Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

🗂 Стоит ли PR-специалистам работать с негативом в бренд-медиа компании — об этом мы поговорили в новой статье. 🖇 На примере «ВкусВилла» и «Тинькофф Банка» разобрались, в каких случаях бренд-медиа стоит использовать в рамках антикризисного PR. Также обсудили, что учесть, прежде чем обратиться к аудитории через бренда-медиа. А проанализировать кейсы нам помогли метрики СКАНа, например: ▫️охват публикаций; ▫️тональность публикаций; ▫️индекс прямой речи. 📖Читайте полный материал, а также другие статьи в нашем блоге. #СКАН_статьи

​​«Территория оптимистов»: Brand Analytics опровергает миф, что в соцмедиа только негатив Команда Brand Analytics провела большое исследование оценок, оставленных русскоязычными пользователями на сайтах-отзовиках, геосервисах, маркетплейсах и т. д, чтобы понять, как люди воспринимают окружающую среду, как высказываются о товарах, услугах и компаниях, организациях и публичных местах. ‼️Главное: считать соцмедиа негативной средой – заблуждение. Ведь почти 80% оценок на сайтах с мнениями пользователей – положительные. 🥰 На каких сервисах больше всего хороших отзывов? 🤬 Где пользователи, наоборот, выплескивают всё, что наболело? 👍 Пользователи чаще голосуют «голыми» оценками или аргументируют свою позицию? 💰 Как меняется доля положительных отзывов в зависимости от сегмента рынка? ❤️ Какой сегодня «индекс любви» в русскоязычном инфополе? ➡️ Все ответы – в нашем исследовании.

🗓 Коллеги, делимся с вами подборкой PR-мероприятий в октябре! 12 октября – Как писать пресс-релизы, чтобы их охотно цитировали СМИ (онлайн) 24-25 октября – BE: PR CONF 2023 (Москва) 26 октября – Маркировка пресс-релизов и нативных размещений – разбираемся в новом законе о рекламе (онлайн) 📧 Отправляйте календарь коллегам, чтобы они тоже были в курсе интересных событий! #СКАН_анонс

🍂В разгар осени обычно хочется то ли посидеть дома, то ли урвать на улице последние деньки. Мы подобрали для вас мероприятия под любое настроение! 1. Хабрасеминар «Как построить IT-бренд на Хабре» 2. Маркетинг Форум Performance’23 3. «Российская креативная неделя. Музыка» 4. Mobile Conf 5. Реклама-2023 6. Sales Marketing Messe 2023 7. SYMPOSIUM* 😉Мы сделали все, чтобы вы не скучали этой осенью. Делитесь в комментариях, куда пойдете, что посмотрите и, конечно, зовите друзей! Еще больше мероприятий — в афише AdIndex!

#️⃣В Тиктоке завирусились ролики, где девушки спрашивают парней о том, как часто они думают о Римской Империи. Ответы разные, кто-то даже успевает об этом подумать во время сбора малины... 👀 Тренд не прошёл мимо таких российских брендов как Авиасейлс, X5, ВкусВилл... А ты часто думаешь о Римской Империи❓

🔠Поговорим о новостях этой недели. 1️⃣По данным Sostav, рекламный рынок ожидает выхода обновлённого калькулятора цен на телерекламу от Национального рекламного альянса (НРА). Цены на ТВ-рекламу вырастут на 10-25% осенью 2023 года. 2️⃣Власти Калининграда выделили еще полмиллиона рублей на пиар в СМИ. Администрация Калининграда объявила два новых аукциона на освещение своей деятельности и работы горсовета в СМИ. Оба контракта хотят заключить с интернет-порталами. 3️⃣Нижегородское управление ФАС возбудило дело на телеграм-канал «Мой Нижний Новгород» за публикацию 16 рекламных постов без соответствующей пометки. Это первое в России дело за отсутствие маркировки рекламы в Телеграме. 4️⃣Согласно данным опроса ВЦИОМ, более половины опрошенных россиян не готовы платить за просмотр контента в интернете. Около 52% опрошенных россиян считают, что уровень доходов в России недостаточен, чтобы требовать плату за просмотр и скачивание различного рода контента. Однако 34% респондентов уверены, что авторы должны получать отчисления за скачивание и распространение объектов их интеллектуальной собственности. ❓А Вы платите за просмотр любимого фильма или сериала?🤔

Ты знаешь в чем разница между голосом бренда и тоном голоса бренда? Если нет, то читай ниже ⬇️ Эти два понятия тесно связаны, они используются в контексте коммуникаций бренда, но имеют некоторые различия. 🔠Голос бренда - это общая личность или характер, который бренд проявляет в своих коммуникациях. Он описывает общий стиль, манеру и уникальность общения бренда. Голос бренда помогает создать целостную и узнаваемую идентичность, которая отражает его ценности, миссию и основные характеристики. Например, бренд может иметь дружелюбный, профессиональный или авторитетный голос. 🔠Тон голоса бренда - это конкретная нюансировка или выражение, которое бренд применяет в своих коммуникациях в определенном контексте. Тон может меняться в зависимости от конкретной ситуации, аудитории или цели коммуникации. *️⃣Например, бренд может применять более формальный тон в профессиональных коммуникациях или более неформальный и игривый тон в социальных медиа. Тон голоса бренда помогает создать нужное настроение или эмоциональное впечатление. Таким образом, голос бренда - это более общий концепт, описывающий общую персону бренда, а тон голоса - это более конкретный аспект, определяющий каким образом бренд выражает свою личность и настроение в конкретных коммуникациях.

🔠В чем PR-менеджер должен разбираться, чтобы работа не была хаотичной? ⁃ в PR-технологиях! PR-технологии — это совокупность методов, приёмов и средств, используемых PR-специалистами для достижения желаемого результата. Их применяют для продвижения коммерческих компаний, артистов, политических деятелей, экспертов, товаров. Цель PR-технологий — повлиять на мнение потенциальных потребителей. Согласно PREX, можно выделить следующие технологические тренды в PR: 1️⃣Media relations уходят в онлайн. 2️⃣Мониторинг медиа качественно меняется. 3️⃣Бренды развивают каналы прямого доступа к аудитории. 4️⃣Усиливается контроль за негативными сообщениями в онлайне. 5️⃣Меняются метрики и KPI. 6️⃣Рутинные процессы автоматизируются. 7️⃣Технологии и PR вступают в прочную связь. *️⃣Разобрать подробно каждый тренд?

🔥 Взаимодействие со СМИ. 5 элементов хорошего питча от Константина Бочарского Конкуренция за внимание каждого журналиста огромна. При этом нужно учитывать «производительность» редакции: 33% журналистов пишут в неделю 1-3 текста, 31% журналистов — 10, 24% — 4-6 статей в неделю. У сотрудников изданий колоссальная нагрузка, и они просто физически не могут рассмотреть все питчи, которые приходят на почту. Чтобы ваш питч заметили, он должен быть цепляющим, подтвержденным фактами и цифрами, «в повестке» дня. ➡️ В Pressfeed.Журнале рассказали, как овладеть искусством питчинга и успешно продвигать бизнес с помощью бесплатных публикаций в медиа. Читайте, получайте пользу 😉

Хотят ли пиарщики видеть своих детей коммуникаторами? Такой опрос на прошлой неделе провели в МИП, опросили 760+ человек. Выяснили, что 42% настроены скептично. Коллеги задумались про причины такого отношения к профессии: упоминают обилие кризисов в работе, статус, достаток и другие причины. А вы что думаете об этом? Кстати, ко дню PR- специалиста, в июле этого года, я публиковала результаты исследования не только на эту тему. (см Люди в PR 2023)