А — Ашомко

Cначала «Чистая Линия» выпустила мороженое с Лабубой. Потом мороженое «67». Сейчас анонсирует «Черемшу»… Дарю следующую идею!

Реклама — дело молодых! Я очень не понимаю людей после 30, работающих в рекламных агентствах. И тут, конечно, надо оговориться, что: А. Речь про профильные рекламные профессии (главбух, финдир — пожалуйста). Б. Мой опыт сильно искажён диджиталом в его креативной части и СММ. В. Я говорю про наёмных сотрудников: если ты в агентстве партнёр — дело менятеся. Я убеждён, что креативная сфера требует гигантской энергии и шила в заднице. Такой набор типичен для молодости — и это отлично! Опытные же и зрелые люди априори меньше готовы шевелиться. Но у них есть знания. И это прекрасный набор активов для заказчика — умного клиента. Либо для руководителя, который может построить и направить команду энергичных с шилом. Но если ты такую команду собрать можешь — строй свой бизнес. Или бизнес, который и твой тоже. Думай о будущем: там энергии и охоты что-то повторять в сто первый раз будет ещё меньше. Думай о будущем уже сейчас. Самое интересное, что в креативном бизнесе, на мой взгляд, сильно лучше расти именно так: не большими фабриками, а небольшими энергичными командами с опытными людьми в центре. И думаю, что сейчас, в кризис, непредсказуемость и турбулентность, эта модель как никогда кстати: заказчики хотят работать с конкретными хранителями обещаний и экспертизы, а не с абстрактными красивыми вывесками агентств. В то же время отрасль стала очень зарегулирована… да… И начать своё теперь не только страшно, но и буквально сложно! Однако мне кажется, что либо ты после 30 клиент с хорошей карьерной стратегией, либо партнёр агентства — вот два хороших сценария в рекламе, отрасли яркой, динамичной, переменчивой и энергичной.

То, что я сейчас напишу, может кого-то задеть, расстроить и даже обидеть. Но делаю это не из вредности или злости, а потому что это мне кажется важным. Давно об этом думаю и сам живу по этим принципам. И если захотите поговорить, обсудить или что-то ещё на эту тему — стучитесь, я тут, @ashomko

Ай, блин, у вас же на Айфоне не откроется... Вот вам версия:

Вторую неделю как мамкин вайбкодер собираю всякую интерактивную хрень из всякой таблицы или инфографики. Ловите игру российского эсэмэмщика! 👇👇👇 Качай 👇👇👇 Запускай 👇👇👇

Люди любят людей Сейчас будет непрошенная аналитика. Но я скажу! После вчерашнего поста я начал смотреть анкеты, материалы и сайты. Всем спасибо! Но. Понял, что есть одна частая история, которая повторяется и меня лично смущает. К слову, смущает много у кого — далеко не только у тех, кто отозвался на призыв заявить себя в партнёрку. Я подумал и сформулировал: К вам меньше доверия, если вы скрываете лица. Агентство — сущность абстрактная. Раньше, чтобы открыть рекламное агентство (особенно в диджитале), достаточно было просто сказать, что ты открыл агентство! (сейчас ещё неплохо бы разбираться в куче юридических и налоговых штук — но в общем тоже больше слов, чем дела) И проблема в том, что любой даже самый красивый сайт кажется пустышкой без людей. Ну, кейсы, конечно, чуток добавляют уверенности… Но с другой стороны, это должны быть свежие и очень сильные кейсы. Что-то из дремучего прошлого или логотип известного бренда вообще не впечатляют (мало ли что ты делал на суб-субподряде в ковид). Единственное, что цепляет взгляд на сайте и в материалах агентства, которому ты думаешь доверить свои проекты и прочие ценности — фото и имена людей. Именно люди основной актив. Фото и имя означают, что человек не был когда-то, а есть прямо сейчас — возможно даже будет работать именно над твоим проектом. Больше трёх людей — уже серьёзная команда! Кроме шуток, вывески без людей не вселяют доверия. Люди — дают уверенность. Даже если это просто улыбчивые ноунеймы — окей! Все когда-то такими были. Но без людей — «не верю». PS Хотя, всем отозвавшимся всё равно напишу.

Чем занимаются основатели успешного бизнеса? Только неправильные варианты 👇

Партнёрская программа агентства Есть такая штука — партнёрка. Когда агентство, к которому приходят с брифом, по тем или иным причинам этот бриф не берёт себе, а отдаёт кому-то за комиссию. Я очень плохо понимаю, как такие штуки реально устроены. Но мне очень интересно, почему они работают. Может ли кто-то объяснить мне? Может даже в формате платной консультации. Хочу разобраться.

Вот и закончилась корпоративная неделя! Эпичный и максималистский формат тимбилдинга. Если лето маленькая жизнь, то каждая такая неделя — маленькая карьера и очень большой круговорот знакомств, встреч, разговоров и открытий. Пять дней подряд, каждый день по несколько событий, ивентов и вариантов командного досуга. Командами, все вместе, клубами по интересам. Пили, ели, философски рассуждали, смеялись, отгадывали, играли, танцевали, плавали... Максимальная плотность досуга — успеть всё за неделю, пока все здесь. Даже для меня это дико выматывающее эмоционально мероприятие. Совершенно не могу себе представить что-то такое без большой веры в нужность этого с самого верха... Но думаю, что долгосрочный эффект невозможно переоценить: в эпоху удалёнки именно такие концентрированные офлайны дают ощущение причастности и любовь к людям, с которыми ты работаешь. Устали, но будем вспоминать с теплом!

Считаю, что производитель пива «Жигули» должен выпустить фруктовую вариацию — Малиновая «Лада»

Кстати, если вы пропустили меня в глянце… ЖМИ, МОСКВИЧКА!

Поправь меня, если что... — Чем занимается твоя жена? — Правками. — А? — Телесными правками. — Это как массаж? — Скорее что-то типа остеопатии... Правильно объяснить мне всё равно сложно, поэтому проще на примерах. Организм — штука сложная. Всякие кости, мышцы, хрящи, нервы — этого не только много, оно ещё и здорово переплетено и взаимосвязано. Особенно хорошо это понимаешь, когда начинает что-то болеть. Лет семь назад остеопат за один сеанс сделала так, что я смог поднять руку, которая несколько лет до этого до конца не поднималась. Только через дикую боль. И вот тогда я понял: говорите что хотите, но это работает. У вас нет? Жаль. У меня да. И я начал ходить регулярно. К хорошему быстро привыкаешь, и жить без болей, охов и ахов круто. Когда я стал много бегать, ходить пришлось чаще. И дороже) Но по стечению обстоятельств Наташа пошла учиться телесным правкам и оттачивать навыки на мне... Сначала было странно, а потом стало базой. У меня постоянно что-то щёлкает, защемляется и колет. Но теперь хороший специалист есть у нас дома)) Профит! И по ходу эта тема работает не только со мной. Недавно Наташа в тандеме с другим мастером открыла свой кабинет. Работает только с девушками. Но если вы заинтересовались, либо чувствуете своё тело не на все сто — заходите, почитайте, посмотрите, записывайтесь. Промокода нет, привет передавайте!

Завтра стартует Корпоративная Неделя Виноу. Это традиция, которая возникла спонтанно пять лет назад. Тогда мы уже знали, что распределённой по разным городам команде важно периодически встречаться в офлайне, но только-только поняли, что ради одного дня корпоратива тащить человека, например, из Междуреченска Кемеровской области просто негуманно. Вот и решили: раз уж привозим людей за 3000 километров, надо и тусоваться не один день. Конечно, только гулять всё время не получится — ещё надо успевать работать. Поэтому отключаемся от дел только на один последний день, а в остальные совмещаем: каждый день свои активности по вечерам. Каждая корпоративная неделя не похожа на предыдущую. Это не строгий канон, а вариативная импровизация на тему. Единственная константа — гигантский объём общения: новички видятся вживую впервые, бывалые — радостно встречаются вновь. Если молодое агентство в целом можно рассматривать как продолжение хорошего универа, то корпоративные недели — это лагеря, кэмпы, которые сплочают, синхронизируют и окрыляют. Ну и ещё всё-таки выматывают. Но это норм. Возможно, это не самое продуктивное время, но точно эмоционально заряжающее — личный контакт делает следующие пол года нашей частично удалённой работы гораздо эффективнее. Да и просто приятнее.

Самый тяжёлый марафон. На фото я Гарольд скрывающий боль Я опять всё сделал неправильно. Рано поверил в себя и полетел вперёд, чтобы после 30 километра резко сдать, а после 34 преимущественно мучаться. Ноги свело, живот болит, пенсионеры обгоняют — хуже я ещё не финишировал. Но всё-таки добежал и забрал недостающую медаль «Белых Ночей» и красивые шестерёнки за три марафона БРИКС. Недавно мы записывали подкаст с Владимиром Волошиным, где он объяснял, почему всё-таки спорт так похож на бизнес. Теперь мне надо понять по этому забегу, каких ошибок не стоит совершать в делах.

Подумал, что всем подсанкционным банкам и сервисам (а теперь ещё и VK) надо объединиться и выкатывать в ЭппСтор настоящие супераппы «Запрещёнка», где есть всё от всех: от денег и билетов до видосов. Вместе охват будет больше, чем по одиночке!