La carga de datos está en curso
La carga de datos está en curso
•Упоминания в СМИ
•Привлечение новой аудитории
•Реклама
•Возможность стать первой компанией, которая вышла на цифровой рынок в определенном сегменте
•Укрепление статуса высокотехнологичного бренда Малая часть причин, почему компании выходят на новые цифровые площадки. А как вы относитесь к метавселенным? Игнорируете или участвуете?
•Становиться ближе к покупателю
•Краткая история вовлекающего маркетинга
•Становление вирусным
•Спортивный маркетинг ⁃ Футбол ⁃ Крикет ⁃ Женские лиги
•Экспериментальный маркетинг влияния
•Онлайн опыт 14. Составление маркетингового плана
•Важность маркетингового планирования до запуска Бренда
•Шаг 1: определение миссии
•Шаг 2: поиск трагетированных (нишевых) рынков
•Шаг 3: свойства Бренда
•Шаг 4: разработка маркетинговых и рекламных стратегий
•Шаг 5: распознание и понимание преимуществ
•Шаг 6: маркетинговый план, цели и задачи
•Шаг 7: анализ результатов 15. Переломный момент для маркетинга
•Пандемия COVID-19
•Локдаун ⁃ Переход на локальное мышление ⁃ Новые пути решений
•Повышенные эмоции (фрустрация и гнев) ⁃ Влияние психологии ⁃ Новые предложения
•Стратегия бренда ⁃ Расширение продуктовой линейки ⁃ Мультибренд ⁃ Расширение бренда ⁃ Новый бренд
•Эволюция бренда
•Индивидуальность бренда
•Иконы бренда
•Ассоциации бренда
•Трайбализм бренда (истоки, родство)
•Последовательность бренда
•Отличия бренда 10. Реклама и креативный процесс
•Краткая история рекламы ⁃ Исток ⁃ Первые профессионалы ⁃ После-военный бум ⁃ Творческое мастерство ⁃ Интернет революция ⁃ Как работают рекламные агентства ⁃ Планирование рекламной кампании ⁃ Создание рекламы
•Структура команды рекламщиков ⁃ Цифровая ⁃ ТВ ⁃ Радио ⁃ Наружная ⁃ Журналы ⁃ Кино ⁃ Набор дисциплин ⁃ Кто что делает ⁃ PR агентства 11. Цифровой маркетинг
•Бум интернета
•Краткая история интернет рекламы ⁃ Баннерная реклама ⁃ Поп-ап реклама ⁃ Спонсорская выдача поисковых запросов ⁃ Блокировщики рекламы
•Маркетинг компьютерных игр
•Эффект COVID-19
•Инфлюенсеры
•Цифровые и электронные постеры
•Поисковая оптимизация
•Цена за клик
•Сравнение онлайн магазинов
•Приложения 12. Психология в маркетинге
•Почему психология?
•Дефицитный маркетинг
•Социальные подтверждения
•Эффект Halo (нимба или репутации)
•Авторитет
•Единение
•Фразы убеждения покупателей (God Terms)
•Взаимность
•Приверженность и последовательность
•Маскировка
•Лайкинг
•Мотивация клиента: ⁃ Необходимость ⁃ Желание ⁃ Страсть
•Закон защиты прав потребителей
•Поведенческие особенности покупателей ⁃ Потребительское поведение покупателя ⁃ Привычное поведение покупателя ⁃ Стремление к разнообразию покупателя ⁃ Комплексное поведение покупателя ⁃ Стремление к снижению диссонанса
•Демография 6. Маркетинг и закон
•Продавец змеиного масла
•Орган финансового мониторинга
•Комитет контроля линейки вещания
•Орган рекламного стандарта
•Понимание правил
•Законный, порядочный и честный 7. Разнообразие, этика и социальная ответственность
•Стандарт приветствия
•Корпоративная социальная ответственность
•Переработка
•Разнообразие
•LGBT повестка
•BLM повестка
•Влияние торговли на маркетинг
•Корпоративное поведение
•PEST анализ: ⁃ Политика ⁃ Экономика ⁃ Общественно-культурное взаимодействие ⁃ Технологии 8. Маркетинговые исследования
•Проведение исследований
•Количественные исследования ⁃ Опросы ⁃ Корреляционные исследования ⁃ Причинно-следственные исследования ⁃ TURF анализ (общий неповторяющейся охват и частота показов) ⁃ Кросстабуляция ⁃ Перекрестный анализ
•Качественный анализ ⁃ Глубинное интервью ⁃ Фокус группы ⁃ Проекционное тестирование ⁃ Онлайн анализ