می‌تراود رحمان!

غمگنانه به کل کتاب‌هایی که خوانده‌ام فکر می‌کنم، به کل جاهایی که دیده‌ام، کل دانشی که انباشته‌ام، و اینکه دیگر از این بیشتر خبری نخواهد بود. تمام آن موسیقی‌ها، نقاشی‌ها، فرهنگ‌ها، و تمام آن مکان‌ها: و ناگهان، هیچ. 🖊 سیمون دوبووار 📍 @RahmanNG

اگر کپی‌رایتر هستی و می‌خوای فروش بیشتر داشته باشی، این تکنیک رو حتماً یاد بگیر. این‌جا در اسلایدها نتیجۀ چندتا پژوهش میدانی رو آورده‌م تا درباره شکستن قیمت بیشتر یاد بگیریم.

تو قوی‌ترین و قشنگ‌ترین دختر دنیایی و هیچ‌کس نمی‌تونه بهت بگه رسیدن به تمام رویاهات حق تو نیست. کافیه به خودت باور داشته باشی تا هیچ مانعی نتونه تو رو متوقف کنه. تو هرروز کلی معجزه و دل‌خوشی و حال خوب به دنیا هدیه می‌دی؛ پس وقتی از خونه میای بیرون، خیره شو تو چشم‌های دنیا، و با لب‌خند قشنگت بهش بگو: You're Welcome! ☕ @RahmanNG

شما در مقابل ستایش و تعریف چه واکنشی نشون می‌دید؟ این یکی از مواردیه که تصمیم دارم در سال جدید در خودم تقویت کنم: توان پذیرفتن و درآغوش‌کشیدن ستایش‌های دیگران. یعنی اگر بهم توهین کنن راحت‌تر می‌تونم بپذیرمش تا تعریف! انگیزه نوشتن این پست با کاریکاتور آمده در اسلاید آخر شکل گرفت؛ بعد با گوگل، چند نکته مهم رو گرد آوردم. اگر راهکار یا تجربه‌ای دارید، به‌فیض برسونید.

محمدعلی علومی درگذشت. یکی از بهترین رمان‌های ایرانی که خونده‌م، کتاب «داستان‌های غریب، مردمان عادی» از محمدعلی علومی بوده. 📚 @RahmanNG

الان کپی‌رایتر بهتری شده‌م! این حسی بود که پس از خوندن کتاب #کلمات_جادویی جونا برگر پیدا کردم. اغراق نمی‌کنم؛ واقعاً چنین احساسی دارم و توصیه می‌کنم که شما هم حتماً این کتاب رو بخونید. من هم این‌جا و هم در یادداشت معرفی کامل این کتاب در وبلاگ عقاید یک گرگ (کامنت اول)، تلاش می‌کنم که شما رو با این کتاب آشناتر کنم تا باور کنید که تهیه و مطالعه این کتاب براتون واجبه؛ ولی بدون این معرفی‌ها هم، اگر که • مدیر هستید؛ • کارشناس فروش هستید؛ • کپی‌رایتر هستید؛ • نویسنده هستید؛ • کارشناس روابط‌عمومی هستید؛ • کارشناس منابع انسانی هستید؛ • عاشق هستید؛ • و یا هر کاری می‌کنید که در اون واژه یک ابزار برای تغییر نتیجه‌ست؛ حتماً وارد این لینک بشید و یکی از اولین کسانی باشید که با معجزه کلمات جادویی آشنا می‌شن. با اطمینان و بدون بزرگ‌نمایی بهتون می‌گم که #کتاب کلمات جادویی بهترین کتابیه که قراره در فصل بهار 1403 بخونید.

بهم می‌گن چرا رفتی ادبیات؟ چرا فنی مهندسی اینا نخوندی؟ دکتر بهم دارو داده بود، هر ۸ ساعت یک عدد. من ۲۴ ساعت رو تقسیم بر ۸ کرده بودم، شده بود ۴. خیلی هم منظم روزی ۴بار قرصه رو می‌خوردم. 🦋 @RahmanNG

کاش می‌شد یه آمار جهانی هم از گوگل با اینکوگنیتو داشتیم؛ ولی خب نداریم. پس بیاید بریم ببینیم مردم جهان در گوگل به دنبال چه می‌گردند. اگر اشتباه نکنم این فهرست رو در بلاگ نیل پاتل دیدم و کمی روش کار کردم که یه محتوای نسبتاً کاربردی برای شما، مخصوصاً گوگل‌بازها و سئوکارها، بسازم. انصافاً هم خیلی زمان و انرژی ازم گرفت و ایرانی نیستی اگر واکنش نشون ندی. این نکته رو هم بگم که شاید یه‌جاهایی از توضیحاتم اشتباه باشن. شما اگر اطلاعات موثق‌تر و صحیح‌تر داری لطفاً در کامنت‌ها بنویس. در اسلاید آخر #فریاد_برای_کنش رو گذاشته‌م؛ ولی چون بعضی‌ها تنبلن و احتمالاً تا اسلاید آخر نخونن، این‌جا هم می‌نویسم: تو با کدوم کلیدواژه گوگل رو آباد کرده‌ی؟ من با گرگ و Wolf.

کُپی‌رایتر آن بود که در میان خلق بنشیند و برخیزد و بخسبد و با خلق دادوُستد کند و از شناخت محصول غافل نشود. با اجازه جناب ابوالخیر کمی در فرمایش ایشون دست بردم تا به آن‌چه که می‌خوام بنویسم نزدیک‌تر بشه! خط آخر رو حتماً بخون. یه داستان از اگیلوی در تایید بیانات ارزشمندم آورده‌ام. کپی‌رایتینگ شغل پشت‌میزنشینی صرف و تایپ‌وتایپ نیست. کپی‌رایتر باید برای هر شغل/پروژه دو مدل شناخت رو کسب کنه: •شناخت مخاطب/بازار •شناخت محصول/خدمت کسی که به این دو شناخت نرسیده باشه و بگه «من کپی‌رایترم» داره گردوبازیِ واژگانی می‌کنه و بر عبث می‌پایه و ژاژ می‌خایه. چرا این پست رو نوشتم؟ در دو هفته گذشته، برای شناخت بهتر تیم‌های کیدزی (محصول زیپاد)، ساعاتی از روز در کنار تیم عملیات زیپاد بودم و از نزدیک سختی‌های کارشون رو دیدم. تیم عملیات آخرین مراحل پیش از تحویل بسته‌ها (زی‌کارت) به پست رو انجام می‌ده؛ مثل چاپ کارت‌ها و آماده‌سازی‌های پیش از ارسال. شاید به‌نظر آسون برسه، ولی این همکاران ما بیش از 10 مرحله حساس و انرژی‌بَر (ذهنی و فیزیکی) و نیازمند به تمرکز بالا رو انجام می‌دن تا زی‌کارت‌های درخواستی بچه‌ها در سریع‌ترین زمان به‌دست‌شون برسه. در روزهای همکاری با بچه‌های عملیات، چیزی که بیشترین انگیزه رو بهم می‌داد، تصور لبخند و حال خوب بچه‌ها در زمان دریافت بسته‌هاشون بود. ما که از درون مُرده‌ایم؛ ولی احتمالاً یه بچه زیر 18 سال با دیدن کارت بانکی با یه طرح جذاب و قشنگ ذوق می‌کنه! خلاصه که اگر کپی‌رایتر هستید، هم با مشتری‌هاتون بگردید و بشناسیدشون؛ و هم در بخش‌های مختلف سازمانتون درحرکت باشید و شناختی همه‌جانبه از محصولتون پیدا کنید. اون داستان که گفتم... دیوید اُگیلوی یک کپی معروف برای خودروهای رولز-رویس نوشته: «در سرعت 60 مایل در ساعت، بلندترین صدایی که در این رولز-رویس جدید می‌شنوید، صدای موتور ساعت‌تان است.» اصلش اینه البته: At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. درباره این کپی زیاد صحبت شده و گوگل کنید کلی نوشته، و اصل کپی رو می‌تونید ببینید. می‌گن اگیلوی برای این‌که این کپی رو بنویسه، مدت نسبتاً طولانی با این ماشین در حرکت بوده، تا درنهایت این نتیجه رو تحویل داده. البته احتمالاً از سواری رایگان با رولز-رویس هم لذت می‌برده و می‌گفته دارم کار می‌کنم، ولی خب، تاییدیه بر فرمایشات بنده حقیر مبنی بر لمس محصول از نزدیک و رسیدن به شناخت! همین. کامل خوندی یا تا این‌جا اسکرول کردی تهش رو بخونی؟