DNative — блог Ткачука про SMM

👋👋 «соцсеть» состоящая из нейроконтента, оказалась никому не нужна Воу, кто бы мог подумать? OpenAI закрывает Sora. А как мы искали инвайты на старте, ух)

Финал истории с судом против UGC-креатора Бренд пошёл на мировую, отозвал иск, компенсирует услуги адвоката и все издержки, оставляет оплату за выполненную работу. В обмен на молчание, точнее в обмен на то, чтобы никто не узнал, что это был за бренд. Прошлые видео уже скрыты, осталось вот это с решением ситуации. Можно сказать «с победой», но это просто лишнее напоминание о важности актов и документооборота, который обычно кажется лишними бумажками, но конкретно тут сыграл бы против девушки. А ещё интересно, когда короткий вертикальный формат стал «нормальным» на 6+ минут?) У видео за сутки больше 100к просмотров и активность лютая. Если есть что сказать, длительность и формат в мире нормальных алгоритмов не выступят препятствием)

Гоу встретимся в Москве 10 апреля Второй год подряд участвую на конференции РИЧРЕЙТ. Кто был в прошлом году? Было кайфово, я оттуда нескольких спикеров потом утащил к себе в подкаст. В этом году будет масштабнее и больше. Настолько больше, что я залетаю в панельную дискуссию про креатив и внимание в современном мире. А вот тем лекций и спикеров крутых, смотрите сколько: 1. Яндекс Маркет расскажет, как собрали 1 млн человек в TG-канале по 20 рублей за штуку. 2. Спартак из Додо расскажет про брендовые медиа. 3. Михаил Вишневский поделится секретом, как собирать органику через креативный контент. 4. А Геркулес расскажет как делать смешные мемы даже в консервантивных брендах. Ну и конечно все пойдут слушать про то, как делать SMM как у Авиасейлс. Об этом расскажет Любовь Мурзина из Авиасейлс, что логично. И я пойду, чтобы потом клиентам объяснять, что они: не смогут и не захотят делать так же. В этом году есть и оффлайн и онлайн. И комбо. А ещё 27 марта цены повышаются Когда: 10 апреля(пятница) Где: Москва, лофт-пространство GOELRO В программе 2 потока и 14 докладов. Покупать билеты, смотреть полную программу на сайте. Гоу тусить вместе, я как раз похудел к новой конфе 😁

Про будущее рекламы ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе, то есть россиян. Мне дико в тему, у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении. Тааааак вот. Позабавил парадокс цифр: — Каждый второй (52%) опрошенный ждет, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека. — А ещё 49% опрошенных опасаются, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого. Смотрю на эти цифры и понимаю: мы, кажется, идём по пути Китая, где покупки уже давно вросли в контент. — 31% опрошенных уверены, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными. — 44% хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени. Классическая цепочка «узнал‑поискал‑купил» плавно превращается в «увидел — купил». Контент — он теперь и витрина, и касса. В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли: 43% реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries); 34% реклама в поисковой выдаче; 28% реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%; 27% реклама у блогеров; ТВ замыкает пятёрку с 21%. При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах (с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей), в поисковой выдаче в интернете и на ТВ (по 69%). Если вы опишете свою идеальную рекламу, она какой будет? Для маркетолога — 100% конверсия и желательно забесплатно/масштабируемо, тут всё понятно. А для людей? Все хотят ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента. На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация. 61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей. Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально. «Мы за всё хорошее, против всего плохого») А потом работает реклама без креатива, просто с низкой ценой, условно говоря. В выборке было аж 2028 человек. Массив данных и таблицы (как же круто делает ВЦИОМ) тут.

Как говорится, не читайте до обеда советских газет — читайте телеграм-каналы, пока ещё есть такая возможность. Пиар-агентство Пиархаб устраивает в Москве бесплатную конференцию «Telegram — всё?» прямо в день блокировки 1 апреля. Среди спикеров сам Пиархаб с большой аналитикой по рекламе в соцсетях за февраль-март, крупная сетка телег, диджитал-пиар «Перекрёстка» и другие эксперты. Расскажут, как продвигаться в новой реальности, а именно: — Что делать, если телеграм правда всё? — Влияет ли «замедление» на охваты и эффективность постов? — Как крупные авторы телеги адаптируются к новому рынку? — Можно ли сделать фокус на «нативные» интеграции? — Есть ли смысл бизнесу идти в MAX прямо сейчас? Ждут маркетологов, пиарщиков и бизнес. Говорят, мест немного, так что успевайте. 🧾ДК Рассвет, Столярный переулок, 3к15, 19:00. 🧾Бесплатная регистрация тут

Быть «UGC-креатором» всё сложнее Бренду могут не понравиться видео, которые вы ему сделали уже после согласования и он потребует вернуть деньги. И в суд подаст. Вот так произошло с Настой (надеюсь правильно склоняю). Коротко: 1. Некий бьюти-бренд, название которого пока не разглашается из-за суда, набирал UGC-авторов. То есть людей, которые снимут бренду видосы для их ленты. 2. Девушку отобрали в пул авторов, дали ТЗ, дали денег. 3. Она сняла ролики по ТЗ, отправила, их приняли, опубликовали несколько их них (или все, история умалчивает) и некоторые собрали сотни тысяч просмотров. 4. Кому-то в руководстве не понравилась внешность Насты. И ролики удалили. 5. И потом потребовали вернуть оплату, мол контента нет, значит работа не сделана. 6. Блогер отказала. 7. На неё подали в суд почти на 2 млн рублей за незаконное обогащение. Я не юрист, но звучит как бред и сюр. Но наверняка юристы бренда понимают, что делают. Наверное акты не были подписаны, а раз акты не подписаны, то и работа не сдана. И такой иск чисто дело принципа и угроза, «ну не будешь же ты с нами судиться». Очень интересно услышать вторую сторону конфликта, но пока тишина.

Что такое 100 млн регистраций? В свежем отчёте с результатами за 2025 год, отдельно стоит МАХ и число зарегистрированных пользователей на март 2026 года 🤪 100 000 000 регистраций. Регистраций. Это, бесспорно, дофига. Я не делал проектов, которые собрали бы такое количество раз, даже близко. Например в нашем Telegram-стриминге @mavestreambot зарегистрировано почти 700 тысяч пользователей, это те, кто хотя бы раз послушал какой-нибудь эпизод. Но я digital-блогер и люблю в аналитику, поэтому пошёл копать, сколько примерно может быть пользователей у платформы при 100 000 000 регистраций. При этом DAU 70 млн человек. Вау. То есть конверсия из регистрации в DAU 70%. Это феноменальный уровень. Так просто не бывает. Один из лучших примеров на рынке, на который можно ровняться, это WhatsApp. В 2014 году, когда его покупал Facebook, у мессенджера было соотношение MAU к DAU было 72%. Это был «исключительный показатель» для отрасли. Получается, ну можем же ведь, когда захотим! Например Telegram. Соотношение MAU к DAU по всему миру в районе 50%. Заметьте, мы везде говорим про MAU и DAU. То есть ежемесячно активную аудиторию и ежедневную. Но не про регистрации. Регистрации вообще никак не соотносятся с активной аудиторией. Для многих мобильных приложений, после «скачивания» на первый день остаётся всего четверть пользователей, а к концу месяца около 10% (и это высокий показатель). Но скачивание это не регистрация, так что тоже не подходит. Ни одна из пропорций не даёт возможности оценить реальный массив активных пользователей. Точнее либо DAU в 70 млн человек «дутая цифра», либо где-то что-то не сходится. 62 млрд сообщений с момента запуска и 1 млрд сообщений в день сейчас — тоже не сходятся. Потому что при таких цифрах 62 млрд должны были быть только за январь-март. Это если считать математику, где на 1 зарегистрированного пользователя приходится 10 сообщений в сутки. То есть либо МАХ сейчас переживает бурный рост активности, что логично, поэтому эта новая цифра рекордная, либо раньше пользователи вообще ничего не писали, и было по 2-3 сообщений в день, что почти нулевая активность. А ведь есть ещё групповые чаты, домовые и всякие разные другие. Попробуйте подсчитать, сколько вы отправляете сообщений в Telegram за день. Сотни? Тысячи? По итогу у меня не сходится статистика. Да и DAU это метрика очень весёлая. Вам пришёл пуш от Госуслуг, вы зашли, посмотрели и вышли. Вы уже активный пользователь?) Статистика вещь такая, манипулируемая 🙃 P.S. Но и ребят «там» понять тоже можно. Начальство сказало «надо, шобы прям все завтра пользовались МАХом», компания сказала «будет сделано».

Что происходит с просмотрами на YouTube? «Скоро» будет 2 года, как YouTube, фактически, заблокирован в России. Медиаскоп ежемесячно показывает в своей статистике снижение размера аудитории. Например MAU YouTube с 96,1 млн весной 2024 снизился до 67 млн в декабре 2025. Только ролики там продолжают собирать, особенно у таких новичков, как я. Но Ютуберы со стажем жалуются на падение просмотров, сторонняя аналитика показывает снижение просмотров, всё из-за блокировки? Если вы не следили за темой, то примерно последний год в англоязычном интернете только и обсуждений про крах Ютуба и падение просмотров. Но там ничего не блокировали. Сначала вскрылась проблема, что в вебе просмотры из под AdBlock могут не учитываться или учитываются не всегда. А потом главная страница Ютуба начала претерпевать постоянные изменения. Мне современная главная и страница подписок не нравится. Я уже старый и привык к тому, как было раньше. Ключевое изменение в том, что раньше я сразу видел с десяток роликов для выбора. Потом 6. Сейчас 3 и Shorts. Вот зритель и выбирает теперь не среди 10 авторов/роликов, а среди троих. Плюс огромная часть просмотров валится в Shorts. Посмотрите на последний график, это то, насколько взлетели просмотры примерно у 500 авторов, которые «ничего не меняли». Просто буст от Ютуба. А что такое «буст» в данном конкретном случае. Фактически перераспределение внимания от длинных форматов к коротким. А что в России? Я попросил ребят из Livedune поделиться статистикой по российским каналам. Мы разделили динамику на две группы: Топ-100 каналов по аудитории 50-100k подписчиков Мы сравнивали суммарные просмотры у роликов. Так вот, в категории «Топ-100» просмотры в 2025 году упали примерно на 11% относительно 2024 (было 47,3 млрд, стало 42,0 млрд). Количество шортсов к концу 2025 заметно выросло (+45% к декабрю), количество опубликованных нормальных видео держится ровно. А вот у каналов 50–100k подписчиков обратная картина: рост просмотров видео +129% год к году (было 2,4 млрд, стало 5,5 млрд). Да и Шортсов клепают всё больше, к декабрю 2025 почти 8k в месяц против 4,4k в январе 2024. Следующая проблема связана не со свежими видео, а с давно опубликованными и заточенными под поисковой трафик. Он тоже сильно падает, потому что мы перестаём гуглить решение проблем. Теперь нейрока заменяет гайды в текстах и видео. И делает это, вполне неплохо. Правда вот пылесос мне надо было разобрать, тут я видос искал, но большую часть своих запросов мне помогает решает Чат или Клод. С этой проблемой столкнулись все Медиа, у которых трафик из поиска просто рушится на глазах. Накрывает всех, включая ютуберов. Получается, что кроме блокировочных проблем, есть основные проблемы с новой главной, с изменением поведения аудитории и учётом просмотров в целом. И при всём при этом, не сказать, что есть драматическое падение просмотров. По крайней мере в суммарной статистике. В каждом конкретном случае ситуация может сильно отличаться. Завоевать минуту внимания аудитории становится всё тяжелее и тяжелее.

ВКонтакте наконец(?) убивает паблики-агрегаторы и подписчики больше не важны? Вы меня давно читаете и знаете мою однозначную позицию — я не фанат агрегаторов контента в лице пабликов. Очень большой не фанат. На мой взгляд, на них в принципе лежит часть вины за актуальную ситуацию с соцсетями. В ВК паблики всегда были основной частью «авторов» в ленте. Из-за этого лента мне и перестала нравиться, в какой-то момент много лет назад. Годами ВК пытался что-то с этим сделать, перераспределял охваты, менял алгоритм, админы ныли, но не сказать, что ситуация в корне менялась и авторам оригинального контента было просто добраться до своей и новой аудитории. Мои кореша из Livedune сделали исследование ситуации с прошлогодним изменением алгоритма в ВК, тем самым, когда охваты стали собираться не за первый день, а за неделю или больше. К слову, я тогда прилетел к аналитикам LD за цифрами по просмотрам и мы не увидели на больших выгрузках практически никаких изменений, средние значения оставались неизменными. И вот наконец цифры влияния изменения алгоритма на качественных авторов. Ключевой слайд вынес в пост, примеры и детали можете прочитать в блоге LD. А вывод такой, что алгоритм теперь пробует любить уникальный авторский контент. Я в принципе слабо себе представляю, как можно отделить «авторский» от «пабликовского», но примеры в статье показывают, что можно. Побочный эффект, который укладывается в общемировую практику — размер аудитории всё меньше влияет на твои охваты. Я бы хотел соблюдения какого-то баланса в этом, чтобы вирусные охваты зависели от «крутости контента», но охват по подписчикам оставался какой-то прогнозируемой величиной без резких изменений. По моим прикидкам он сейчас в хороших группах на уровне 10% примерно. Слом системы будет (и уже) болезненным, но я никогда не понимал, почему нужно поддерживать бизнес построенный на воровстве и агрегации чужих мемов умноженном на бюджет залитый в прирост подписчиков.

👀👀👀 Тизер тизера потизерю Кому интересно пообщаться и обсудить, что за штукенция и как в неё попасть —> @denominant Я вам задам вопросы, а потом расскажу детали.

Интересный интернет vs доступный интернет По всем чатам и каналам читаю про блокировку Telegram (читаю это в Telegram, само собой). В какие мессенджеры переносить рабочие чаты? А клиенты куда уходят?… Все понимаю и не понимаю одновременно. Я в интернет без трёх букв не захожу с момента блокировки Инсты. И с каждым годом этот подVPNовский интернет только растёт. У нас все нейроки под VPN. Соцсети, видео. Да и сериалы без цензуры и рекламы, как бонус. Ну теперь ещё и мессенджер будет работать только с ним. С учётом того, что VPN реально надо отключать только когда заходишь на Госуслуги, Налоговую или там сайт ФАС, то это просто основа доступа для любого digital-специалиста. Все ли сидят под такими сервисами? Конечно не все. Но их количество, я уверен, растёт с каждым днём и будет продолжать расти. Разделение на «два интернета» уже случилось. Просто мы это ещё не осознали P.S. Одно удобно, мемы из 2018 снова актуальны.

Сила Threads в двух скриншотах А говорят там аудитории нет 🙄

Ощущение, что теперь правилом «хорошего тона» в Telegram будет контент без картинок. И точно без видео. Вчера отстрадал день на мобильном интернете в Москве (не понравилось), сегодня дома на любимой Wi-Fi и нормальном «КВН» всё равно грузится дольше и медленнее, чем хотелось бы. Тексты снова сила 💪

Маркетологи в сфере рекламы, есть такие? Правду тут говорят, всё так у МАРКЕТОЛОГОВ в сфере РЕКЛАМЫ так хорошо? 🤦‍♂️

Это говно будет повсюду В середине февраля я выпустил видео про «будущее контента, которое меня пугает». Про нейроконтент. В комментариях мне резонно заметили, что я просто переживаю за конкуренцию с нейросетями, как автор. И что это просто инструмент. Ну и вот это вот всё, что обычно говорят про нейронки. 505 комментариев под видосом на YouTube, очень интересно читать. Я наткнулся на одного товарища, который рассказывает про контент-заводы и строит типичную воронку «хочешь узнать секрет, напиши кодовое слово» про его метод. Где его система генерирует 550+ «кинематографичных роликов» в день в TikTok и генерит продажи на Amazon. Мне стало интересно и аккаунты я нашёл. Мне хватило пробежаться по двум десяткам, чтобы охренеть от масштаба. Продают они всякое говно, типа «органический травяной биттер из гуанабаны с черным тмином, морингой, ирландским мхом и имбирем – поддержка кишечника, повышение энергии и укрепление иммунитета» или две банки капсул из свеклы за 90$ (не шучу). Сплошные БАДы и прочий разводняк сомнительного назначения. Я нашёл кучу аккаунтов «врачей» в халатах и форме, всяких копий «Далай-Лама» и монахов. И это только верхушка айсберга, я даже не копнул. Если одна ферма способна генерить сотни профилей и тысячи видео в день, то что мешает её масштабировать в десятки раз? Бюджет? Я знаю ребят, у которых денег МНОГО. Им обычно рекламироваться запрещено, например. Вопрос тут не в том, «что будет и будет ли?», а «когда». Возможно они уже активны, просто ко мне в ленту не залетают. Но это именно то, о чём я говорил в своём видео.

Разбираю самый вирусный кейс этого года А вы про него слышали вообще? В центре истории новый бургер от McDonald's — Big Arch. Точнее их СЕО, Крис, который неудачно продегустировал новинку в своём Reels. И как понеслось… Понеслось очень мощно и громко. Десятки миллионов просмотров, бургер обсуждают в новостях и ТВ-шоу, тысячи пародий и шуток. И конкуренты! Каждый СЕО сети фастфуда записал своё видео, как правильно надо есть бургеры. Burger King не унимается, «клоунский укус vs укус Короля», все вокруг высмеивают беднго СЕО Макдональдса. А того просто заставили снять анонс нового продукта? Пока я готовился к видео, алгоритм вышвыривал в меня бесконечный поток креатива и разборов «он точно не ест МакДональдс, посмотрите на его лицо». Поэтому решил разобраться в истории и посмотреть, как неудачное видео (неудачно ли?) обернулось масштабнейшим вирусным запуском для Макдака в Штатах. Сколько денег они на этом «сэкономили», ну или получил бесплатного охвата? Как дела с продажами? 🔵 Смотреть без VPN на Stream — https://mave.stream/e/TYZTE372jl 📺 https://youtu.be/19a45firA7M

Наводят порядок Мне так нравится писать «заголовки», вы уж меня простите и потерпите, это моя фишка и нереализованная мечта стать журналистом. Продолжаю читать новости наших платформ и не даю вам пройти мимо статьи у AdIndex про VK. А именно про трансформацию VK Adblogger, куда теперь ВК сводит все форматы взаимодействия с блогерами на площадке. То есть хочешь просто и быстро купить/найти блогеров в ВК — тебе туда. Маркет-платформа остаётся в прошлом, как и старый рекламный кабинет. С позиции наблюдателя-обывателя всегда казалось странным, почему соцсети не пытаются взять и как-то управлять работой с авторами на своих площадках. Помню в 19м году даже питчил пару раз идею такой нормальной рекламной платформы для работы с блогерами. Но там ковид и не полетело дальше. Так вот, судя по скринам, Маркет-платформа в конце апреля закончится и останется только Adblogger. Абсолютно логичный шаг, тащить параллельно два интерфейса работы с авторами как-то странно. Тем более сами отчитываются, что в VK AdBlogger изначально больше фичей для инфлюенс-маркетинга и порог для входа авторов ниже. Мне всегда больно думать, сколько надо сил положить на крупные переезды и как перетаскивать авторов когда у тебя такие объёмы аудитории и инфраструктуры. У меня тут сражение по mave регулярно в чатах происходит, когда хочется «что-то изменить», а в ответ: на это всё завязано и переделывать очень сложно. Поэтому когда речь про такие системы, ну могу только пожелать успехов)

Так можно или нельзя? Я пошёл на сайт ФАС. Вот статья. Прочитал её и понял, что я ничего не понял. Потому что у нас в тексте встречается два абзаца:

В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Инстаграм и Фейсбук, видеохостингу Ютуб, ВПН-сервисам, мессенджерам Телеграм и Вотсап ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

А затем следует:

Служба отмечает, что в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается. Ответственность за такое нарушение несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.

То есть буквально в одном месте пишут, что ограничения РКН уже есть, поэтому рекламу нельзя размещать, а через строчку «ну если ограничат, то будет нельзя». 🤯🤯🤯🤯🤯 Как хотите, так и понимайте. А ещё пишут Инстаграм без звёздочки*, что он принадлежит экстремистам из Мета, запрещёнными на территории РФ.

Разрешено всё, что не запрещено! (с) ФАС. Можно делать рекламу в Telegram и YouTube, проснулись, вышли с выходных и перепридумали. Спасибо за панику, ребят.