DNative — блог Ткачука про SMM

Три AdTech-решения МТС вошли в топ российских рекламных платформ по версии независимого исследования от «Банка ДОМ РФ». Сразу две платформы из арсенала МТС AdTech вошли в рейтинг лучших OLV-платформ - МТС Ads Premium Video заняла второе место среди лучших OLV-платформ, а Buzzoola вошла в десятку. DSP Segmento – вошла в топ-5 платформ для programmatic-баннеров. Технологии МТС Ads Premium Video входят в контур МТС AdTech и позволяют запускать различные форматы видеорекламы с таргетингом под любые задачи и расширенной аналитикой. Buzzoola была на втором после Яндекса месте, и в итоге вошла в десятку лучших OLV-платформ. Компания также входит в технологический контур МТС AdTech! Так что еще один плюс – в копилку компании! Если говорить о DSP Segmento, то это одна из крупнейших demand-side платформ МТС AdTech, которая позволяет рекламодателям закупать digital-инвентарь с использованием Big Data и AI-алгоритмов.

ВКонтакте упрощает верификацию Теперь для галки будет нужно: — 5000 подписчиков — выдавать хотя бы 1 единицу контента за последние 30 дней (пост, клип, история, статья или видео) Вступает в силу «скоро», в первом полугодии. Получается, к нам прислушались. Знаю многих, кто верификацию потерял просто из-за того, что контент-стратегия не предполагала регулярную публикацию Stories. Теперь барьеров нет, да и требования стали проще и понятнее. Интересно, как будет работать система контроля «1 единица контента в месяц», в плане того, будет ли «тестовый период с напоминаниями, если вдруг забыл что-то выложить». Но в любом случае, пост в месяц делает каждый, а если не делаешь, то и галка тебе незачем тогда, страница скорее мертва, чем жива.

Реклама у блогеров с нуля и без рисков — утопия? Сложно, долго и дорого? eLama может решить все проблемы: ⚡️Можно запустить РК без бюджета. Стартуйте с 0₽ и оплачивайте рекламу только по факту трат! Нативные интеграции и посевы с eLama — это эффективно и удобно: 👉 Любые задачи бизнеса 👉 Большие или локальные охваты, повышение узнаваемости или лиды и продажи — инфлюенс-маркетинг подходит всем! 👉 Все популярные соцсети: Telegram, ВКонтакте, Дзен, YouTube, Stories 👉 Только надежные авторы 👉 100 000+ площадок, каждая вручную проверена на накрутки, вовлеченность и качество контента 🔥 Автоматическая маркировка 👉 Берут на себя маркировку рекламы и отчетность, чтобы застраховать вас от штрафов Всё просто, быстро и без рисков - оставляйте заявку → try.elama.ru/influence_marketing/ Реклама. ООО "СМБ-Сервис". ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5yKPVix

NUUM всё. Совсем недавно отчитывались о рекордах по аудитории, потом сокращения, а теперь вот. Для справки: ннвестиции в разработку и контент в 2024 году — 6 млрд рублей.

Нам не нравится реклама, это нормально, но она неизбежна (и это хорошо) Новый выпуск «Digital за рулём», про рекламу. А точнее это реакция на пост у одного авто-блогера (вы его не знаете, он не настолько знаменит и пилит какие-то документалки) про «зачем вы ставите 💩 на рекламные посты?» Он уже совершил непростительную ошибку, акцентировав внимание на органических удобрениях в своих реакциях, за что и поплатился десятками тысяч фекалий. НО! Это интересная тема, чтобы обсудить. Про то, какая реклама нам нравится. Какая не нравится. И в чём между ней главная разница. Про платный и бесплатный контент. И самый главный вывод: человечество неизбежно любой проект в интернете приспосабливает под продажу рекламы. Получается, что одни из лучших умов планеты постоянно думают над тем, как продать рекламы побольше, получше и повысить её эффективность. Реклама — венец человечества? Смотреть в ужасном качестве можно прям тут. В 4К тут https://youtu.be/KN6_XknF_6o Или тут https://vk.com/dnative?w=wall-98939237_6403

Это заголовок Я решил проверить, что будет, если использовать один и тот же приём второй раз в интеграции. Можно? А это анонс серии конференций «Предпринимательский класс» от РБК, где лучшие российские предприниматели делятся своим опытом. И эксперты в своих нишах тоже делятся (так я в прошлом году там несколько раз читал лекции). География конференций расширяется, и в этом году они пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Самаре. Можно прийти хоть на все. Состав спикеров растёт, вот обновления программы: – Павел Курьянов, генеральный директор Black Star – Елена Крыгина, основатель бренда KRYGINA cosmetics – Алиса Боха, креативный директор и сооснователь бренда MONOCHROME – Роман Тарасенко, основатель агентства Romarketing и сооснователь Клиентомании – Руслан Юсуфов, основатель и управляющий партнер компании MINDSMITH – Денис Сериков, заместитель генерального директор по контентной политике и продвижению компании «Русская медиагруппа» – Егор Невейкин, основатель и идейный вдохновитель rockets coffee – Анастасия Девятых, CMO Lapochka Drinks Ближайший город: Москва, 22 марта. Смотрите программу и спикеров тут, состав крутой, сам бы сходил. Для поста меня снабдили специальным промокодом DNATIVE, который даёт скидку 50% на билеты. Выбирайте город и бронируйте свои места, вам понравится 🤌

Потрясающий пример аккаунта построенного только на UGC Нашёл в Инсте бизнес, который печатает плакаты. Просто плакаты, ничего сложного. Для интерьеров. Но аккаунт выглядит так, как будто это какой-то архитектурно-дизайнерский блогер собирает коллекцию топовых квартир по всему миру. Секрет простой: он полностью состоит из пользовательского контента. Всё выглядит настолько круто и естественно, что даже нет смысла задавать вопрос «а зачем на вас подписываться?», тут всё понятно, за вдохновением. Запрет Инсты больно ударил по UGC, ибо это основная платформа для фото-контента всё же была и остаётся, TG не может тягаться никак. Вопрос в другом. Чаще всего бизнес как будто «боится UGC». Понятно, что далеко не каждая фотография от клиентов получится классной, но брендов, которые делают упор в стратегии на UGC — очень мало, хотя варианты есть. Статьи в тему: 👉 UGC — лучшее, что есть в SMM. Как получать и зачем использовать? 👉 Как в 7-Eleven перепридумали SMM-стратегию и перешли почти на 100% UGC P.S. Удивление второе: найти похожие плакаты у нас в России просто невозможно. Либо ценник под 100к, либо дизайн «привет ВБ». Готовая идея для бизнеса.

Для «админов новостных Telegram-каналов» есть отдельный котёл. Там ⚡️ без расписания и каждые 13 минут. Потом удивляешься, а чё охватов в TG всем не хватает...

Обсудим? Говоря, что 9 из 10 HRов смотрят наши соцсети, когда берут нас на работу. Свой блог я назвал DNative не просто так, это Digital Native, то цифровые аборигены, люди, привыкшие жить в сети. И когда мы теперь не «ходим в интернет», чтобы отдохнуть от реального мира, а ходим в реальность отдохнуть от интернета, говорить, что наши аккаунты в соцсетях ничего не значат… так не получится. То есть страница в Инсте, ВК или личный TG-канал — важная часть личности, которая может много сказать про человека. С другой стороны, есть в этом что-то странное и дикое. Представим, что я не занимаюсь профессиональный блогерством, если можно так сказать, а просто веду страницы с фотографиями из отпусков и хобби. Ну вот посмотрел работодатель мои соцсети, а там я на тусовках постоянно. Весь профиль только из баров и клубов (если последние ещё существуют). И отказал мне в трудоустройстве. Но, простите, а тебя почему должно волновать то, чем я занимаюсь в жизни? Работа это часть моей жизни, а не её основа. И если я клёвый специалист, всё хорошо успеваю и делаю, вообще не важно, что я тусовщик (к примеру). А если я из дерева вырезаю фигурки, то можно брать на работу? Потому что домосед, а ещё не дай боже коллекционирую фигурки по Warhammer, значит финансово зависимый буду и постоянно нуждаюсь в деньгах. Что работодатель хочет увидеть в моих соцсетях? А если я красавчик и не вылезаю из тренажерных залов и в футболке последний пост выкладывал с выпускного? Значит ли это, что меня нельзя брать на работу в какой-нибудь банк? На топ-менеджеров работодатель очевидным образом накладывает ограничения по публикуемому контенту в соцсетях. Но у подавляющего большинства соискателей нет такой ответственности. Возвращаясь к заголовку. HRы могут смотреть что хотят, их право. Если страницы открыты — пожалуйста, значит мне нечего скрывать. Другой вопрос, что из того, что они смотрят, они потом ещё и выводы делают. И вот тут лично у меня вопросы: а как одно влияет на другое? Потому что есть ощущение (данных и статистики у меня нет, чисто субъективно), что отказы за «неподобающее поведение в сети» могут прилетать только так, хоть оно в целом вполне нормальное и никак на работу не влияет. Это как те дикие истории с увольнением учителей за фотографию в купальнике с пляжа. Дичь.

Мёртвый интернет всё ближе Экстремистская компания Мета, запрещённая и порицаемая на территории РФ, продолжает свои эксперименты с нейросетями. У нас уже были нейро-версии Селеб и крупных Блогеров, на эксперимент с которыми потратили много миллионов $. Но проект свернули, ибо кринж и прямая дорога в сюжеты Чёрного Зеркала. Теперь есть ещё проект по созданию полноценных аккаунтов на нейросетях. Вице-президент Меты по продукту для генеративного ИИ заявляет:

Персонажи ИИ со временем будут существовать на наших платформах, примерно так же, как и аккаунты, с «биографиями и фотографиями профилей» и возможностью генерировать и делиться контентом, поддерживаемым ИИ, на платформе.

Зачем это нам, пользователям, правда не уточняется. Сейчас вот новый эксперимент, где Инста предлагает сгенерировать нейросетевой комментарий под постом или ответ на чужой комментарий. У меня стойкое ощущение, что это делают просто «ради того, чтобы сделать, показать и закрыть проект». Акционерам показать, что «мы тоже нейросети делаем». Практическая же польза даже не нулевая, отрицательная. Спам в комментариях ТГ наглядно показывает, что происходит в ситуации, когда «боты начинают писать комментарии». Если Мета не остановится на пути интеграции нейросетей в контент, комментарии и взаимодействия между профилями, вся платформа в итоге станет некро-соцсетью, где мёртвые профили с помощью некромантии (нейросетей) общаются друг с другом и очень пытаются в создание некого подобия жизни.

AI в маркетинге и бизнесе: будущее, которое уже наступило Искусственный интеллект уже оптимизирует рекламные кампании, предсказывает поведение клиентов и повышает продажи. Но одно дело протестировать пару нейросетей, и совсем другое — встроить AI в ключевые бизнес-процессы. 📅 25 марта в 13:00 (мск) на большой конференции «AI.Маркетинг 2025» поговорим о главном. Кто поделится опытом? 🔹 Григорий Пчелинцев — руководитель Demis Group. Объяснит, как AI влияет на SEO и как не попасть под санкции. 🔹 Анна Дудник — эксперт по внедрению AI в бизнес. Покажет, как с помощью нейросетей построить маркетинговую стратегию и увеличить выручку в 10 раз. 🔹 Дмитрий Коробовцев — руководил отделами продаж в Google, Microsoft, Cisco, HP. Расскажет про ИИфикацию отдела продаж и маркетинга. 🔹 Кирилл Безиков — предприниматель, эксперт в маркетинге и ИИ. Представит ТОП 7 ИИ-ассистентов для облегчения жизни маркетолога. 🔹 Александр Соловьев — IT предприниматель, основатель Refocus. Объяснит, как улучшить эффективность маркетинга и нарастить выручку с помощью AI-агентов. 👉 Не упустите возможность разобраться, как AI влияет на маркетинг и бизнес-процессы. Успейте зарегистрироваться! Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqvtkw1h

Цифровые неудачники нашли оправдание своей контентной импотенции! Вряд ли я смогу написать на этой неделе заголовок получше. А теперь сама статья:

Новая мода — цифровой минимализм, где каждый пост — это событие. Ты не делаешь сотню Stories из отпуска, ты выкладываешь фотку нового завода или достроенного дома.

Чем реже, тем круче. Мол ты настолько независим от соцсетей, что не нуждаешься в виртуальном одобрении незнакомцев и всё такое. Нуууу… Обычно в таких случаях речь идёт о людях, которые строят бизнес и достигают успеха «вне сети». А ещё, чаще всего, они уже были успешны в момент включения digital-гонки за аудиторией. Включаться в тренд сейчас, если ты стартуешь с нулевой точки, нуу… Зачем, если соцсети могут умножить твой потенциал и помочь достичь целей просто быстрее? Но если вдруг вы думали:

А можно ли редко-редко публиковать и как это будет выглядеть?

То знайте, некоторые будут считать вас крутыми (не я).

Осуждаем и обсуждаем? Официальный аккаунт KIA в Норвегии на днях опубликовал такую фотографию. Сейчас пост уже удалён, но одних твитов с этой фотографией уже на десяток миллионов охвата (из того, что я видел). Комментарии разделились по политическим взглядам: те, кому Маск не нравится, в восторге от креатива. Сторонники не понимают прикола, особенно в ситуации, где электромобили KIA используют инфраструктуру Tesla. Стикер обыгрывает стикеры, которые некоторые владельцы Tesla лепят себе на машины, в стиле «я купил эту машину до того, как Маск сошёл с ума». Типа оправдываются. 1. Вот что бывает, когда компания строится на личном бренде, ну или тесно с ним связана. 2. Мне кажется, что это слабый маркетинг. Да, отыгрыш инфоповода, да Маско-Хейтеры в восторге, но машину ты покупаешь не из-за стикера. И вот тут начинается основное: сама KIA говорит, что причина покупки KIA — Маск сошёл с ума и ты не хочешь покупать Теслу. Ну я читаю это именно так. То есть единственная причина купить электро-Kia — сошедший с ума Маск, а так, Тесла во всём лучше. Правильно понимаю? На всякий случай скажу: я вообще не вижу никаких адекватных причин для покупки электромобиля.

Как смесь трудоголизма, FOMO и ценности часа, мешает отдыхать и расслабляться Продолжаю новый формат «Digital за рулём». В новом видео обсуждаю… Мне сложно коротко сформировать, что же я обсуждаю. Это про смесь трудоголизма и любви к работе (возможно чисто миллениальская тема) Это про осознание конечности жизни Это про какой-то странно-трансформированный FOMO и цифровая зависимость, где мозг без очередной контентной дозы генерирует идеи Это про нехватку времени… Это всё вместе вот как назвать? Жизнь фрилансера с безлимитным количеством работы. Вот про всё это свежий выпуск. Дико-пережатое видео сразу тут в TG. Нормальное качество смотрит/слушай: 👉 YouTube https://youtu.be/2aJetHNulks 👉 ВКонтакте https://vk.com/dnative?w=wall-98939237_6396

Уже через неделю, 20 марта, выступлю на TgConf Это крупнейшая конференция по трафику и продажам в Telegram, где я подниму чуть ли не уникальную тему, тему SMO. А именно привлечение аудитории из оффлайна в онлайн. С примерами (много), ошибками и ключевой теоретической базой, «как зачем и почему». 🎟 Попросил продлить промокод DNATIVE со скидкой в 15% на все тарифы, действует до 15 марта. Что ещё будет на TgConf? ▪️ 30+ спикеров с реальными кейсами: от создания миллионных аудиторий до моделей продаж через Telegram. ▪️ Выставка крупных сервисов и нетворкинг с теми, кто формирует рынок. ▪️ Afterparty с группой «Город 312», куда приглашаются VIP-гости и спикеры — безлимитный бар, фуршет, короче все, что мы так любим С кем увидитесь: • Ирина Хакамада — номинант Нобелевской премии Мира и одна из 10 лучших бизнес-спикеров России; • Георгий Лобушкин — бывший пресс-секретарь Павла Дурова; • Алексей Соловьев — Лидер TON Society СНГ; • Дарья Фарберова — ведущий специалист по таргетированной рекламе в Контуре. ...и ещё 25 практиков, чьи идеи меняют правила игры. Тут не будет теории — только то, что приносит деньги. До встречи в эпицентре телеграмного мира! 📍 Где и когда: 20 марта, 9:00-20:00, Москва, Main Stage. 🎟 Приобрести билеты до повышения цен.

Про видеоленты у маркетплейсов Я БОЛЬШОЙ скептик этого тренда. «Все» смотрят на Китайский опыт, где в прямых эфирах блогеры делают миллиардные продажи, где Douyin просто царь и бог ecommerce. Только вот такой же опыт на других рынках не срабатывает. Контекстная справка о том, что уже есть на рынке: 👉 Помните Shopping Tags в Инсте? Потенциально гениальная идея, которую очень ждали, а по факту… Про неё ничего не слышно. 👉 TikTok Shop как-то развивается постепенно, но никакого взрыва по аналогии с Douyin нет и близко. 👉 Попытка от Amazon — Inspire, проработала с декабря 2022 и в феврале 2025 была закрыта. Вот и на нашем рынке попыток запустить «товарную ленту из коротких видео» было уже несколько. 👉 Были Ozon Моменты, которые получились странным продуктом и долго не просуществовали. 👉 У Яндекса есть своя видеолента в Маркете, она же — Ритм, которая интегрируется в кучу продуктов. 👉 Авито несколько лет тестировал видеоленту и закпустил полноценно в сентябре 2024 года в открытый доступ. 👉 Вот вчера новый запуск — wibes от WB. Занятно, что он платформа спрашивает мои интересы и потом знатно их игнорирует в ленте. Ставлю «техника и игры», мне сразу платья, женские шортики и напольные кашпо в рекомендациях. Зачем про интересы вообще спрашивать тогда?) Всегда можно сказать, что десяток чужих неудач никак не влияет «на наш проект», ведь мы же всегда умнее и точно сделаем эффективнее. Но когда неудачи терпят такие умные ребята, как в этом списке, это говорит о многом. Зачем маркетплейсам такая лента — тут понятно. Потенциально буст продаж, но куда больший фокус на рекламе. Если видеолента начинает качать, то у рекламных алгоритмов не только новые данные, но и шикарный новый плейсмент и новые рекламные бюджеты. Ozon ещё в прошлом году обогнал ВК по объёму рекламных денег, да и по аудитории они близки. Поэтому видеолента может бустануть бюджеты ещё больше. Но вот зачем нам, пользователям, такая лента. Я захожу в TikTok, Reels — чтобы поржать и «убить время». В Shorts, потому что случайно туда кликнул или хочу увидеть «трейлер большого ролика». В ВК Клипы проверить уровень тамошнего контента, как маркетолог, но как пользователь мне там тесно и скучно. А зачем мне заходить в ленту только-продуктовых-видео на маркетплейсах. Если я хочу «что-то купить» и повыбирать, то листать ленту рекомендаций просто эффективнее, чем я регулярно и занимаюсь. Тут маркетплейсы строят «магазин на диване», потенциально великий проект, который, как будто бы, не решает никаких проблем аудитории, либо решает их хуже, чем уже существующие инструменты. Одно дело: я листаю TikTok и вижу какой-то ролик от блогера «вот это нереально крутая штука, мне такое надо» между десятками мемов и контента по интересам. Другое дело: я пытаюсь листать «магазин-на-диване» с очень посредственным средним уровнем контента обычных товаров, которые не вызывают ажиотажа. Проблема в качестве и количестве. В рекомендациях соцсетей продуктовые видео залетают проходя нереальный кастинг и отбор алгоритмов, то есть лучшие из лучших, самое крутое и вау-воу. В ленте маркетплейса нет классного развлекательного контента, но есть масса посредственного. Например я открыл ленту Авито и увидел как шины снимают на видео, снимают экран комьютера с настройками принтера, какое-то видео с букетами без фокуса, кучу автомобильных дисков, ещё дрожащее видео игрушек из СССР и много рекламы банка Точка. Спасибо, конечно, но это не решает никаких из моих «проблем». Чтобы лента была крутой и интересной, в ней должна быть дикая конкуренция и миллионы авторов. Чтобы в ленте были миллионы авторов, в ней должны быть миллионы зрителей. Миллионы зрителей приходят туда, где интересно. А интересно не станет, если там пара авторов с посредственным контентом. Замкнутный круг, который маркетплейсы пока не могут разорвать. Сомневаюсь, что вообще смогут.

Серёжа Мезенцев сформулировал за меня моё отношение к нейросетевому контенту Вот прям да. Нейросети прямо сейчас позволяют креаторам выводить их посредственный контент на средний уровень!

15 фрешменов блогосферы 2024 🔥 Сделал список новых и заметных блогеров, которые выстрелили в прошлом году. Кого-то вы точно видели, но, надеюсь, большая часть прошла мимо вас (иначе в чём смысл этого списка?) А смысл попробовать открыть и помочь Influencer-маркетологам добавить новых авторов в свои медиапланы. Или привлечь их для создания крутого контента на ваших платформах/аккаунтах. Я опрашивал знакомых, спрашивал в чатах и просто искал по воспоминаниям: кто классный появился, про кого можно написать. Интересный факт, что почти у всех основная платформа — Инста. Ещё есть TikTok или YouTube и только одного автора я добавил с основной Telegram-канал. Отдельно бонусный раздел с 4 охватными новыми блогерами из Одноклассников. 👉 https://dnative.ru/15-freshmenov-blogosfery-2024/ 👈 P.S. Заметили, что кого-то не хватает? Пишите, буду добавлять, если подходит. P.P.S. Главная идея собрать не всех, кто был на хайпе в 2024 году, а тех, кто выстрелил именно в прошлом году и был до этого либо с нулевой аудиторией, либо в разы меньшей.

Как «взломать» Telegram Ads Спорим, вы не знали, как быть хитрее модерации и почему реклама с изображениями и видео стоит дешевле обычной 😏 Все потому, что ответы на эти вопросы не на плаву. Их трудно загуглить, их нужно искать по закрытым чатам или комментариям. А чем-то и вовсе поделятся только со своими. Коллеги из OneSpot сделали домашнюю работу за вас — собрали в одну презентацию инсайты клиентов, конкурентов и личный опыт. Секретами работы с Telegram Ads поделятся на бесплатном вебинаре → Регистрируйтесь, чтобы узнать: — Какие ниши работают хуже других — Почему premium-формат дешевле обычного — Какой контент привлекает подписчиков — Когда воронка на сайт не даст ничего — Как обойти модерацию законно Регистрация открыта → Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqx1mdGK

Могли пропустить? На прошлой неделе я разогнался с контентом, сорян, больше так не буду. Но дайджест не помешает. Вот что вы могли упустить и стоит вернуться: 1 👉 Обсуждение на 150 комментариев: могут ли удалёнщики занять все столы в кофейне и это нормально? 2 👉 Наблюдения о контенте и алгоритмах, подтвержающие «человеческую природу» на данных от ФБ 3 👉 Как одной фразой изменить позиционирование VK Видео, чтобы «снять все вопросы» 4 👉 Исследование: 6 правил, как делать видеорекламу, которая «остановит скроллинг» 5 👉 Неоднозначные результаты исследования про самую популярную соцсеть в России vs самую любимую 6 👉 Рубрика «вопросы от читателей»: Кому вообще нужны стратеги? 7 👉 Самый бесполезный тип контента в стратегии — юмор? 8 👉 Мой сложный инсайт про создание клубов и комьюнити 9 👉 «Дорожное видео»: Дилемма создания экспертного контента Хотел дайджест, а получился ссылочный лонгрид. Но это ещё не всё. В моём закрытом TG-канале на неделе вышло: 1. Пример, каким местом люди читают то, что ты им пишешь 2. Как лажанул Microsoft Edge и опасности «открытых вопросов» в соцсетях, на которые не хочешь получать ответы 3. Лекция-презентация на 41 минуту с исследованием про Комьюнити, сообщества и будущее интернета с кучей статистики 4. Про ЭсЭмЭмный снобизм, «Секси-рекламу» 5. Почему все РАЗБОРЫ соцсетей в публичном поле полная лажа Как туда попасть? Вот так https://paywall.pw/dnative 😉 Помимо этого, в интернете обсуждают запуск ещё одной ленты Инсты, оно нам надо?