DNative — блог Ткачука про SMM

Заведи сводную таблицу! Простой совет, который поможет сделать прогнозирование KPI, да и вообще любое прогнозирование простым. Что нужно сделать. Завести сводную таблицу ключевых результатов по всем проектам. Простую. Наглядную. РЕГУЛЯРНО ОБНОВЛЯЕМУЮ. Отдельно на разных вкладках выносим ключевые метрики проектов, которые нам важны. Например ERR, ReachRate, CPC и так далее. Разносим разные соцсети и для каждого проекта выделяем одну строку. 1 месяц = 1 столбец. Данные заносим из отчётов. На сводную таблицу формулой подтягиваем средние значения, если они нужны. Всё. А дальше магия. При наличии исторических данных можно прогнозировать подорожание трафика по сезонам, можно в пару кликов находить средние значения для KPI и ссылаться на реальные, а не выдуманные значения. Впервые с такой таблицей работал ещё лет 6 назад. Имея полтора десятка проектов и данные за год+ прогнозировали любые KPI с отклонением до 10% от реальных значений в новых проектах. Самая большая проблема тут: регулярность заполнения. Особенно в агентстве, где проектов десятки и разные менеджеры постоянно (реально постоянно) игнорируют и забывают вносить данные. Но с такой таблицей жить намного лучше, чем без неё.

ВКонтакте проводит масштабный конкурс для поддержки сообществ с призовым фондом в 10 миллионов рублей «‎Купон на рандом» Каждую неделю до 14 декабря администраторы сообществ будут получают задания — все они связаны с разными инструментами для создания контента в соцсети. Например, формирований плейлистов, клипов и флешмобов в комментариях. После выполнения заданий администраторы сообществ-участников будут получать купоны на рекламу. Каждого из трёх победителей в этапах будет ждать купон на 750 тысяч рублей. Плюс в каждом задании по купону на 750 тысяч разыгрывается случайным образом между всеми участниками и случайным образом между авторами постов с минимальным охватов. В финале игры между победителями будет разыгран суперприз: миллион рублей на рекламу. Чтобы получить задание нужно зайти в специальное мини-приложение ВКонтакте, а посты отмечать хэштегом #купоннарандом Победители смогут потратить выигрыш на продвижение в ВК Общий призовой фонд 10 миллионов рублей. Новые задания публикуются в приложении #нативная_интеграция

ВК на прошлой неделе сделал шаг (даже несколько) на встречу авторам сообществ и пабликов Издревле у админов пабликов были строгие ограничения по количеству рекламы, по конкурсам. Теперь их стало меньше, давайте обсудим, что произошло: 1. Отмена ограничений на количество публикаций прямой и нативной рекламы, которую автор публикует самостоятельно. Это поможет сообществам ещё более эффективно выстраивать политику монетизации. Алгоритмы всё ещё будут следить за количеством рекламных постов в ленте и комфортом пользователей в соцсети. 2. Смягчились и ограничения на смену тематики. Скоро в сообществах появится специальный информационный раздел, в котором можно узнать дату создания паблика и отследить историю смены названий. 3. Конкурсы. В правилах теперь можно ставить условие подписки на страницу или рассылку, отмечать одного пользователя в комментариях. Гивы делать всё равно будет нельзя (очень хорошо), но указывать одного спонсора, на которого тоже нужно подписаться — можно. Все изменения в правилах вступили в силу 23 ноября. Плюс появилась статистика по новым эксперимтам с увеличением эффективности прямой и нативной рекламы высокого качества. Чем более органично и интересно сделана публикация, тем больше внимания она сможет получить. По результатам первых тестов, охват качественных рекламных публикаций вырос на 32%. В подобных объявлениях можно указывать рекламодателя и прикреплять ссылки. Я сделал короткую выжимку из основных нововведений презентации, которую недавно провёл Клуб авторов ВКонтакте. Смотреть можно тут.

Что самое важное в SMM-стратегии? Универсальный советный пост. В стратегии важно всё, но. Идеально-работающим инструментом стратегия может стать только на 2-3 месяц и далее. При соблюдении одного важного условия. Если мы четко понимаем, что хотим получить по результатам продвижения и оцениваем его эффективность. Постоянно. В моей картине мира — это минимум ежемесячный подробный отчет с аналитикой «не для галочки» и планом действий по дальнейшему развитию стратегии. То есть стратегия = набор гипотез, которые мы должны проверить и внедрить. А проверять можно только отслеживая результаты. Поэтому сегодня я решил нативнейшим образом познакомить вас с коллтрекингом от компании MANGO OFFICE. Что в нём есть: 1. Данные из всех источников представлены в одном окне в режиме онлайн 2. Наличие интеграций с большинством CRM-систем, что очень удобно 3. Простые и понятные настройки + персональный менеджер и поддержка 24/7 4. Бесплатный пул номеров. Это значит, что вам не придется доплачивать за каждый номер, который будет видеть клиент, и вы точно узнаете с какой рекламы он пришел. Кстати, еще один плюс — до конца ноября у MANGO OFFICE действует акция. При покупке ДВУХ месяцев использования коллтрекинга, еще ДВА вы получите в подарок! Получите бесплатную консультацию специалистов MANGO OFFICE и узнайте больше о подключении. Успейте подключить коллтрекинг! Реклама, ООО «Манго Телеком» ID 47122

Часто читаю, что email-маркетинг жутко перспективная и нужная штука Даже почти верю. Вот на этой неделе для @maveteam запустим бесплатный email-курс по рекламе в подкастах. А потом захожу в свою «регистрационную почту» и там больше 6,5 тысяч писем в папке с промоакциях и ещё 7к в оповещениях (и то и другое рассылки). И это я ещё время от времени вычищаю рассылки, отписываюсь, кидаю в спам и всегда при регистрации отказываюсь от писем. Ощущение, что и в почте должен быть алгоритм, который будем актуальные письма показывать в таком бардаке:) + есть ещё «семейная» почта, почта для быстрых регистраций, когда надо писать от руки (a@dnative.ru, удобно иметь короткую почту) и пара основных рабочих. Было бы интересно почитать исследование, сколько выбросов СО2 генерируют письма, которые никто и никогда не прочитает (не только про генерацию электричества, но и производство серверов для их отправки/хранения).

Мы в Instagram просто хотим, чтобы вы знали: если вы не будете использовать Reels, мы сделаем больно вам и вашей семье Классный заголовок? Статья The New Yorker ещё лучше. Буквально манифест того, что сейчас происходит с Instagram. Короткая, но читал с завистью, что её написал не я. Рекомендую https://www.newyorker.com/humor/daily-shouts/we-at-instagram-want-you-to-know-that-if-you-dont-use-reels-we-will-hurt-you-and-your-family Если с английским совсем плохо, Гугл переводчик справится 👍

Критиковать хочется всё меньше Может старею/взрослею, но чувствую, как почти исчезло желание критиковать чужую работу. Поддерживать — да. Советовать/помогать — тоже. Критиковать заочно, не зная брифа и целей вообще нет желания. Какая-то эра Доброго Ткачука. Коллеги-маркетологи, всем спокойной и успешной тендерной поры) не засиживайтесь допоздна над презентациями 👍 Такое время, когда любая РК и новость о старте сотрудничества чуточку успокаивает, что в рынке остались специалисты, клиенты и бюджеты.

Скидка -25% до конца ноября по промокоду DNATIVE на все курсы Geeklama 3. 2-недельный курс «Клиенты из Телеграма» Курс о том, как развивать свой ТГ-канал, продвигать и получать из него поток клиентов. Для кого: эксперты, специалисты/фрилансеры, предприниматели, новички, которые рассматривают профессию Телеграм менеджера Скидка про промокоду DNATIVE – 20% при оплате на сайте

Geeklama — онлайн-школа программирования, которая помогает детям по всему миру научиться думать и создавать проекты как в ведущих IT-компаниях. Ребята создают собственные анимации, мультики, чат-боты, приложения и игры!

Чтобы при запуске рекламы в Telegram Ads не увидеть пугающее «This ad was rejected», важно соблюдать требования площадки. Однако всё не так просто. В правилах есть тонкости, которые лучше изучить на примерах: уместность эмодзи, запрет обращений на «ты», прозрачные формулировки, отсутствие отсылок к личным предпочтениям и CTA и не только. Нюансам модерации в Telegram Ads будет посвящен вебинар Aitarget One. Он пройдет во вторник, 29 ноября, в 13:00. Подключайтесь, чтобы узнать: — какие частые ошибки допускают рекламодатели в Telegram Ads; — какими должны быть тексты объявлений и что важно учесть в каналах и ботах, чтобы ваша реклама точно прошла модерацию; — примеры правильных объявлений для разных сфер бизнеса. Совет: смотрите онлайн и задавайте вопросы по объявлениям для вашей ниши. Вебинар бесплатный, но нужно зарегистрироваться по ссылке. #нативная_интеграция

Официально заявляю, что анимированные emoji в рекламе на моих каналах никогда не появятся. Ну или за очень очень много денег. За миллион, например. Половину на благотворительность задоначу тогда 🤞 Яндекс сделал первым, это было прикольно. Дальше уже начало надоедать. То, что сейчас запустил Сбер для своего маркета, это уже 🤬🤬🤬 Telegram превращается в баннерокрутилку из ранних 2000х

Технический пост к Чёрной пятнице Каждый год я собирал статью со скидками от классных SMM-сервисов к ЧП. В этом году и сервисов стало меньше, и как-то не видел в этом смысла. Но ко мне уже пришло несколько ребят с интересными предложениями, почему бы и не сделать пост. Поэтому если у вас есть SMM-сервис, то пишите мне в личку @denominant. В пятницу опубликую пост в Telegram с короткими описаниями, ссылками и промокодами. Антикризисное предложение — участие бесплатное, надо поддерживать коллег по отрасли. Промокод классический — Dnative. Важный момент. В пятницу с 12 по МСК я буду в самолёте в районе 3х часов. Поэтому, как это обычно бывает, впрыгнуть в последнюю секунду после публикации поста, не получится, я банально буду оффлайн. Что надо писать для участия в подборке: 1. Ссылка и название сервиса (без utm и хвостов) 2. Короткое описание сервиса до 200 символов, без переносов и списков, в одну строку 3. Промокод Dnative и размер скидки, условия 4. Сказать, что я классный (это прям важно) Если вы очень хотите добавить в подборку сервис не по SMM или курс — тоже могу. С вас 10к рублей и такая же информация, с меня добавление в подборку. Все деньги пойдут на новые наборы Lego 👍

В ОК всё окей Одноклассники поддерживают создателей контента и выкатывают (уже выкатил) новую программу монетизации. Теперь авторы могут зарабатывать на просмотрах любых своих публикаций в ленте новостей. Это могут быть фотографии, короткие тексты, лонгриды, видео — и за показы можно будет получать деньги. ОК будут делиться с авторами частью собственной выручки от рекламы, размещенной в ленте соцсети через рекламные платформы VK Реклама и myTarget. Потолок дохода не ограничен. Монетизируются просмотры как от подписчиков, так и от людей, которые не подписаны на группу (а в ОК контент может быть ОЧЕНЬ вирусным за счёт кнопки «класс», которая не просто лайк, но и репост) В программе монетизации могут участвовать все группы, которые не нарушают правила соцсети и соответствуют определённым критериям: - в группе более 1000 подписчиков; - прирост более 200 подписчиков в месяц; - более половины подписчиков просматривают посты хотя бы 1 раз в месяц Заявки на участие в программе принимаются через специальную форму. Выводить можно любую сумму от 100 рублей в любую страну мира через личный кабинет сервиса AdvertCentrum. Комиссия зависит от способа вывода и составляет от 3% до 6%. Подробные правила программы монетизации авторов читайте тут. #крутая_нативная_новость

Есть ощущение, что этот чат бот слишком много сидел в поддержке и немного устал…

Монетизация контента Я знаю три варианта: 1. Реклама 2. Платная подписка ака paywall 3. Донаты «Бесплатность контента» в интернете работает за счёт рекламной модели его монетизации. В Dnative я больше двух лет думаю над запуском своего paywall и всегда откладываю, оставаясь в рекламной модели. Она имеет существенное количество минусов, подумываю написать об этом материал. А пока можно почитать статью руководителя маркетингового агентства Remix Александры Мироновой о том, как в монетизации контента помогут конструкторы по созданию Теlegram-ботов. С помощью бота можно быстро перевести бизнес в Telegram и удобно организовать продажу платных подписок на инфопродукт или просто контент, не тратя время на ручной контроль платежей (обычно на моменте контроля и заканчиваются все попытки создания paywall-страниц). В статье подробно рассказано, как увеличить доход с помощью автоматизированных воронок продаж в Telegram для разных сфер бизнеса. #нативная_интеграция

«Мой телефон меня слушает» За последние дни я слишком много раз натыкался на серьёзные обсуждения вполне адекватных людей, которые уверены, что их телефоны слушают, что они говорят и потом показывают рекламу по ключевым словам. «Вот только я захотел купить двери, мне сразу реклама дверей попадается» Знакомо? Сталкивались? Тоже так думаете? У меня даже на лекциях всерьёз спрашивают это. И наверняка в комментариях появятся представители секты верующих, что телефоны действительно распознают речь и показывают рекламу. Я, как маркетолог, был бы просто счастлив, если бы такая возможность была. Полноценный контекстный таргет в соцсетях не по поисковым запросам, а по желаниям/намерениям, восторг. Представляете, какой была бы конверсия с таким алгоритмом? Только всё это бред, мифы и заблуждения. 1. Это можно объяснить феноменом Баадера — Майнхофа. Это это когнитивное искажение, при котором недавно узнанная информация, появляющаяся вновь спустя непродолжительный период времени, воспринимается как необычайно часто повторяющаяся (Википедия). 2. Это можно объяснить тем, что как только ты хочешь что-то купить, ты начинаешь на это больше обращать внимание. До стройки я спокойно смотрел телевизор, сериалы и всякие шоу про ремонт. Сейчас я в любой сцене смотрю на балки, плинтуса, отделку и все остальные детали, на которые раньше забивал. 3. Телефоны физически не могут нас слушать в таком количестве. Распознавание речи это не самая простая задача, ресурсоёмкая и энергозатратная. Представить, что десяток приложений слушает постоянно всё, что происходит рядом, распознаёт на самом телефоне данные или отправляет их на сервер. Каждый смартфон садился бы даже на зарядке. Передавать такой объём данных беспалевно на сервер… Трафик весь учитывается. Сжимать данные в таком количестве может только «Pied Piper», но и он не взлетел (отсылка, да). И какое количество инженеров постоянно копается в коде всех популярных приложений. Если бы хоть что-то отдалённо указывало на возможность отправки данных расшифровки разговоров, скандал был бы уже выше неба. А сколько людей должно работать над такой системой распознавания речи? Это такой заговоров иллюминатов, что никто не палится и не сливает инфу журналистам? Я на 100% уверен, что мой телефон меня не слушает, чтобы показывать мне рекламу. И ваш тоже.