Горизонт планирования

🫵У денег нет идей. Идеи создают деньги. #вдохновение Большие мысли — просты. Жак Сегела (Jacques Séguéla), основатель агентства RSCG на вручении почетного льва за вклад в индустрию:

Наша индустрия меняется каждые 10 лет. Но одна вещь неизменна — реклама была, есть и будет генератором идей. Деньги не создают идеи. Только идеи создают деньги.

Money has no ideas. Only ideas make money. Используйте эту мысль, когда вам говорят, что маркетинг — это статья расходов, а не дохода. Огромные корпорации доходчиво доказывают нам, что денежный объем — ничто без идеи. Можно абсолютно бессмысленно, а иногда даже во вред себе и обществу, разбазарить и миллиард долларов. Расставляйте причины и следствия правильно. Ищите идеи. И тех, кто их создает. @planning_horizon

❤️🔥Бренд должен рождать эмоцию Бренд айдентика, реклама должны рождать в человеке эмоцию. Ностальгию, чувство значимости, бунтарский дух, просто улыбку — эмоция может быть разной. Но вы должны что-то почувствовать. Конечно человек оперирует фактами, сравнивает, взвешивает — но вдумайтесь какой объем информации давит на нас каждый день. Бесконечный клаттер. Не разобраться. Коммуникация, вне зависимости от формы, должна выделяться и должна рождать чувство. В индустрии давно обсуждают болезнь «одинаковости» 🗿предлагаемых агентствами решений. Побочный эффект профессии — мы стремимся уловить «новый тренд», и по принципам фэшн бизнеса в конечном итоге начинаем носить одинаковые кроссовки, широкие штаны, и вот ту яркую юбку, которую увидели на креативном фестивале 🚣 Логотипы, упаковки, фирменные стили, ролики теряют индивидуальность и превращаются в белый шум🥱 В коммуникации в этом году умы индустрии захватило агентство Uncommon Creative Studio. Чем? Наружкой! Самым старым каналом коммуникации в истории рекламы! Пока все делали челленджи в TikTok, ребята взяли формат, на который индустрия забила, потому что он «немодный», и наделила его эмоцией. В дизайне я люблю работы агентства Wolff Olins. Нет привязки к стилю — дизайн рождается из духа бренда и эстетики категории. Лаконичный и аккуратный ребрендинг Decathlon, акцент на выразительных, говорящих шрифтах NYBG, подростковый Byte Back, эстетика мира гейминга для Anno Ubisoft. Образ рождается от конкретного кейса, и в нем всегда есть жизнь и чувство. @planning_horizon

😜Разрушайте конвенции категории #контент_на_выходные Классная история на 10 минут про бренд Graza, который рушит чопорную категорию оливкового масла. ◻️Посмотрите на дизайн 90% упаковок оливкового масла. Их визуальные коды больше похожи на коды винных домов. Строгие, с «прямыми спинами» аристократы из Италии и Греции 🤌, со столетней историей, тонкими линиями шрифтов свысока смотрят на деревенское подсолнечное (которое на постсоветском рынке, тоже зажато в конвенции, деревенского хлебопашца или маргинальной прокладки между едой и сковородкой). ◻️Первое утверждение Graza: ребята, очнитесь, оливковое масло не должно быть люксом; верните его в жизнь, на столы, в готовку, в веселую болтовню на кухне; это база, а не эксклюзив. ◻️Команда дает бренду улыбку, иронию, динамизм, яркость. И на удивление такого никто прежде не делал, даже на избыточном и конкурентом рынке США, где есть все. ◻️Вместо стандартной стеклянной бутылки, Graza живет в гибком, удобном для пользования пластике, на который основателя вдохновила упаковка шампуня в душе 🚿. Это дает яркое визуальное отличие на полке, более удобный пользовательский сценарий и прикольные эмоциональные ритуалы. ◻️А позже, следуя эко трендам, еще и добавляет рефил банки для долива в твою любимую бутылку. ◻️Запуск на рынок конечно же через соцсети и инфлюенсеров. Graza — пример бренда, основанием для которого становится не категория, а человек. Не только в финтехе категория может устареть и потерять связь с потребностями аудитории. Ищите устаревшие конвенции в своих категориях. Ссылка здесь @planning_horizon

🚫 Нереклама Философия разработки коммуникации для Apple агентством Media Arts Lab, где мне посчастливилось поработать, была заложена в самом названии. Мы не хотели делать рекламу. Наш креативный директор обрубал заходы на любые концепции, напоминающие так любимые всеми (и нами в том числе) ролики Nike. Концепция Media Arts Lab заключалась в том, чтобы создавать «контент», «искусство» (Art), которое будет интересно смотреть, с которым будет интересно взаимодействовать, для любого носителя (Media), будь то наружная реклама (концепция билбордов Shot on iPhone), видео на YouTube (истории, клипы, фильмы, снятые и смонтированные на iPhone или iPad) или инстаграм страница @apple (уникальная галерея произведений талантов со всего мира). Мне нравится идея отдавать что-то людям через каждую точку касания бренда (веселить, вдохновлять, давать полезную информацию,…) вместо того чтобы продавать через каждую точку контакта. Давай, а не продавай. Просто, но меняет подход к генерации идей. Вспомнил, наткнувшись в ленте на новый ролик iPad, а за ним —трейлер фильма Lego в коллаборации с Фарреллом Уильямсом. @planning_horizon

✈️ Брендинг авиакомпаний #контент_на_выходные Агентство Landor известно на рынке своими кейсами брендинга авиакомпаний. На их счету сотрудничество с такими компаниями как British Airways, Alitalia, Singapore Airlines, Etihad, Saudia Airlines, S7. Райан Фрост (Ryan Frost), креативный директор Landor рассказывает про подход агентства. А также учит всех нас как красиво продавать уверенным голосом 😀 🔗 Ссылка @planning_horizon

🕊️ Большие идеи в рекламе. Настоящая красота Dove #бренд В 2004 году бренд Dove запустил первую рекламную кампанию ‘Real Beauty’ (настоящая красота). В этом году креативной платформе исполняется, только представьте, 20 лет! За это время выросло уже новое поколение, а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной и продолжает вдохновлять на новые креативные идеи. Как может рекламная платформа существовать так долго? А как же проблема «выгорания» креативных идей? Сила и срок жизни креативной идеи прямо пропорционален силе человеческой правды, которая лежит в ее основе. Первая кампания ‘Real Beuty’ была основана на данных исследования, которое показало, что только 4% женщин в мире считают себя красивыми ⁉️ Отсюда родилась новая миссия бренда: сделать так, чтобы красота стала источником уверенности, а не источником беспокойства.

To make women feel comfortable in their own skin and to create a world where beauty is a source of confidence rather than anxiety.

Цифры могут от года к году меняться. Но неуверенность в своем внешнем виде, ощущение своего несовершенства — это вечная боль, вне времени. Отсюда и сильная роль бренда. За 20 лет поменялись тренды и технологии, миллениалов сменило поколение Z, потом Альфа и тд — а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной. ◽️Посмотрите как скомпоновали первую кампанию 2004 года, иллюстрирующую ретушь под привычные тогда коды съемок для глянца, и компанию из 2021 года — про ту же проблему, но в эру социальных сетей. ◽️ И юбилейную кампанию этого года, уже про воспроизводство кодов красоты глазами AI. Правда остается правдой. @planning_horizon

✨Алиса в стране чудес х Google #кейс #тренды_цифры Красивый проект от Google, продвигающий AI технологии. А заодно и еще один пример коммуникации без традиционных роликов. Перед Google стояла задача привлечь внимание креативного коммьюнити, показав возможности применения их Imagen2 AI и инструмента ‘StyleDrop’. Для этого Google пригласили четырех художников переосмыслить иллюстрации к пожалуй самой легендарной книге про воображение — к «Алисе в Стране Чудес». 📕 Используя StyleDrop каждый из участников натренировал AI генерировать картинки к тексту книги в своем стиле. На сайте проекта https://infinitewonderland.withgoogle.com вы можете нажать на интересующий вас абзац и увидеть мир «Алисы» глазами каждого из иллюстраторов, сравнить их видение друг с другом, а также с оригинальными изображениями. Это не ролик, он не пытается вас в чем-то убедить. Вы меняете свое представление об инструменте через взаимодействие с ним. Помимо интереса к продукту Google, подобные проекты меняют и имидж AI. Как пишет одна из участниц проекта для FastCompany: инструмент оставил за ней авторство и возможность творить, но при этом дал недоступные ранее возможности масштабирования идеи; вывел ее на новый уровень творческой роли, взяв роль исполнителя на себя. Теперь и вы можете переосмыслить иллюстрации к вашим любимым книгам. @planning_horizon