Pressfeed

А охваты-то нам зачем? Вопрос, на который вы ответ получите на нашем бесплатном вебе 👀 Кажется, это один из самых неприятных вопросов, когда приносишь отчёт. С лидами всё понятно: вот потратили, вот получили. А как посчитать вклад медийки, пиара, публикаций в СМИ? И как вообще понять, какой канал помогает продажам, а какой красиво выглядит в презенташке? 8 октября будем разбираться вместе с Машей Елисеевой, директором по маркетингу Carrot quest, и Татьяной Кузнецовой, руководителем Академии Pressfeed. Вот, что обсудим: 🔷 зачем перформансу вообще нужны охваты и медийка; 🔷 как оценивать вклад разных каналов в результат; 🔷 почему публикации в СМИ могут влиять на стоимость лида; 🔷 как по итогам всего этого принимать решения о бюджете, а не просто собирать цифры в отчет. А ещё на вебинар можно принести свою задачу. При регистрации оставляйте кейс или вопрос по вашему медиаплану — часть из них спикеры разберут прямо в эфире. Когда: 8 октября в 12:00 по мск Где: онлайн по ссылке — регистрируйтесь на трансляцию

Бренд-медиа закрываются? И что будет с медиаизданиями в 2027 году? Такой тревожный вопрос задали Head of SEO Нетологии Дмитрию Московкину.

Бренд-медиа в 2026 году одними из первых попали под удар изменений на рынке онлайн-СМИ и маркетинга в целом. И дело не только в ИИ, про который уже успел сказать каждый. Есть и более приземлённая причина — экономика. Содержание отдельной редакции или команды креатива, которые делают контент ради творчества, имиджа или других кипиаев, не связанных напрямую с лидами и продажами, сейчас всё сложнее оправдывать. А ещё есть ощущение, что все уже обо всём написали. Примерно как и с интервью: сначала все поговорили со всеми, а потом пошли на второй круг. Из-за этого многие бренд-медиа начали терять свою нишу. В попытке найти новые темы и новую аудиторию они стали писать обо всём подряд. А вместе с этим размывается и сама аудитория: человеку сложнее понять, зачем ему читать именно это медиа и почему этот контент «про него». И на фоне тревожной повестки последних лет и довольно узкого набора тем это особенно заметно. Отдельная проблема — попытка понравиться поисковикам и нейросервисам. На этом фоне тексты начинают выглядеть как одна большая инструкция: чёткие формулировки, подзаголовки, списки, ответы на вопросы. Для поиска это удобно, но авторский голос и ТоВ медиа постепенно стираются. В итоге даже хорошие тексты начинают сливаться в серую массу.

А что тогда может работать — в каком виде бренд-медиа останутся?

Лучше всего себя будут чувствовать медиа с сильным брендом, качественным продакшеном и давно доказанной экспертизой. Потому что за общей информацией пользователь уже может сходить в чат с ИИ. А вот за узнаваемым взглядом, глубиной и качеством — всё ещё к конкретному медиа. Ещё одна сильная история — юджиси, но особенно там, где вокруг проекта есть живое комьюнити. Оно создаёт дополнительную ценность: личный опыт, живые мнения и ответы на очень узкие вопросы, которые пока сложно получить где-то ещё. Во всех остальных случаях бренд-медиа всё больше начинают выглядеть не как обязательный рабочий инструмент, а как предмет роскоши. То есть проект, который компания может позволить себе, если у неё есть ресурсы, сильный бренд и понятный ответ на вопрос: зачем это медиа вообще существует.

15 октября в Петербурге пройдёт бесплатный бизнес-митап «Мосты», который объединит профессионалов брендинговой, коммуникационной и цифровой отрасли. На ивенте обсудят, как город, бизнес и креативные команды могут быть полезны друг другу. Первая часть «Мостов» — лекционная, с выступлениями руководителей питерских агентств разного профиля. Вторая — нетворкинг и свободное неформальное общение.

Вход свободный Больше подробностей здесь 💙

Как получить бесплатную публикацию в СМИ? Ведь бесплатный только сыр в мышеловке… 🧀 А вы уверены в том, что правильно понимаете принцип бесплатных размещений? Потому что на практике здесь многие спотыкаются: бесплатная публикация в СМИ ≠ бесплатная реклама. Таким инсайтом поделилась Анна Кочукова —руководитель отдела пресс-релизов Pressfeed. Согласны? ❤️ — да, бесплатная публикация про экспертизу, а не рекламу 🔥 — частично, всё зависит от эксперта и компании: если бренд или эксперт известный, можно диктовать свои правила P. S. А получить размещение на своих условиях можно здесь.

5 запросов от журналистов — возможно, вас ищут для бесплатной публикации в СМИ 🔷 РИА Новости готовит материал об упражнениях для ляжек — подойдут комментарии фитнес-тренеров. 🔷 Российская газета разбирается в теме лизинга и коммерческого транспорта — эксперту нужно ответить на пять вопросов. 🔷 РБК Краснодар ищет агентства недвижимости и экспертов для статьи об изменении работы девелоперов на Юге и Северном Кавказе. 🔷 Super.ru в поиске кинокритиков для раздела кино на портале. 🔷 Lenta.ru нужен нарколог: редакция разбирается, при какой дозировке алкоголя наступают необратимые последствия для организма. Больше запросов по вашей теме по ссылке или в боте с запросами 💙

У вас было такое, что вы жёстко позорились на интервью или просто встрече? ❤️ — да 😐 — нет История анонимного эсэмэмщика этого канала: как-то он пришёл на интервью и мычал. Справедливости ради, это был первый опыт. Тогда интервью представлялось как список вопросов, который сам чудесным образом должен вылиться в живой и непринуждённый диалог. Но этого не произошло и эсэмэмщик жёстко опозорился: герой был недоволен, что на встречу пришёл неподготовленный человек. Классного диалога не было, текста, соответственно, тоже. Так вот, если у вас тоже первое интервью или вы пока просто не научились проводить встречи (любые) для достижения целей — дарим вам эту книгу. В ней мы собрали 130 вопросов для интервью и лайфхаки, как расположить к себе гостя, а ещё сохранить тёплый контакт для будущих проектов. В общем, забирайте, если не хотите опозориться как наш эсэмэм 🫠

Плохой питч: два пинга по делу Хороший питч: ожидание журналиста у подъезда

Если не ведёте свой канал — не получаете лидов, нетворкинг и… что ещё в теории? Недавно мы узнали, что большинство в нашем канале всё же ведут каналы. И мы пошли дальше: спросили экспертов, что вообще приносит ведение своих соцсетей. Листайте карточки — там ответы ребят из разных ниш: фаундеры, руководители, сейлзы. Кто знает, может это знак наконец завести свой тгк или прямо сейчас рассказать о себе и пропиарить в комментариях уже существующий канал 🐾

Ждём вас через час на бесплатном вебе. Вместе с сооснователем «Сидорин Лаб» Никитой Прохоровым разберёмся, как сделать так, чтобы клиентские возражения не доходили до сейлзов, а отваливались ещё на этапе знакомства с контентом. Так что если у вас уже дёргается глаз отвечать всем, почему так дорого, а у клиентов дешевле — вам по этой ссылочке ровно через час. Подключайтесь, вместе со спикерами найдём идеи для контента 💙

Собрали подборку скандалов брендов. Пиарщики, признавайтесь, какой кейс не хотели бы отрабатывать? 🥲 😐 — «Золотое яблоко», VOIS или Revyline 🗿 — «Самость» или PIMS И почему именно он?

5 запросов от журналистов для предпринимателей, врачей и эйчаров 🔷 Контур.Журнал разбирается, как сократить расходы на сотрудников и не нарушить ТК — подойдёт комментарий предпринимателя или эйчара. 🔷 Lenta.ru в поиске сомнолога: нужно ответить на вопросы о влиянии привычек и напитков на сон. 🔷 Forbes готовит материал о мошенничестве в медицине — редакция принимает ответы от экспертов в области. 🔷 Комсомольская правда в поиске предпринимателя: готовят материал на тему бизнеса в маленьком городе. 🔷 Российская газета ищет врачей для материала о 10 признаках инфаркта. Больше запросов по вашей теме по ссылке. А ещё сегодня предпоследний день PRO с гарантией результата — тариф действует до 30 сентября. Если за первые 90 дней не получите ни одной публикации, мы вернем стоимость тарифа бонусами 💙

Диджитальщики, у кого из вас есть Телеграм-канал? ❤️ — есть 🔥 — нет И помогает ли он вам в работе — поделитесь опытом в комментариях.

Регистрируйтесь на бесплатный веб и узнаете, как отвечать на «Чем вы лучше конкурентов, у которых на 20% дешевле»? 🫠 Обычно на такие вопросы отвечают сейлзы. А что, если снять эти возражения ещё до разговора с клиентом с помощью контента? Так делает Никита Прохоров — совладелец агентства по управлению репутацией «Сидорин Лаб». Он вместе с руководителем Академии Pressfeed Татьяной Кузнецовой разберёт, как находить темы для статей, которые помогают заранее отвечать на вопросы и сомнения потенциальных клиентов. При регистрации пишите свои кейсы — например, самое частое и бесячее возражение, которое вы регулярно слышите. На вебинаре эксперты и участники вместе придумают темы материалов, которые помогут на него ответить. То есть уйдёте не только с теорией, но и с идеями, о чём писать, чтобы контент работал ещё до первого контакта с клиентом. Когда: 30 сентября в 14:00 по мск Где: онлайн по ссылке — регистрируйтесь на трансляцию и задавайте вопросы спикерам перед вебом

Сникерс в глаз или Белёвская пастила раз?

О чём рассказывать, когда у компании ничего не происходит? Спойлер: на практике ситуация, когда компании действительно не о чем рассказывать, почти невозможный кейс. Так считает генеральный директор коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова и делится чек-листом действий.

В агентстве мы начинаем искать зацепки внутри бизнеса. Часто хороший инфоповод — там, где клиент не видел ничего примечательного 👇 🔷 Ищите фактуру. Инфоповод можно создать из собственных данных или исследования. Например, для одного из наших клиентов мы проводили небольшие исследования рынка недвижимости в разных городах России. На их основе готовили материалы для региональных СМИ (для тех регионов, где клиенту было важно присутствовать). 🔷 Ищите новый угол. Как-то мы продвигали литературный конкурс и думали, как заинтересовать им СМИ. Так, одним из участников стала нейросеть, которая написала рассказ. Тогда ИИ только начинали активно обсуждать, и новость отлично подхватили журналисты. Сегодня такой прием вряд ли дал бы тот же эффект, ведь хороший инфоповод всегда зависит от контекста. 🔷 Используйте календарь, но не ограничивайтесь праздниками. Например, ко Дню семьи, любви и верности мы подготовили для клиента материал о том, сколько мужчин и женщин работает на предприятии и какие социальные программы действуют для сотрудников. Так календарная дата стала поводом рассказать о внутренней жизни компании. 🔷 Встраивайтесь в актуальную повестку. Классный пример: бренд SCANDIC подхватил громкую историю девочки, чьи рисунки Смешариков на асфальте чиновники сочли порчей имущества, и выпустил коллекцию с ее иллюстрациями. Вместо обычного поста в поддержку — полноценная коллаборация. Я разбирала этот кейс в своём канале. В целом я бы не ставила задачу «придумать инфоповод любой ценой». Лучше искать пересечение между тем, что компания действительно знает и делает, и тем, что прямо сейчас интересно аудитории 💙

Пиарщик написал текст, маркетолог всё переписал, а руководитель сказал: «Давайте более продающе» — и переписал ещё раз 🤭 Потом этот же текст отправляют в СМИ — и получают отказ. Хотя повод вроде хороший, компания большая, а новость важная. Так происходит, потому что текст проходит несколько кругов согласований — и теряет всё, что делало его интересным для редакции. Как с этим работать? Кто за что отвечает, где заканчивается зона пиара, начинается маркетинг и почему редакции могут отказать даже хорошему промышленному инфоповоду? Об этом 1 октября расскажет руководитель Академии Pressfeed Татьяна Кузнецова на форуме «Территория B2B». Татьяна выступит в секции «Пиар в промышленности». А ещё будет модерировать утреннюю коммуникационную площадку потока. Поговорят о том, как выстроить работу между пиаром, маркетингом и руководством так, чтобы в итоге получалась коммуникация, которую действительно можно нести в медиа. И это актуально даже в том случае, если весь этот отдел у вас — один человек. 📍 1 октября, Москва, Технопарк «Калибр» 🎟 Участие бесплатное Регистрация здесь 💙

Дарим книгу — она поможет разместить публикацию в СМИ бесплатно. С её помощью вы узнаете, как выпустить успешную статью и поставить на поток материалы, которые будут выполнять ваши цели: от охватов до продаж. Книга будет полезна специалисту с любым опытом: от эксперта, который никогда не размещался в СМИ до пиарщика с багажом знаний. Забирайте её по ссылке 💙