёй дни в палате, времени вагон есть)

Падают последние бастионы Сегодня вышло масштабное обновление ленты ВК. Для обычного юзера речь про небольшой редизайн, ну фотографии теперь сверху, тексты снизу, интерфейс стал почище и всё. Для нас, как для профессиональных пользователей соцсетей (красиво же звучит) тут скрыт большой смысл. Я не буду писать о том, что интерфейс похож на условную Инсту. Сейчас все соцсети приблизились друг к другу по дизайну очень сильно и не просто так. Нам, людям, удобнее пользоваться похожими вещами, нет смысла переучиваться. Но главное тут в другом. Старый интерфейс ленты ВК и окно «постинга постов» — они были, на мой взгляд, прямыми наследниками эры десктопа. ВК для всех нас начинался с комьютеров и постепенно становился мобильным. Но окно публикации осталось перегруженным, с кучей функций. То есть я вот условный зумер или альфач, выхожу из своего Снэпчата/Инсты, захожу в ВК и такой «а чё а куда?» А теперь выбрал фотку/видео, добавил текст. Логика привычная, простая и понятная. Так вот, вернёмся к ленте. Увы, лично для меня, но фокус ушёл с текстов на фото/видео. Они банально сверху в ленте, да и создание поста идёт с акцентом на прикрепление медиа из твоей фотоплёнки. Обновление только выкатывают на всех, тестировали, насколько я помню, уже давно. Значит пользовательские метрики выросли на тестах, значит в такой ленте есть смысл. А для нас, как профессиональных пользователей соцсетей, главное, чтобы обычные пользователи были довольны. Уж простите мне мой профцинизм, но чем больше юзер листает ленту, тем больше вероятностей контакта с брендовыми сообщениями у нас есть 😉 Ну и фокус на визуал = ценность качественных фотографий опять возвращается.

У почти мертвых в ру-сегмение (на мой взгляд) каналов в директе Инсты появлялись комментарии. Падать в них не сильно удобно, но в целом тема хорошая.

Олег ходил в клуб любителей кино, чтобы киноманы оценили черновики его рекламных видеороликов. Фанатам Тарантино диалоги не очень нравились, зато поклонники Гая Ричи хвалили Олега за монтаж. Сейчас Олег стал мудрее, потому что узнал: Мудрость №6. Яндекс Взгляд поможет протестировать черновые сценарии видеороликов на независимой ЦА. Вы узнаете, хороша ли ваша идея, на самом старте производства. Теперь Олег — не Олег. Теперь Олег — Маркетолог-Который-Познал-Вообще-Всё. Соберите восемь мудростей Олега, ответьте на два вопроса и участвуйте в розыгрыше 5 Яндекс Станций Лайт, 10 промокодов Яндекс Такси и 25 комплектов мерча. А узнать больше о сервисе и воспользоваться Яндекс Взглядом можно по ссылке.

Параллельная реальность Скорее всего вы не знаете про этот мир. Мир, который существует рядом с нами. Никогда не слышали ничего про него. И не видели. Но он есть. И там зарабатывают деньги. А я вам про него сейчас расскажу. Есть мир микро-нано видео-подкастов. Они все «очень экспертные» и очень узкие. Например про инфобизнес. Или ещё про что-то. Они настолько маленькие, что вы точно про них не слышали. Может быть пара сотен просмотров на Youtube. У кого-то пара тысяч. Только что их объединяет? А то, что в них продают «участие». Задорого.

200 тысяч за эпизод. 500 тысяч за эпизод. Это не предел.

Я сам про этот мир узнал недавно. Точнее я знал про мир, где стоимость участия в эпизодах популярных подкастов измеряется миллионами людей. Но там понятная ЦА: сначала все продают друг другу рекламу в сторис за несколько миллионов и другие странные лоты, потом ходят в подкасты. А тут… 200 просмотров, 200 тысяч. Оправдание такому — «нереальная ЦА» которая смотрит эпизоды. Очень сомнительно, ну пускай. В моём мире, в подкасты приглашают интересных людей, которым есть что интересного рассказать. Я сам делаю сейчас сезон подкаста DNative про классные SMM-проекты и только трачу на него деньги (монтаж) и время, а не беру за участие в проекте со спикеров. Видимо что-то делаю не так, ведь со своей парой тысяч прослушиваний на эпизод мог смело выбирать новую машину после пары десятков выпусков (красивую и быструю). Так вот. Как в мире Telegram, где почти отсутствуют любые органические упоминания кого бы то ни было, особенно со ссылками, в мире видео-подкастов на Youtube многие гости пришли за кучу денег. Не им платили, они платили. Стоит дорого, эффективность… Не знаю, сколько лет занимаюсь подкастами, не слышал ничего о такой эффективности. Главный прикол-нюанс в том, что накрутить такие просмотры можно не просто за три копейки (ну если бы захотелось это сделать), а буквально за доширак. А дальше разговаривай в микрофон за кучу денег. Звучит как офигенный бизнес-план.* *данное утверждение не относится к подкастам в целом, а просто рассматривает теоретическую возможность такого кейса. Так вот. Если вы вдруг не знали чем заняться, вы можеет запустить свой видео-подкаст. Он не будет ничего собирать, но при должном упорстве можете продавать места для гостей по несколько сотен тысяч рублей. Себестоимость съёмки, если в студии, ну тысяч 20-30 выйдет (с монтажом). Такой мир. Дивный, странный и непонятный. У меня есть примеры каналов и стоимости, но на всякий случай скриншоты/ссылки прикладывать не буду. Вдруг ещё кто-то реально захочет и пойдёт тоже туда заносить столько денег за участие. Trust me, я их видел и они открыты у меня фоном. Как мотивация монетизировать любой чих в этом мире.

57% В 2023 году Morning Consult опросили 1000 представителей поколения Z, задавали разные вопросы, не суть. Главное, что 57% респондентов ответили, что хотели бы стать блогерами. Позже, в 2024 году, опросили уже «взрослых американцев», из них 41% хотели бы стать блогерами. Теперь журналисты пишут статьи, как сложно работать блогером и что это не лёгкая работа, а комментаторы говорят о закате общества, как низко мы пали и всё такое. Ну, лично я, в детстве, разрывался между мечтой стать изобретателем и писателем. Большая часть моих друзей из двора, хотела стать футболистами. А ещё через одного хотели попасть в телевизор, быть актёрами/певицами, космонавтами и так далее.

И если бы мне сейчас задали вопрос «кем бы ты хотел стать, когда ты вырастешь?», я бы может ответил пилотом Формулы 1 или космонавтом, ну а чё?

Эти опросы абсолютно не показательны. Разница между «я хочу стать блогером» и «я хочу стать звездой/космонавтом» только в том, что первое попробовать реализовать чуууточку проще. А до цели дойдут единицы. Подавляющее большинство тех, с кем «мы начинали» 8-9 лет назад, уже ничего не ведут и не пишут. Или кардинально сменили темы. Кроме того, базовая медийность, какой-то развитый профессиональный бренд, вообще не будет лишним ни в одной профессии, так что что-то уметь делать и рассказывать об этом, куда как круче, чем просто уметь что-то делать. А, да, вспомнил ещё, буквально вчера стояли в пробке и рассказывал сестре и жене, что лет в 12-13 играл в потрясающую браузерную игру StarQuake (была бы она жива, я бы в неё до сих пор играл). И завидовал тогда взрослым мужикам, которые целый день сидели на работе в интернете за компьютером и могли тоже фоном в неё играть. Мечтал, чтобы я тоже так мог. Получается, мечту исполнил. Вот эти все опросы, которые показывают, что «мы бы хотели все быть блогерами», говорят лишь о том, что «я бы хотел быть богатым, знаменитым и красивым». Ведь обычно так выглядят и ведут себя супер-известные медийные блогеры. Никто не мечтает вести бложик на 5-10 тысяч человек, как правило, мечты ведут на вершину. НУ И НОРМАЛЬНО. Наше поколение дружно мечтало попасть на ТВ, чему способствовали многочисленные реалити, и ничего. Врачи есть, учителя тоже есть, строители, пожарные и так далее. Общество не трансформировалось в серию Чёрного зеркала «15 миллионов заслуг». И сейчас с ним всё будет нормально.