DNative — блог Ткачука про SMM

Как вы понимаете, что готовы к новым проектам и делаете не фигню?) Поделитесь опытом с коллегой вот тут https://dnative.ru/ask/smm-loshara-ili-kak-pravilno-sebya-otsenivat/

Специально для вечернего настроения — новый эпизод подкаста Продажные блогеры! До нас всё ещё не добралась налоговая, поэтому мы обсуждаем: 1. Зарождение РСЯ в Telegram. Я не писал про эту новость в канале, потому хотел обсудить в подкасте. Обсудил. Есть много нюансов, которые могут помешать развитию. 2. Уход топов из ВКонтакте. Теории почему так (есть одна правдивая), чё будет дальше. 3. VK Originals и подход к экслюзивным шоу на платформе ВК Видео. Смотреть 👉 https://youtu.be/CdwNjBSSPFU Слушать на всех стримингах 👉 https://dirtybloggers.mave.digital/ep-53

Как я стал менеджером продукта Точнее, сначала я стал менеджером, потом менеджером менеджеров, а потом ещё и появились свои продукты. Как? Спонтанно. И «удивился» от того, что менеджерство это отдельный навык, который нужно качать. Трансформация заняла несколько лет, но после того, как поработаешь в Digital и стартапах, очень сложно жить в реальном мире, где управление проектами сделано через одно место. Мне не нравится менеджерить задачи, поэтому я и не открываю своё агентство. Но очень уважаю других, кто этим умеет заниматься. Только учат этому мало где. А хорошо — вообще редко. Из актуальных программ есть онлайн-магистратура “Управление IT-продуктом” от МФТИ в коллабе со Skillfactory. Программа очная, но учишься онлайн в удобное время (люблю современный мир). Полноценное образование и диплом магистра от одного из ведущих технических вузов страны со всеми бонусами студента (типо отсрочки и оплаты с господдержкой). Акцент на практику и работу над реальными кейсами и продуктами с рынка, а не на устаревшие задачки. Реальность кейсов обеспечивают партнеры программы — ведущие IT-компании. Во время обучения вы решите кейсы от Сбера, Авито, VK и других, а также будете работать с экспертами-практиками из топ компаний рынка. Вместо обычного диплома состоящего из одной теории, защитите диссертацию на основе реальной задачи индустриального партнера. Продактом быть круто. Продактом с опытом и качественным образованием — ещё лучше. Полная программа, условия поступления и заявка тут. Прием уже начался #нативочка

Я — типичный таргетолог Жмусь выкручивать ставку в Telegram Ads, «тестирую» креативы без показов и экономлю бюджет. Ну, такими темпами, я до НГ буду откручивать 3 тыщи евро 🤫

Когда ещё-не-дед, но уже забыл принять таблетки Думаю до вас долетали новости про грядущий (сегодня) ребрендинг, редизайн, ре-всё-вообще Twitter в X. Платформа обновится не только внешне, там и внутри запланированно куча изменений. Но. Остановимся на секунду. ЗАЧЕМ? Есть ли хоть один адекватный и вменяемый повод к убийству бренда такого размера, стоимости и узнаваемости? Нет. Сект по поеданию органов сотрудников замечено не было, так и зачем? Если в прошлых шагах Маска, часто странных, но своя логика зачастую была. То сейчас. У меня есть одна теория. Безумная. Точнее 2: 1. Это пранк 2. Маск поспорил с Безосом, ну или Гейтсом на охрениллиард денег, что сделает самую тупую вещь в мире. Типа ТУПОСТЬ ГОДА. Было бы круче, если бы они поспорили, кто сделает из них примет самое тупое решение года. Думаю спорят на что-то ценное, например на бутылку пива. Bonus-вариант: он просто долбанулся чутка. Необъяснимо. Никакой логики. Как это вообще произносить то? Только с Тредсам разобрались, теперь Иксовать. Ну или это всё огромная и запоздавшая промо-кампания к 10-Форсажу.

Я так ждал… Сегодня в Telegram день обсуждения Stories Telegram. Это логично. Но. Меня абсолютно не прёт. Нет никакого желания смотреть и пользоваться. Возможно главная проблема, лично для меня, и без того испытываю перегруз от числа входящих сообщений. А тут ответы на Stories дополнительно валятся в сообщения. В Direct Инсты «нормально» не отвечать на реакции. В TG как будто бы ты должен ответить (не хочу). Пока буду игнорировать формат. Мне и в Insta-сторис особо постить нечего, кроме собак и дома. Кросспостить это ещё и сюда, смысл? Буду игнорировать тренд давать свой юзернейм с призывом добавляйтесь в контакты. Пока баловство на уровне Stories в WA. Пока каналам не дали, очень не очень. С другой стороны, если представить, что каждый из каналов, на который я подписан, начнёт постить Stories, то свихнуться можно. Думаю в этом одна из главных причин, почему каналам Stories не дали. Чтобы формат сразу не перегрузился. Потом, возможно и будет. Но там точно нужен алгоритм. В Инсте же я подписан на сотни профилей, каждый из которых постит Stories, но перегрузки нет, смотришь только интересное. Тут тоже надо.

Ну и пока такая пьянка Комментарии в каналах дико глючат. То просто не открываются, либо не зайти, либо нулевые показывает, либо вот так.

Не, ну в целом мне нравится обновление

Надо теперь всех в контакты добавлять(

Каналам Stories не дали(

Telegram Ads превращается... В баннерокрутилку? В коде грящудих обновлений нашли новый формат рекламы в TG Речь не про Stories, которые вот-вот выкатят. А в каналах. Формат: изображение с текстом и ссылка. Ссылка может вести НА ВНЕШНИЕ страницы. То есть сейчас только либо в канал, либо в бота. А тут на другие сайты. Появится отслеживание переходов по таким ссылкам. Это не финальный вариант, но… Аукцион 100% станет дороже. Намного дороже. Итого получаем: 1. Уже появился гео-таргет 2. Уже появились базы ремаркетинга (номера телефонов). Но там важно учитывать закон о передаче персональных данных, есть нюансы. 3. И возможность уводить трафик на внешние ресурсы. Если появится ещё и алгоритм в каком-то формате, то полноценный программатик готов. Вовремя я залил бюджет в OneSpot, пора открутить, пока не стало дороже.

Бесплатный курс от Школы Бизнеса Тинькофф — Как привлечь первых клиентов? Для начинающих предпринимателей и тех, у кого есть проблемы с привлечением новых клиентов. Что внутри: 1. 8 модулей в формате текстов с тестами на проверку знаний. 2. Советы маркетологов и других предпринимателей по привлечению клиентов 3. Программа не только про Digital-маркетинг, но и оффлайн инструменты привлечения внимания, включая партизанский маркетинг, сарафанное радио. 4. Оценка эффективности рекламных инструментов 5. Определение бюджета и Целевой аудитории Пройти курс бесплатно тут Реклама. АО "Тинькофф Банк", ИНН 7710140679, лицензия ЦБ РФ № 2673, bva9vq4qoqo-1h5pjj61c

Помните времена, когда TikTok у нас работал и рекламу там активно запускали? Ну, если вдруг, у вас по прежнему есть возможность запуска рекламы в TikTok, то новость полезная. Запустилась база рекламных креативов с разбивкой по странам и рекламодателям. С вилкой по охватам этих креативов. Можно следить за конкурентами 👀 А тем, у кого доступа нет, можно использовать как базу референсов для вертикальных видео/рекламы на других площадках. В закладки тут https://library.tiktok.com/

О чём писать в блоге про маркетинг? Проблемы контент-стратегии для экспертов Записал спонтанный эпизод подкаста Dnative про контент и начинающих авторов. Точнее про косяки, с которыми точно столкнётся каждый. Слушать тут https://dnative.mave.digital/ep-548 Адаптировать эпизод в текст и сделать статью или кому надо, те и так послушают?)

Побаловались и хватит? По нейросетям такое ощущение в последние пару месяцев, хайп чутка отошёл и я этому рад. Обложки продолжаю делать в Midjourney, а вот ChatGPT пока больше разочаровывает (персональная оценка). Кто-то в работу на агентской стороне внедрил инстурменты? Имхо, бета-версия Photoshop с нейросетью — вот это круто и реально ускорят работу. Быстрее работа = дешевле работа. У меня такая логика. И у ребят из агентства РИЧ, которые запустили новый продукт — реклама, человек и нейросети. Они делегируют на нейросети часть работы, оптимизируя процессы. Оптимизация = меньше прайс. Говорят, получилось сократить кост почти в 2 раза относительно команд, только из человеков. Под это дело собрали понятный и яркий лендос, на котором рассказывают, насколько быстрее, лучше и дешевле они работают с таким подходом. Теперь готовы к новым вызовам и проектам. Если интересно, то попросили заявки оставлять тут. #нативочка

Май нейм из Маркетинг, бат эврибоди колз ми «что за говно?» Это я увидел новую рекламную кампанию Urent с Петушерингом в главной роли. О чём не буду говорить: что на их официальных фотографиях постоянно чужие самокаты в кадре, что они взяли видео Риты Дакоты и её поездку на свадьбу, которой проиллюстрировали «петушеринг». У меня глобальный вопрос. Это нормально для федерально компании использовать «не будь петушком» и «стра хов очка»? Вы бренд для быдла, я как-то пропустил смену позиционирования? Дабы PR-отдел мог включить и это упоминание в своё отчёт «вирусной компании», добавлю: самокаты говно, реклама говно, всё запретить, без прав не пускать за руль. На тротуарах они лишние, на дорогах лишние вдвойне. Особенно в центре Петербурга на узеньких улочках. Если хотите запретить кататься на двух самокатах, технически это реализовать явно не проблема. Могут быть датчики, могут быть «нейросети которые обучаются». А не петушки за рулём.

Когда тебя банят — это ЦЕНЗУРА, а когда банишь ты — модерация Цитату спёр из неизвестного твита, который привёл Вастрик в новой статье про модерацию. Статья классная, особенно с примером про ковёр. Так случилось, что я занимаюсь «комьюнити» примерно всю свою интернет-жизнь. В 12 лет, когда я впервые попал в интернет и сразу же пошёл искать… браузерные игры, я сходу втянулся в форумную жизнь, чаты и кланы. Можно сказать, что детское задротство, желание создать сайт для клана на Ucoz и наполнять его контентом, не покидает меня до сих пор. Только игра = SMM, соклановцы = все вы. Поэтому с сообществами я работаю давно. И понял/принял одно простое правило: модерация должна быть жесткой, беспощадной и молниеносной. Только в таком случае сообщество имеет шанс на длительное существование. Чат Dnative (не комментарии) я создал 2 июня 2017 года. ШЕСТЬ лет назад и он до сих пор работает, в нём есть обсуждения и полезные ответы. Благодаря тотальному запрету за флуд и спам, боту, который удаляет третье сообщение подряд (чтобы мысли формировались в одном сообщении), моей харизме и капле удачи, что туда сразу вступили классные специалисты, которым интересно вместе. Я поддерживаю обоснованную критику и всегда вступаю в диалог, а мат и оскорбления просто улетают в бан. Разделяю «профессиональное общение» и «давайте обсудим что в мире творится». Благодаря этому чат живёт, комьюнити живёт. Поэтому понимаю все запреты от Инсты или Ютуба, удаление контента и комментариев. Нужды сообщества ставятся превыше нужд отдельного пользователя. И не представляю вызовы, которые стоят перед соцсетями, когда им нужно «отмодерировать целую страну/половину мира» с точки зрения количества пользователей и разности взглядов. Всегда будут обиженные.

Нашёл свой криптонит В маркетинге я смело бросаюсь в любые новые для себя вызовы. Так и вырос. Каждая смена работы для меня была ростом по карьерной лестнице с приростом ответственности и уровня, который я раньше не занимал. Но тут споткнулся. Точнее спотыкаюсь об этому тему я годами, осознал сейчас. Не затягиваю в духе современной «качественной» бизнес-литературы. Криптонит — рекламировать самого себя. Мне капец как всегда это неудобно. Согласовываешь афишу/посты лекций — «ну как-то пафосно, неудобно, слишком хорошо про меня». Поэтому и рекламу на канал не закупал раньше. Сейчас запрыгиваю в папки, но там не я один, а подборка, поэтому терпимо, когда мы вместе это сила. Решил это исправлять недавно. Выделил бюджет на рекламу, самопополняемый. 15% с дохода откладываю автоматически на продвижение. В конце июня закинул платёж в OneSpot на Telegram Ads. Ииии… За это время попробовал запустить 1 объявление, которое отклонила модерация. С этой недели взялся за голову, всё же деньги уплочены (и не мало), пора действовать. Бюджет сам себя не освоит. Но одно дело рекламировать Telegram Ads или OneSpot, другое дело — запускать самому. Сходил на консультацию, набросал идей. В итоге сегодня отобрал 134 TG-канала для теста гипотез и покупки рекламы. Мои критерии: 1. Избегать крупных каналов про маркетинг. Почти все либо залиты аудиторией связанной с маркетингом очень косвенно и публикующие для неё фастфудный контент, либо гарантированно с перегретым аукционом и завышенным СРМ. 2. По максимуму избегать всратого контента. Пока отбирал сегодня каналы, некоторые посты увидел раз по 5-10. Всякое PROдвижение, папа/мама маркетинга, инфозапускаторы и прочие идут стройно также лесом. 3. Первий тактический шаг начать выкупать показы в мелких каналах. Да, много (очень много) ручной работы, но там нулевая конкуренция, бюджеты в сутки откручиваются минимальные, можно встать надолго. 4. Второй план-шаг, не пытаться выкрутить бюджет «завтра». CPM чуть ниже рынка, чтобы показы шли в момент, когда другие рекламодатели «спят». 5. Выбрать 5-10 каналов с гарантированно классной аудиторией и не бояться выкручивать ставку побольше. Задача: привлечь правильных профессионалов людей в канал. Осталось дописать креативы + часть постов сделать в стиле «посадочных» для этих объявлений. Например сегодняшний пост с подборкой статей — одна из гипотез. P.S. Куда легче писать рекламу для кого-то, чем про себя. Просто принципиально проще) P.P.S. Свою стратегию блога всё ещё не сделал, занимался клиентскими.

«Да я это в интернете взял, какие авторские права?» 😑 Когда ты становишься автором, к вопросу авторских прав начинаешь относиться чуточку иначе, чем раньше. Особенно когда впервые сталкиваешься с их нарушением. Любой творческий продукт, который кто-то создал, находится под охраной закона. И просто так взять чужое нельзя. А если разобраться подробно, то 12 августа в Москве стартует второй поток бесплатного образовательного проекта «ПРО.Креатус». Курс знакомит с правовыми аспектами управления интеллектуальными правами. Что будет: - монетизация творческого продукта; - режимы охраны интеллектуальной собственности; - способы защиты креативных объектов и многое другое. На лекциях практикующие юристы и эксперты в области креативного бизнеса не только дают теоретические азы, но также приводят примеры из реальных кейсов. В конце курса выпускники получат удостоверения о повышении квалификации установленного образца. В течение 11 месяцев участников сообщества ждет экспертное сопровождение. Для кого: Представители руководящего состава креативных компаний Москвы: учредители, директора, их заместители, руководители направлений. Формат: Очные встречи в центре Москвы по вторникам и субботам. В программе: лекции, семинары, мастер-классы, а также выездные культурные мероприятия. Подать заявку можно до 31 июля на сайте. Количество мест ограничено. #нативочка

Подборка моих статей из блога DNative, которые кое-кто мог пропустить Каждая классная. Каждую советую прочитать. 1. Сколько зарабатывают в SMM? Рейтинг зарплат SMM-отрасли 2022 2. Брендам МОЖНО дублировать контент во все соцсети. Я разрешаю 3. Как написать хороший кейс по SMM. Разбор 45 кейсов и 14 ошибок. 4. Личный опыт: презентация для лекции, за которую заплатят 5. Гайд: как сделать правильный SMM-рубрикатор 6. Как понять свой уровень в SMM? 7. Постоянная проблема почти всех SMM-стратегий: объём ЦА vs охват 8. Чему можно научиться у контент-стратегии Windows в TikTok? 9. Как я облажался со своими курсами 10. Личный кейс: система контента блога Dnative Такая подборка заслуживает лайка, так считаю.