Мариам про Директ

Столкнулись с накруткой голосов Вчера днем пропорции были 75% на 25% в пользу продолжения, а к ночи за короткий промежуток времени несколько сотен человек/ботов не из канала добавили голос против и изменили пропорции зеркально. Сегодня кто-то накрутил уже вариант за продолжение. Сделала канал приватным, давайте, пожалуйста, честно проголосуем снова

🔥🔥🔥 Кажется, еще один эксперимент в Поисковой выдаче - Изображение товаров уже видели - Цены тоже, правда не в таком исполнение Как вам?

О короне в маркетинге Рубрика фактчекинг неожиданно вызвала резонанс, но не тот, что я ожидала) Думала, начнутся обсуждения описанных тезисов, но вместо этого только комментарии, неотносящиеся к теме. Странно, что некоторые сконцентрировались на попытке защитить авторов, хотя в этом нет необходимости. Я стараюсь читать как можно больше материалов и у всех чему-то учусь. Я слышала, что в маркетинге у многих корона, но не ожидала, что настолько большая. Я тоже постоянно ловлю себя на невосприимчивости к критике. Меня она часто задевает и я с этим борюсь. Возможно, и сейчас я перегнула палку, хотя до сих пор ничего обидного в своих постах не вижу. Поэтому давайте вместе проголосуем

Неточность № 3: Об элементе description: автор призывает проверить содержимое этого элемента, убедиться, что нет «воды» и значение помещается в 81 символ. Также говорит, что для генерации текстов вместо description можно использовать элемент sales_notes. При этом, по мнению автора, разработчику все равно ― довести description до вменяемого состояния или сделать сделать отдельный элемент sales_notes. Не все равно. Разработчик ― это технический специалист, а не контент-менеджер. Разработчик не готовит описания товаров. Максимум, что может сделать разработчик ― это программно образом преобразовать уже имеющийся контент о товарах или сгенерировать новые описания товаров из отдельных полей CMS. Но дело даже не в разработчике ― а в самой идее описать не водянисто, используя всего 81 символ, каждый товар. Это практически невозможно, если речь о среднем или крупной магазине. Сомневаюсь, что есть рекламодатели, готовые выделить ресурсы контент-менеджера, который сядет и напишет новые описания на 81 символ для всех товаров магазина. Попробуйте не водянисто на 81 символ описать каждый товар вашего магазина, боюсь, что у вас не получится. Главное ― не понятна ценность такой работы. Итак, есть 2 рабочих подхода: - использовать текущие описания товаров, даже если они водянистые и длиннее 81 символа (Яндекс прекрасно умеет обрезать, вам не нужно это делать на уровне фида) - использовать для генерации текстов sales_notes, чтобы передать УТП магазина, рассказать об акциях и тд. #фактчекинг от @mariamdirect

Неточность № 3: Об элементе description: автор призывает проверить содержимое этого элемента, убедиться, что нет «воды» и значение помещается в 81 символ. Также говорит, что для генерации текстов вместо description можно использовать элемент sales_notes. При этом, по мнению автора, разработчику все равно ― довести description до вменяемого состояния или сделать сделать отдельный элемент sales_notes. Не все равно. Разработчик ― это технический специалист, а не контент-менеджер. Разработчик не готовит описания товаров. Максимум, что может сделать разработчик ― это программно образом преобразовать уже имеющийся контент о товарах или сгенерировать новые описания товаров из отдельных полей CMS. Но дело даже не в разработчике ― а в самой идее описать не водянисто, используя всего 81 символ, каждый товар. Это практически невозможно, если речь о среднем или крупной магазине. Сомневаюсь, что есть рекламодатели, готовые выделить ресурсы контент-менеджера, который сядет и напишет новые описания на 81 символ для всех товаров магазина. Попробуйте не водянисто на 81 символ описать каждый товар вашего магазина, боюсь, что у вас не получится. Главное ― не понятна ценность такой работы. Итак, есть 2 рабочих подхода: - использовать текущие описания товаров, даже если они водянистые и длиннее 81 символа (Яндекс прекрасно умеет обрезать, вам не нужно это делать на уровне фида) - использовать для генерации текстов sales_notes, чтобы передать УТП магазина, рассказать об акциях и тд. #фактчекинг от @mariamdirect

фактчекинг: # 3 Сегодня разберем материал из бесплатного курса для Junior+ и Middle специалистов (3 поток), а именно — урок «Фиды в деталях». Неточность № 1: Об атрибуте available: автор материала говорит, что атрибут очень желательно передать, так как без него мы не можем исключать из рекламы те товары, которые не в наличии. Это заблуждение. Атрибут необязательный, потому что вы можете работать с наличием товаров двумя способами: - передавать в фид только товары в наличии - передавать информацию о наличии с помощью атрибута available Для ЕПК, кстати, возможно, даже более удобным будет первый способ, ведь в этом случае вам даже не придется добавлять дополнительное условие по available в фильтре. Многие рекламодатели передают в фид только товары в наличии (т.е. отбор товаров по наличию осуществляется на уровне генерации фида, а не на уровне рекламной системы) и, безусловно, этот способ ничем не уступает варианту с передачей available. Неточность № 2: Об элементах param: автор говорит, что остальные param (остальные — все другие param кроме тех, что передают цвет, материал, размер и пол) в Директе ни на что не влияют. Это не так, «опасность» всех других param как раз в том, что они могут участвовать в генерации заголовков/текстов объявлений. Например, какой-нибудь <param name=«Вес»>10 кг</param>. Если у вас используется автоматическая генерация заголовков/текстов, то, в том чиcле, информация о весе товара может быть добавлена в элементы объявления. И это еще не худший пример, часто в качестве param может передана внутренняя информация о товаре, которую могут понять только сотрудники магазина. И все это может быть использовано для генерации креатива. Поэтому вам либо нужно избавиться от таких неподходящих param, либо использовать ручное управление. Нужно разделять роль param в генерации объявлений и влиянии на таргетинг.

О Товарных объявлениях в Директе 1. Товарные объявления в Директе до появления ЕПК запускались в сетях, в поисковой выдаче и Товарной галерее. Сети запускались через Смарт-баннеры, а реклама в поисковой выдаче и Товарной галерее — через Динамические объявления. Таргетинги были следующие: - Смарт-баннеры: Ретаргетинг посетителей сайта и/или Look-alike - Динамические объявления: Автотаргетинг 2. В ЕПК можно запустить такие же размещения: - Смарт-баннеры: Место показа Рекламная сеть Яндекса → Таргетинги «Офферный ретаргетинг» (Автотаргетинг отключен) → Товарное объявление и/или Место показа Рекламная сеть Яндекса → Таргетинги Автотаргетинг («Офферный ретаргетинг» отключен) → Товарное объявление - Динамические объявления: Место показа Реклама в поисковой выдаче и/или Товарная галерея на поиске → Автотаргетинг → Товарное объявление 3. Помимо того, что через ЕПК вы можете реализовать стандартные сценарии, вы также можете запускать новые комбинации таргетингов и типов объявлений. Раз мы говорим именно о Товарных объявлениях (поэтому я выше не упоминала, что при определенных условиях и Текстово-графические объявления можно запустить в Товарной галерее), давайте посмотрим, какие возможности появились: - В сетях: Место показа Рекламная сеть Яндекса → Таргетинги «Интересы и привычки» или «Ретаргетинг и подбор аудитории» → Товарное объявление - На поиске (поисковая выдача + Товарная галерея): Место показа Реклама в поисковой выдаче и/или Товарная галерея на поиске → Тематические слова → Товарное объявление 4. Теперь о скринах в комментариях, где у связки Тематические слова + Товарные объявления незначимая доля показов. Дело не в том, что фактически этот сценарий не дает показов, а в том, как именно запущена реклама. И вот от чего это зависит: - Как именно запущен таргетинг по Тематическим словам: как единственный тип таргетинга или совместно с другими типами таргетингов. Если у вас запущен Автотаргетинг и Тематические слова, и Автотаргетинг получил 99% показов — это не означает, что связка Тематические слова + Товарные объявления фактически не работает. - Какие именно Тематические слова добавлены: низкочастные фразы или высокочастотные фразы. Есть большая разница между комбинацией Тематическое слово «купить диван» + Товарные объявления и Тематическое слово «купить желтый диван» + Товарные объявления. Первый запрос — это 718 100 запросов по Вордстату, а второй — 551. - Как называются ваши товары в фиде или на сайте и какие настройки Автотаргетинга выбраны («Категории запросов на Поиске» и «Упоминание брендов в запросах на Поиске»): если мой товар называется «Диван Спутник желтый», то я могу не получить показов по Автотаргетингу, если, например, у меня выбраны только Целевые запросы, ведь в данном случае целевым по отношению к моему товару (объялению с заголовком «Диван Спутник желтый») могут быть запросы типа «диван спутник желтый», но если пользователи так не ищут, то я и показов я могу не получить. Дело не в том, какой именно таргететинг вы выбрали, но важно, какие настройки автотаргетинга вы задали, и как эти настройки сочетаются с вашими Товарными объявлениями. Итак, если я захочу получить охват по связке Тематические слова + Товарные объявления, то: - В сетях: я добавляю такие Тематические слова, которые обеспечат мне охват. В ЕПК Nоварные объявления в сетях, это не только про офферный ретаргетинг (не только про смарт-баннеры), это про то, что я могу запустить Товарные объявоения в комбинации с любым типом таргетинга. Тованые объявления в ЕПК — это все лишь один из способов создания объявления. - На поиске: я добавляю такие Тематические слова, которые обеспечат мне охват + ограничу Автотаргетиенг любым способом, который позволит мне в этой кампании размещаться именно по Тематическим словам. Это может быть ручка c минимальной ставкой на Автотаргетинг, а может быть определенные настройки для Автотаргетинга + работа с минус-словами.

О сегодняшнем фактчекинге и банах - Можно быть несогласным с тем, что я пишу, проблем нет. Для меня лишь важно, чтобы это несогласие выражалось корректно. В черном списке моего канала не так много людей, как правило, это одни и те же люди под разными аккаунтами. И банятся они не за то, что говорят, а за то, как это делают. Конструктивные и аргументированные возражения приветствуются, но превращать комментарии в помойку не стану. - На сегодняшнем фактчекинге я подсветила те моменты, на которые стоит обратить внимание. Полагаю, что автор материала достаточно уверен в себе, чтобы не обижаться. Напомню, что фактчекинг призван докопаться до истины в спорных местах и заблуждениях. Заблуждаются все, особенно, я, о чем писала в первом посте по фактчекингу. Готовя пост, я не проверяю, в черном листе автор или нет. Если в бане, то см. пункт 1. - Ну, а ниже позволю себе несколько возражений, касающихся комментариев под постом с фактечекингом