Гетера в Пустоте (Оля Леонова)

Крутая инфографика в последнем печатном BoF.

Интересно ли вам было узнавать о новых российских марках? anonymous poll Да – 657 👍👍👍👍👍👍👍 93% Нет – 52 👍 7% 👥 709 people voted so far.

Друзья, я задалась амбициозной целью каждый месяц рассказывать вам о 5 классных российских марках. А это не так-то просто, потому что я никогда не буду писать о том, чего сама не видела/не трогала. То есть каждую марку я буду лично проверять! Так что вопрос к вам, стоит ли это моего времени и сил?

добрый день

Сейчас GATE31 запустили собственное производство и огромная и классная коллекция уже висит, например, в Цветном! И самое приятное, что для вас, мои дорогие подписчики, действует СКИДКА 20%. Во всех точках в Москве и Петербурге, а также онлайн! Используйте код RGM20 на сайте. Или скажите что вы от «ритейл головного мозга» на кассе (да, в Цветном это тоже сработает). Скидка доступна до 22 ноября. Не забудьте :) https://goo.gl/tmvKh7

Уже давно хотела рассказать вам про петербургский проект GATE31, а они сами написали мне и предложили сотрудничество. Это очень приятно! GATE31 стартовал в 2015 году сначала на Гороховой, а потом на Рубинштейна – излюбленной улице москвичей – и может быть это стало причиной того, что сейчас это четыре магазина в Санкт-Петербурге, две точки в Москве (в Цветном и на Флаконе), онлайн магазин и собственное производство. Но для меня этот проект, в первую очередь, пример того, что такое fashion retail в Петербурге. Я жила в Москве, в Петербурге, а теперь снова в Москве и очень хорошо знаю разницу между потребительскими паттернами жителей двух столиц. Думаю, тут понятно о чем я и мне не нужно об этом писать! Но тем не менее, я искренне считаю Петербург одним из самых стильных городов. В Москве люди думают, что покупая бренды, они покупают стиль, но это не так. Просто когда у тебя больше денег, ты становишься более внушаем. В Петербурге же много магазинов, где селекция состоит из малоизвестных азиатских и молодых российских дизайнеров. Средний чек там может составлять 5000-10000 рублей, но при этом это будут магазины с отдельным входом с улицы, классным интерьером и приятными и симпатичными консультантами. Вот GATE31 не просто такой магазин, он еще с нотками Скандинавии и с шведской обувью Vagabond, так что зайдя к ним как-то раз, я почти сразу конвертировалась в лояльного клиента, хотя изначально относилась к подобным проектам с недоверием (ну, вы меня знаете). Что мне еще очень импонирует, GATE31 изначально сделали ставку на визуал. У них в команде нет маркетолога, зато есть креативный директор, фотографы, модели, визажист. Они сами снимают лукбуки, простые и лаконичные, в том стиле, как нравится им, а не как «должно сработать». По сути, это один из первых проектов, который выехал именно за счет качественного контент-маркетинга в инстаграме. Как по мне, то ребята сделали какую-то утопию, но с акцентом на наши реалии. В подобном магазине могли бы продаваться Theory, Hope, Filippa K, но привозить все эти марки смысл пропал еще в 2014 году. А здесь минимализм, спокойные цвета и актуальные силуэты по ценам, которые доступны людям. После моего поста про масс-маркет многие писали в личку и спрашивали, где можно одеться, чтобы не там. Вот, пожалуйста.) https://goo.gl/JoJkfM

Я бы и сама могла написать статью о том, что значит работать в модной индустрии, особенно в России, когда серое оформление и сильные задержки зарплаты считаются ОК. Но вот, например, статься о том, как турецкие работники оставляют метки на вещах Zara, что им не платят. Ненавижу Zara. https://goo.gl/kpJkDM

Хэллоуин конечно уже закончился, но посмотреть во что наряжались сникерхеды и хайпбисты все равно смешно. В следующем году наряжусь коллаборацией. https://www.highsnobiety.com/2017/11/01/best-streetwear-halloween-costumes/

Смотрите, какую классную кампанию затеяли Lee! Они привлекают известных молодых художников из Европы и делают с ними коллаборации. В России они выбрали тату-мастера и художницу Sasha Unisex (она также снималась в кампании Nike «White is new black»). Она разработала принты в своем фирменном стиле для классической женской модели Scarlett и разрисовала джинсы вручную, а в поддержку кампании сняли много красивого бекстейджа! Что интересно, несмотря на то, что Lee американская компания, главный офис находится в Бельгии, им интересен европейский рынок, и, конечно же, омоложение аудитории. И мне кажется это крутой пример креатива на эту тему. В поддержку коллаборации в инстаграме Саши проходит конкурс, победитель которого уникальную пару джинсов, разрисованных вручную: https://goo.gl/7ARRzr

🆕💣Вчера в продажу поступил новый дроп коллекции FENTY PUMA by Rihanna, а на следующей неделе появится крайне интересная его часть – ботинки FENTY x PUMA Chelsea Sneaker Boot. Ниже – гид по истории модели и пара примеров, с чем же их носить: http://telegra.ph/EHto-stil--botinki-CHelsi-11-02

Помимо супер актуальных для наших широт криперсов, у FENTY PUMA by Rihanna появились ботинки челси. А ребята из Select Insider подробно рассказали о том, что это вообще за обувь и с чем ее носить.

Просто день Демны на канале!

Начинаем день с небольшого эксклюзива: первыми показываем коллекцию Balenciaga Resort 2018 на Buro247.ru, причем примеряет ее актриса и режиссер Рената Литвинова. Вместе с фотографом Якобо Мошином (который, кстати, недавно снял модника Люку Саббата для Dolce & Gabbana) мы поймали Литвинову в ее парижской квартире и сфотографировали в любимых луках из новой коллекции Демны Гвасалии. Съемка по ссылке: https://www.buro247.ru/fashion/shooting/3-nov-2017-balenciaga-x-svmoscow-litvinova.html