СЕКРЕТЫ НАРУЖКИ

Дубайский синдром Или почему глянцевая картинка больше не продает?

" - Хороший тамада и конкурсы у него интересные."

Примерно так можно описать события, которые развернулись с 28 февраля 2026 года. После этой даты нам всем пришлось признать, что Дубая,  который мы знали, больше нет. Сейчас сложно сказать, что станет с регионом через год или пять лет, но старая модель сломалась окончательно. И пока непонятно, кто и как будет ее “чинить” и за чей счет (скорее всего, за счет арабских  монархий).🤌 Важно другое. За пять лет ведения бизнеса в ОАЭ мы с партнерами накопили достаточный багаж наблюдений, и вот что можно сказать наверняка: за глянцевым фасадом “успешного успеха” скрывается изнанка, о которой не принято говорить в социальных сетях. Итак, реальность против Instagram: 📍Наблюдается тотальный непрофессионализм на всех уровнях управления. На всех, вы не ослышались.🤯 📍Отсутствие ответственности за результат и сроки. “Волк слово дал - волк слово взял”. И всё. Как хотите, так и ведите дела на Востоке.🙄 📍Элементарная некомпетентность, которая часто граничит с откровенным мошенничеством. Как говорится: следите за руками. И вся эта “картина маслом” существовала годами на фоне завышенных прайсов.  Несоответствие качества услуг и их стоимости было нормой, пока регион поглощал огромные финансовые потоки.  А вот сейчас этот “кусок пирога” закончился, и происходящее выглядит как жесткая, но вынужденная прививка реальностью. Что происходит с бизнесом? На данный момент Дубай стоит на “паузе”. У нас - тоже.  Рекламные кампании переносятся, откладываются или снимаются вовсе. Первичная паника у клиентов только начинает сменяться осознанием  новой реальности.  Ясно одно: восточная сказка из легких денег и золотых гор закончилась. О том, что будет дальше и как выживать в этих условиях, поговорим чуть позже, когда осядет пыль.

🇦🇷 В Буэнос-Айресе заработали ИИ-билборды, которые меняют рекламу под ситуацию: в дождь покажут зонт, собачнику — корм. Система анализирует погоду, время суток и одежду прохожих, но не распознаёт лица. QR-код ведет на сайт маркетплейса.

☀️ Доброе утро! Это дайджест OOH Mag — всё самое яркое в наружной рекламе за сутки. В этом выпуске: ⚖️ О необходимости реакции на публикацию канала «Наружная реклама России» 🔗 https://t.me/oohdooh/12396 📊 Разбор тезиса НРР о двухстах подписчиках канала OOH Mag 🔗 https://t.me/oohdooh/12397 🚪 Разбор тезиса НРР о «закрытых дверях» профессионального сообщества 🔗 https://t.me/oohdooh/12398 🎯 Разбор тезиса НРР про «доносы на участников отрасли» 🔗 https://t.me/oohdooh/12399 🗑 Разбор тезиса НРР про удалённые публикации 🔗  📌 Больше новостей, инсайдов и кейсов — в нашем канале: 👉 @oohdooh Хорошего дня и отличных кликов! 🚀

Разбор тезиса НРР про удалённые публикации Ну это просто ржака. Этот панч я оставил на конец. Итак, админ НРР пишет:

«Доносы на нас Миша любовно сопровождал скриншотами давно удалённых публикаций, которые, очевидно, когда-то делал и подшивал "в папочку"»

А то, что публикации удалены, — это аргумент? Серьёзно? Кто совсем недавно гордо декларировал: «Но рукописи не горят, а посты не исчезают»? Да, Андрей, именно так. Посты не исчезают. Только это работает в обе стороны. Как можно этого не понимать? На этом надо закругляться. Приношу извинения тем, кто терпел этот срач. Понимаю тех, кто отписался. Но и не ответить я не мог. Надеюсь, мы ещё не скоро вернёмся к этой теме.

Разбор тезиса НРР про «доносы на участников отрасли» Ну вот мы и добрались до самой мякотки. Той самой, где бывший «собеседниковский» борзописец, а ныне админ НРР, показывает класс манипуляции. Здесь раскрывается всё его мастерство: личный конфликт (который я не отрицаю) превращается в «доносы на участников отрасли» — во множественном числе, с повторами для убедительности. Логично предположить, что следующим панчем станет тезис о том, что и Дубкова «взяли по моей наводке». Давайте прямо. Андрей считает меня подонком — ок. А я считаю его законченным мудаком, потому что только крайне недальновидный человек привносит политику в отраслевой канал. С эмоциями совладать трудно, но Андрея прямо прёт: снова написать про «падишаха, тянущегося к ядерной кнопке», попутно брендируя вагончики метро, печатая социалку с героями СВО. Ну вы поняли — и рыбку съесть, и всех послать. Такая позиция вызывает у меня только порицание. И я действую в правом поле: https://oohmag.ru/2026/01/30/god-pozadi-czena-opredelena-kto-my-eyo-zaplativshie/ Андрей @westborey, глупо ожидать, что после публикации моего резюме (сначала с контактами, затем — подчищенного неведомыми юристами) я буду спокойно реагировать. Потоки дерьма от «интеллигентов» из НРР достали многих. И вопрос к коллегам, которые ставят огонечки под постами Андрея: сегодня чихвостят меня, завтра примутся за кого-то из вас. Если человек говно — работает принцип: при сложении 1 кг варенья с 1 кг говна получается 2 кг говна.

Разбор тезиса НРР о «закрытых дверях» профессионального сообщества В посте НРР утверждается, что профсообщество (организаторы НРФ, конференции «Коммерсанта», СОНР) «разобралось, с кем имеет дело, и начало закрывать двери». Рассмотрим каждый случай последовательно. 1. НРФ Я присутствовал на первом НРФ в 2016 году, получив аккредитацию от АКАР. Вопрос: как за 9 лет я превратился из легитимного участника в «проходимца»? Ситуация подробно освещена каналом «Рекламный перец». Добавлю только, что жаль: независимый канал покинул информационное поле. 2. Конференция «Коммерсанта» До прихода Ирины Наумовой (экс-PR Russ) мы сотрудничали с «Коммерсантъ Конференции». Пример — анонс их конференции в 2022 году. Следовательно, текущая ситуация имеет не системный, а сугубо личностный характер. 3. Конференция СОНР Пресс-служба СОНР предложила стандартное информационное партнерство: анонс конференции и последующий пост-релиз. После публикации анонса Андрей Байдужий инициировал кампанию по отмене партнерства, чего через Илью Фомина, видимо, и добился. Кому выгодно? СОНР продемонстрировал себя как ненадежный партнер. Партнеры конференции недополучили публикации на OOH Mag. Байдужий, добившись отмены, так и не разместил пост-релизы у себя. Мне лично ущерба нет. Реальные потери — у игроков рынка, потерявших охваты.

Разбор тезиса НРР о двухстах подписчиках канала OOH Mag Андрей нашёл одну болевую точку и бьёт всё время по ней, полностью игнорируя тот факт, что OOH Mag — это не канал, а сайт. Желающие могут зайти в аналитику SimilarWeb, чтобы убедиться: для b2b-сегмента у сайта очень даже неплохая, а главное — качественная аудитория. Иногда мы даже чувствуем себя лучше коллег, но, конечно, желаем, чтобы и у них трафик рос. Что касается телеграм-каналов в сегменте рекламы и маркетинга, я неоднократно высказывался. Аудитория, которой глубоко интересна тема наружной рекламы, в нашем случае конечна: её не может быть десятки или сотни тысяч. Но после того, как я увидел маркетинговый канал «Мороженое» с 1,76 млн подписчиков… о чём тут говорить? Конечно, это чистой воды скам. Лучше бы Андрей направил свою энергию на очищение авгиевых конюшен сотен рекламно-маркетинговых каналов (созданных отчасти сотрудниками же агентств) и на то, чтобы прекратить стричь бабло с брендов. И не боролся бы уже более двух лет с моим каналом, тем более что за этим каналом стоит издание, которое с 2010 года сделало для рынка наружной рекламы очень много полезного.

О необходимости реакции на публикацию канала «Наружная реклама России» Ну что, коллеги? Думаю, все уже видели этот «опус», вылетевший вчера в 22:35 из канала «Наружная реклама России» (НРР). А уже сегодня утром их админ заявился в канал «OMD Медиа интеллигенция» с жеманным комментарием: «Как интеллигенты интеллигентов, прекрасно вас понимаем». Какая, к черту, интеллигенция? Их публикация — донос. Но не в госорганы, а в уши широкой публике. Что ж — сегодня разгребаем авгиевы конюшни. Почему? Потому что аудитория канала НРР давно вышла за круг «своих». Большая часть читателей меня в лицо не знает, а значит, может поверить в эту чушь. И вот первое, что меня бесит: кто админы НРР — тайна за семью печатями. По контенту понятно, что рулят Андрей Байдужий и Татьяна Дорогова. Но вчера они ляпнули ошибку в моей биографии. Это почерк не Андрея: он дал фактуру, а строчил другой человек, который меня не знает. Вы серьезно верите, что человек во главе собственного производства и с «любимой игрушкой» в виде all-billboards может ночами сидеть и строчить обличительные тексты на другой канал? Я — нет. Значит, за ширмой админов НРР скрывается целая команда «литературных негров», которые, к слову, и контент у меня тырили годами. Продолжение следует.

☕️ Доброе утро! Это дайджест OOH Mag — всё самое яркое в наружной рекламе за сутки. В этом выпуске: 🎨 Художник Andrey Soul переосмыслил рекламные баннеры иномарок 90-х в современном ключе 🔗 https://t.me/oohdooh/12387 🎂 Оператор «Дрим» — 34 года в outdoor-бизнесе. Поздравляем коллег 🔗 https://t.me/oohdooh/12391 💳 Отвяжите свои карты от магазина WB 🔗 https://t.me/oohdooh/12392 🤔 Рубрика: «Что хотел сказать автор?» Обсуждаем баннер с орангутаном 🔗 https://t.me/oohdooh/12393 🍔 Фантазии маркетологов «Вкусно и точка» очень специфичны 🔗 📌 Больше новостей, инсайдов и кейсов — в нашем канале: 👉 @oohdooh Хорошего дня и отличных кликов! 🚀

Фантазии маркетологов «Вкусно и точка» очень специфичны.

Когда маркетинг и креатив встречаются на одном баннере, рождаются шедевры, которые вызывают больше вопросов, чем желания купить билет. Посмотрите на этот рекламный щит Новосибирского зоопарка. Кажется, пришло время для рубрики «Что хотел сказать автор?». Давайте обсудим, что в этой рекламе пошло не так (или, наоборот, слишком так): 📎 Взгляд полной безысходности. У орангутана на фото такой вид, будто он лично прошел все этапы согласования этого макета с руководством зоопарка. 📎 Связь поколений? Поздравление «С Днем Победы!» на фоне задумчивого примата это смелый концептуальный ход. Или орангутан просто празднует свою личную победу над здравым смыслом? 📎 Праздничный салют. Огни на заднем фоне добавляют драматизма, но в сочетании с выражением морды героя создается ощущение, что он уходит в закат после очень тяжелого рабочего дня. 📎 Загадочный нейминг. А логотип «ZOO NSK» - это зарегистрированный товарный знак или кто-то просто забыл про русский язык в патриотичном порыве? 📎 Маркировка «0+». Спасибо, что предупредили. Друзья, как вы считаете: это гениальный ситуативный маркетинг, который заставляет остановиться и задуматься, или кто-то просто перепутал папки с файлами перед печатью? Пишите свои версии в комментариях! Самые абсурдные идеи приветствуются 👇 #LegalInMedia #разборрекламы #наружнаяреклама 💼 LiM | 📱 VK | 📱 Дзен

вот и я столкнулась с мошенничеством в Wildberries. я их обычно избегаю, но иногда только там нахожу то, что мне нужно. настроилась порадовать себя к лету и смогла выискать нужные туфли только на WB, решила попробовать. часть оказались большие, одни решила взять. продавец долго копалась, потом предложила мне выкупить более дорогую пару, тк на ней она якобы нашла царапину. я отказалась, тк туфли проверяла, примеряла при ней, и все с туфлями нормально. вторая продавец тоже сказала, что с туфлями все ок. нужную пару выкупить мне не дали и я ушла. через 5 мин прошло списание на р поочти 7к, и отметка, что я, якобы, забрала товар. поддержка уже сутки тупит. альфа запустили процедуру оспаривания операции. на ПВЗ куча подобный отзывов, явно регулярная схема мошенничества: после примерки вынуждают выкупить товар, обнаружив незаметный дефект, а потом отказываются оформлять и принимать возврат. так что я сегодня наслаждаюсь солнышком во дворе - жду полицию. и снимаю документалку. чтобы другие не попадали. пока вывода два: ✔️ ничего дорогого в вайлдберис не заказывать ✔️ карту от магазина отвязать UPD говорят, что даже по отвязанным картам проходят списании, тк они их хранят, не проверяла и проверять не хочу

Наружка — 24/7 🔄 "Дрим" — 34 года 🎂 И то, и другое не выключается. С датой, коллеги! 🚀 👉 https://t.me/drim_ru/309

Художник Andrey Soul в своем канале сообщил, что стал участником выставки «Иномарка» в Музее Транспорта Москвы. «Иномарка» — исследование десятилетия. О феномене авторынков 90-х, торгах у капотов машин, за которыми стояла целая эпоха. Это история стихийных торговых площадок, ставших частью городской жизни по всей стране — от Москвы до Владивостока. Андрею предложили переосмыслить рекламные баннеры иномарок 90-х в современном ключе и разместить работу на настоящем рекламном призматроне. Он решил пойти дальше и создал физический объект из баннеров и автомобильных камер. Все изображения сгенерированы нейросетью, затем распечатаны полотнами, из которых художник собрал композицию. Сшивал объект в своей характерной технике — простёгивал с поролоном. Готовый объект отсняли в высоком разрешении и адаптировали для призматрона. Что получилось в итоге? Деконструированный рекламный баннер. Разные элементы, популярные в 90-е, отсылают к автомобильной эстетике и манят голосами героинь эротических сериалов. Они сулят успешную жизнь в обмен на владение иномаркой, приравнивая мечту об автомобиле к влажным фантазиям. Выставка будет работать до января 2027. Приходите на ВДНХ, павильон № 26 «Транспорт СССР».

☀️ Доброе утро! Это дайджест OOH Mag — всё самое яркое в наружной рекламе за сутки. В этом выпуске: 💰 255 лет без оплаты: Ceres и Genoa CFC напомнили Англии о старом долге. 🔗 https://t.me/oohdooh/12378 ⚠️ Кажется, мы теряем outdoor.ru. Влад, держись! 🙌 🔗 https://t.me/oohdooh/12380 🛋 Как Philips Ambilight заставил метро Осло работать гостиной. Смотрим видео. 🔗 https://t.me/oohdooh/12381 🍒 «Уже только» и черешня: новая кампания «Самоката» с эротическим подтекстом. 🔗 https://t.me/oohdooh/12384 🔄 Интересно наблюдать, как бренды и девелоперы адаптируют логотипы после перехода на кириллицу. 🔗 https://t.me/oohdooh/12382 📌 Больше новостей, инсайдов и кейсов — в нашем канале: 👉 @oohdooh Хорошего дня и отличных кликов! 🎯

Новая рекламная кампания Самоката с «уже только» и черешней Не знаю как девушке удалось съесть пять мороженых и остаться с идеальной помадой. Видимо глотала целиком @mnaruzh

Интересно наблюдать, как сейчас многие бренды и девелоперы проходят через процесс адаптации логотипов после перехода на кириллицу (рассказывал тут). Часто сначала пытаются сохранить визуальную преемственность с латиницей — например, Джойс (Jois) в первой версии букву «Ж» собрали через зеркальные английские J. Но потом пришло главное испытание - реальная читаемость. И в итоге бренд ушёл в более понятное и нативное решение с обычной «Ж». Увлекательный и живой процесс переосмысления айдентики 🤔 PS: Спасибо внимательной подписчице Ольге) Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

🇳🇴 Агентство POL превратило станцию метро Стортингет в Осло в живой шоурум Philips Ambilight: на цифровых экранах JCDecaux менялись цвета, а подъезжающие белые вагоны отражали их в реальном времени — в точности как технология Ambilight работает дома. Ни одного телевизора в кадре, только свет, цвет и полное погружение. Кампания «Свет за пределами экрана» (Light Beyond The Screen), Норвегия, май 2026.

Кажется, мы теряем outdoor.ru. Влад, держись! 🙌

🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Согласно легенде, в 1190 году Англия арендовала у Генуи флаг — крест Святого Георгия — и платила пошлину аж до 1771 года, а потом перестала. Спустя 255 лет пивной бренд Ceres, спонсор Genoa CFC, решил напомнить о долге: в День Святого Георгия кампания накрыла центр Лондона ироничной наружкой, футболками и QR-кодом, предлагавшим британцам расплатиться пивом, а во время трансляции матча Серии А Ceres использовал спонсорское место на футболке команды для провокации в прямом эфире: «Красивый флаг, Англия. Это наш, случайно?» Кампания «Самый длинный чек в истории» (апрель 2026, Италия и Великобритания, агентство We Are Social) вызвала резонанс в национальных СМИ и восторг болельщиков Genoa.