audience statistics #бизнеспанк

Since the beginning of the war, more than 2000 civilians have been killed by Russian missiles, according to official data. Help us protect Ukrainians from missiles - provide max military assisstance to Ukraine #Ukraine. #StandWithUkraine

Как договориться с мозгом и снизить угрозу? Чем ближе выступление, тем больше наше серое вещество воспроизводит аргументы «против». ⁃ Это никому неинтересно ⁃ Еще не поздно сказать, что ты приболел ⁃ Может помочь найти мне замену? ⁃ А вдруг начну заикаться? Затрясутся руки? Задрожат коленки? Все это лишь малая часть того, что можно надумать за 24 часа до дня Х. Как работать с этим? В первую очередь, принять, что вы боитесь. Да, банально, но это работает. Конечно, просто сказать «да, мне страшно» и накручивать себя дальше - дело гиблое. А если продумать все самые худшие сценарии? «Это никому неинтересно» - возьмите на вооружение пару шуток, а перед этим прямо скажите, что и сами считаете рассказ нудным. Психологически будет казаться, что после публичного признания и шлифовки шутками, речь будет и правда бодрее. «Начну заикаться, задрожат колени, затрясутся руки» - сказать прямо, что очень волнуетесь. И это весь совет? Ну, в целом, да. Публика любит честность, да и не только она. Такой искренний жест вызовет симпатию, а вам будет проще, так как вы сделали важный шаг: признали проблему, еще и публично. Отработайте по этому принципу каждый тезис. Но что если план Б не сработал? И вы действительно провалились? Эти размышления и новый план Б нужны, чтобы снова успокоить мозг. Даже на приведенные выше аргументы, он найдёт свои «а если…». Примите все «а если» и продумайте, что будете делать в случае полного провала: «Уволят» - найду новую работу или наконец-то смогу заняться тем, что давно отложил в долгий ящик. «Заголовки в изданиях о вашем провале» - во-первых, если бы СМИ писали о каждой заикающейся знаменитости, то такие СМИ никто бы не читал. Но если вы все же уверены, что это произойдёт, вспомните о черном PR, примите случившееся как незапланированную PR-акцию и готовьтесь встречать новую аудиторию. Проработайте по аналогии каждый катастрофичный вариант. Конечно, только работа со страхом не спасет вас, если вы надеетесь на удачу и не готовитесь к выступлению. Пропишите тезисы, о которых необходимо сказать, составьте план спича и прорепетируйте перед зеркалом. Узнайте у друзей мнение о подаче, попросите о максимальной честности. Так и родится действительно сильное выступление. А как вы боритесь со страхом публичных выступлений?

Как побороть страх публичных выступлений? Волнуются все. Это факт. А еще это абсолютно нормально. Так работает наш мозг: видит опасность и включает режим нападения и немедленного бегства. В чем угроза? Перед выступлением вы видите десятки НЕзнакомых людей. Вы не знаете, что от них ожидать, их предпочтения, и как они отреагируют на ваше выступление. «Неизвестность = опасность» - Мозг.

Лот 2. Полин Браун, эксперт по брендингу люксовых товаров, 25 лет председатель совета директоров LVMH северной Америки. Тут иначе не скажешь: эстетический интеллект, как его развивать и использовать в бизнесе и жизни.

Взял на изучение пару новых книг. Лот 1. Эрнест Дихтер психолог и специалист по маркетингу, отец мотивационных исследований. Это больше психология мотивации, чем маркетинг. Короче, то, что люблю. На русском языке не нашел.

«Правила мозга. Что стоит знать о мозге вам и вашим детям» Джон Медина В книге вы узнаете о том, как сон и стресс влияют на работу мозга, как спорт помогает профилактировать заболевания, и почему каждые 10 минут необходим перерыв. Джон Медина - это не просто писатель, а молекулярный биолог-эволюционист . Он изучает свойства генов, которые задействованы в развитии мозга. «Думай как математик. Как решать любые задачи быстрее и эффективнее» Барбара Оакли Стоило учить математику, как минимум, для того, чтобы развивать аналитическое мышление и уметь решать задачи поэтапно. Автор не является прирожденным вычислителем, Барбара Оакли не занималась математикой всерьез до 26 лет. Но ей пришлось пройти курс по тригонометрии, после которого точные науки открылись с новой стороны. Настолько, что позже она получила докторскую степень по схемотехнике. В книге вы найдете упражнения, которые помогут развить когнитивные способности. Помимо этого, на страницах есть ответы на вопросы: как моментально включаться в рабочий процесс? Как научиться быстро фокусировать и расслаблять внимание? Как улучшить память? Как наиболее эффективно усваивать информацию? «Мозг. Инструкция по применению: Как использовать свои возможности по максимуму и без перегрузок» Дэвид Рок Сегодня меня спрашивали о распорядке дня. Мой ответ был прост: сначала приоритетные вопросы по работе, а остальное уже вокруг них. Но не всегда так легко собраться, потому что мозгу свойственно иногда первоначально тратить время на задачи низкого приоритета. О том, почему это происходит, как раз и рассказывает Дэвид Рок. Также в книге есть инструменты, которые помогут улучшить продуктивность и качество работы. «Как мы учимся. Почему мозг учится лучше, чем любая машина… пока» Станислас Деан Станислас Деан - нейробиолог из Франции, который исследует процессы обработки новых данных мозгом. В книге вы узнаете, почему человек все еще опережает искусственный интеллект. А еще о том, как работает - любопытство, его роль в обучении и восприятии информации - абстрактное мышление - процесс запоминания «Пластичность мозга. Потрясающие факты о том, как мысли способны менять структуру и функции нашего мозга» Джордж Норман Истории врачей и пациентов, которые самостоятельно, без внешнего вмешательства добились улучшений при ОКР. При этом, ранее они пережили инсульт. Инструменты, приведенные в книге, помогут читателю развить способность к обучению за счет улучшения концентрации, научиться поддерживать здоровое состояние мозга и ясность ума. Каждая подборка книг или фильмов заканчивается важным напоминанием: нет толка от новых знаний, если вы не применяете их на практике. Соцсети и изобилие абсолютно любой информации разбаловали наше внимание, что негативно сказалось на концентрации. Большинство книг в подборке помогают улучшить процессы фокусировки внимания, а следовательно, повышают продуктивность. И для вашего удобства добавил ссылку на покупку каждой книги. Какие книги вы уже читали? Какие еще можете посоветовать на эту тему? #подборка

5 книг о работе мозга Подборка для тех, кто каждый понедельник пытается войти в рабочий ритм заново, но выходит так себе. Большую часть жизни мы проживаем на автомате. Именно поэтому правильные привычки, доведенные до автоматизма, меняют все. Так, благодаря книгам из списка ниже, вы сможете изменить подход к своему распорядку дня и «использованию» мозга.

Что такое growth-маркетинг? Его главная цель - обеспечить компании устойчивый и долгосрочный рост за счет экспресс-тестирований, работы со всей маркетинговой воронкой, более подробной и глубокой аналитики. Такой подход подразумевает высокие скиллы не только в рекламе и привлечении клиентов, но и в аналитике, перфоманс-маркетинге, контент- и проект-менеджменте. А кто такой growth-маркетолог? Прежде всего, growth-специалист должен разбираться не только в том, как увеличить верхние слои воронки продаж и привести больше клиентов. Такой человек должен быть стратегом. За счет быстрого тестирования гипотез и аналитики, ему необходимо разработать долгосрочную стратегию, благодаря которой компания будет всегда находиться в фазе роста. Что именно он должен уметь? Я уже перечислял, какие навыки необходимы growth-маркетологу. Ниже расскажу, почему важен каждый из них. Перфоманс: разработка стратегий продвижения, оценка и аналитика показателей. Email: удерживать новых клиентов и побуждать их на покупки с помощью email-воронки и реферальных программ. Тест: стратегия строится на тестированиях, благодаря им, специалист сможет подобрать максимально эффективные методы продвижения. Аналитика: анализировать важно все. От аудитории и рынка до продукта. Результаты помогут сформировать новые гипотезы, на основе которых разрабатывается стратегия. Работа с соцсетями: важно понимать, какую аудиторию можно захватить через разные соцсети, анализировать поведение и пользовательский путь в каждой из них. Необходимо учитывать поведение клиента и после покупки. Тестировать предположения и по необходимости менять стратегию или корректировать воронки. Конечно, если говорить о личностных, а не профессиональных качествах, то это предприимчивый и креативный человек, обладающий высокой скоростью мышления, но в то же время он должен быть в меру усидчив. Что важно в growth-маркетологе? В целом, все. Но главное, понимать и оценивать навыки специалиста не только по его опыту, но и по подходу к работе и видению развития вашей компании.

Кто такой grow-маркетолог? Интернет, диджитиал, Email, SMM, контент и аналитика. На каждый вид маркетинга есть маркетолог. Сейчас популярность набирает еще один - growth-marketing. Или маркетинг роста. Кто работает с ним и чем отличается традиционный маркетолог от growth, рассказал ниже.

https://lenta.ru/news/2023/01/17/sviter/ про свитера

Мотивация Честно спросите себя, для чего вам все это? Все друзья учатся чему-то новому, и я хочу тоже - не подходит. Такой мотивации надолго не хватит. Суть определения ваших мотивов в том, чтобы вы вспоминали, почему вы сидите над новым заданием, а не освобождаетесь от дел на час раньше. Мотивация - это то, что заставляет вас продолжать двигаться к цели, даже когда нет сил, желания, настроения и всего сопутствующего. Длительность «Хочу обучиться веб-дизайну» - пример того, как не надо. «Хочу стать крутым веб-дизайнером за 6 месяцев» - уже лучше. «Хочу зарабатывать на веб-дизайне от 100.000 р через полгода» - супер. Вы можете обучаться новой специальности хоть всю жизнь, но какой в этом толк? Ставьте себе временные рамки, чтобы не сидеть на месте 3 года, оправдывая это длительным курсом. Расписание и план Когда вы определили длительность обучения, приступайте к разработке плана и расписания. Разбейте курс на несколько блоков и постепенно проходите каждый из них. Старайтесь опираться на логику. Начинать курс по брендингу с составления бренд-стратегии нелогично, а вот заканчивать - уже лучше. Система обучения готова, супер. Переходите к расписанию. Работать «по вдохновению» будет худшей идеей. Мозгу нравится отдыхать, он обожает зону комфорта, поэтому каждый раз будет искать новые причины отложить занятие сегодня. Но если у вас есть график, уклоняться от него будет сложнее. Инструменты Где искать информацию? В каком виде? Записывать или нет? Конечно, если у вас есть курс, то все намного проще. Достаточно просто прописать, по каким дням вы будете смотреть уроки. Но если вы планируете черпать информацию из сети, то стоит ответить на перечисленные вопросы заранее. Кому-то больше подходит видео-обучение, кто-то лучше воспринимает текст, а вы, возможно, используете оба варианта, чтобы не заскучать от одного формата. Обязательно закрепляйте материал в перерывах между уроками. Обучение Собственно, сам процесс обучения. Необязательно конспектировать все в виде лекций, как в университете. Сейчас много других доступных инструментов для структурирования информации. Интеллект-карты и базы знаний - отличный пример. Результат Проанализируйте ход работы и результаты. Всегда ли вы следовали расписанию, подошел ли вам метод обучения и, главное, добились ли вы результатов за поставленный срок. Так, вы сможете выявить ошибки и лучше понять, какой темп и формат подходит вам. Даже если вы не планируете больше обучаться самостоятельно, а брать курс с обратной связью или наставничество, то уже будете знать ваши «да» и «нет». Самообразование - это не только метод изучения новых специальностей. Но и крутой инструмент, который поможет прокачать вашу дисциплину, выдержку, организацию и тайм-менеджмент. Главное, конечно, определить истинную мотивацию и цель. Какой бы дисциплиной вы не обладали, делать что-то, что абсолютно не нужно именно вам, вы не станете.

Как выстроить эффективную систему самообразования Самообразование подходит не всем. Как минимум, если у вас проблемы с выдержкой, то учиться будет сложнее, чем с преподавателем, наставником или репетитором. Но правильно выстроив систему обучения, вы сможете дойти до результата даже самостоятельно. О том, как это сделать, рассказал ниже.

Gucci Вы когда-нибудь мечтали построить свой город? Я - да. Гуччи, как оказалось, тоже. И даже построили. Правда, в метаверс. Gucci Town - это город в стилистике бренда. Как диснейленд, только в мета. Здесь есть бутики Gucci, возможность примерить на своем Аватаре образ и участвовать в различных мероприятиях бренда. Samsung Корейская компания ограничилась созданием только магазина в VR. Для пользователей доступны 3 зала: кинотеатр, благотворительный зал и площадка для тусовок. В кинотеатре вы можете узнать о новостях бренда. Площадка вечеринок говорит сама за себя. А вот зал благотворительности - это самое интересное. Здесь пользователь может пожертвовать NFT-токены и в награду получить NFT-дерево. Ну и что здесь интересного? Это дерево высадят в реальности от вашего имени. Такой вот способ заявить об экологичности бренда. Nikeland По названию понятно, что компания создала свой уголок в метамире. В нем, как и положено спортивному бренду, есть стадионы, арены и здания для игровых соревнований. Пользователи могут также одеваться в виртуальную одежду и обувь Nike. В перспективе компания планирует проводить игровые соревнования в Nikeland. Domino’s Доминос пицца тоже вышла в метамир и отстроила в нем свой уголок. Пользователи могут прийти туда во время путешествия по метаверс и заказать пиццу, а в реальном мире ее привезут к вам домой. RTVI Не только зарубежные бренды закрепляют свое присутствие в метавселенных. Международный русскоговорящий канал также вышел на площадки мета. Пользователи могут просматривать не только общедоступный контент, но и эксклюзивный для метаверс. Выход в метавселенные - это не просто шаг в уже наступившее будущее, но и отличная возможность напомнить о себе.

 • 

Упоминания в СМИ

 • 

Привлечение новой аудитории

 • 

Реклама

 • 

Возможность стать первой компанией, которая вышла на цифровой рынок в определенном сегменте

 • 

Укрепление статуса высокотехнологичного бренда Малая часть причин, почему компании выходят на новые цифровые площадки. А как вы относитесь к метавселенным? Игнорируете или участвуете?

5 брендов, которые уже развиваются в метавселенных Интересная подборка к завершению недели о том, как метавселенные заполняют все больше сфер нашей жизни. Вы часто слышите про метаверс: в новостях, подборках, трендах. Но как это работает на практике? И кто уже использует VR? А, главное, как?

Немного африканского вайба!

Немного африканского вайба!

Ёбидоёби Сеты с названиями, которые неловко называть оператору при заказе (если, конечно, кто-то еще делает заказ по телефону). Компания отличилась не только новыми «куни ли» или «сися ке», но и тем, что основателям пришлось выступать в суде и аргументировать свои слоганы «Мужчина просит Си Сяке» или промокоды «хочукуни». На самом деле, это не фантазия учредителей или отдела маркетинга, а слова из японского языка: ку ни ли - день недели суббота, например. Буше Наружная реклама пекарни со слоганом «Буше для шага вперед» звучит вполне нескандально. Но если учесть, что билборд находится в метро, где «шаг вперед» может стать вашим последним, то ситуация меняется. Представьте ситуацию: вы ждете поезд подземного хода и рассматриваете название станции, но вдруг натыкаетесь на «Буше для шага вперед». Реакция примерно такая: ???. Зато эту рекламу вы бы запомнили точно. Баленсиага Я уже рассказывал об этом скандале и приводил примеры, того как не стоит хайповать в подборке. Но кейс такой яркий, что не может пропустить и эту. Дети в рекламе - это эффектно. Но когда дети демонстрируют новые позиции бренда в кожаных портупеях с шипами, браслетах и цепях, то хорошего не жди. На фоне скандала, пользователи нашли аналогичные отсылки и в других кампейнах бренда. Компания удалила съемку из соцсетей и извинилась, но волну ненависти было не остановить. Индилайт Как компания, производящая котлеты из птицы, может попасть в эту подборку? Например, если запишет мини рэп-альбом. Индилайт так и поступили и выпустили несколько треков в рамках дебютного альбома «Живу на лайте». А еще они сняли клипы на некоторые из них! Композиции посвящены продуктам бренда, которые призваны пробуждать аппетит слушателя. Кстати, комментарии под видео, на удивление, в большинстве положительные. Скандал - это иногда и не плохо. Только если вы не пытаетесь ворваться в бутик, прикрываясь статусом артиста из другой страны. Ну, или не фотографируете детей с кожаными портупеями. В остальном, скандальная кампания со знаком плюс принесет вам новых клиентов, которые на фоне ажиотажа заинтересуются брендом, или вовсе откроют его впервые для себя. А какие кампании 2022 года запомнились вам?

Топ-3 скандальные рекламные кампании 2022 + бонус Черный PR - один из самых сильных и эффективных способов продвижения. Такие проекты взывают к ярким эмоциям и работают по принципу снежного кома. Сегодня расскажу о скандальных рекламных кампаниях, которые запомнились в 2022 году. Они отличились не только тем, что попали в копилку кейсов разбора черного PR, но и тем, что некоторые стали эталоном кринжа ушедшего года.

Топ-3 скандальные рекламные кампании 2022 + бонус Черный PR - один из самых сильных и эффективных способов продвижения. Такие проекты взывают к ярким эмоциям и работают по принципу снежного кома. Сегодня расскажу о скандальных рекламных кампаниях, которые запомнились в 2022 году. Они отличились не только тем, что попали в копилку кейсов разбора черного PR, но и тем, что некоторые стали эталоном кринжа ушедшего года.

Интересно расписан момент пандемии. То как она изменила рынки, переключила фокус внимания с внешнего развития на внутреннее, перевоспитала потребительские привычки и повлияла на эмоциональное состояние аудитории. Безусловно, мы и так это понимаем. Но понимать, принимать и адаптировать это не одно и то же. А игнорировать очевидное и не перестраиваться, вообще худшая из стратегий.

13. Вовлекающий маркетинг

 • 

Становиться ближе к покупателю

 • 

Краткая история вовлекающего маркетинга

 • 

Становление вирусным

 • 

Спортивный маркетинг ⁃ Футбол ⁃ Крикет ⁃ Женские лиги

 • 

Экспериментальный маркетинг влияния

 • 

Онлайн опыт 14. Составление маркетингового плана

 • 

Важность маркетингового планирования до запуска Бренда

 • 

Шаг 1: определение миссии

 • 

Шаг 2: поиск трагетированных (нишевых) рынков

 • 

Шаг 3: свойства Бренда

 • 

Шаг 4: разработка маркетинговых и рекламных стратегий

 • 

Шаг 5: распознание и понимание преимуществ

 • 

Шаг 6: маркетинговый план, цели и задачи

 • 

Шаг 7: анализ результатов 15. Переломный момент для маркетинга

 • 

Пандемия COVID-19

 • 

Локдаун ⁃ Переход на локальное мышление ⁃ Новые пути решений

 • 

Повышенные эмоции (фрустрация и гнев) ⁃ Влияние психологии ⁃ Новые предложения

Маркетинг. Джон и Джоэл Джессап Часть 4

Обратите внимание на большой блок цифрового маркетинга. Очень современно и актуально. Стандартные учебники игнорируют акценты на этом направлении и не приводят примеров адаптации общих знаний для нишевого применения. Здесь это является важным разделом. Даже несмотря на то, что описано достаточно сжато.

9. Брендинг

 • 

Стратегия бренда ⁃ Расширение продуктовой линейки ⁃ Мультибренд ⁃ Расширение бренда ⁃ Новый бренд

 • 

Эволюция бренда

 • 

Индивидуальность бренда

 • 

Иконы бренда

 • 

Ассоциации бренда

 • 

Трайбализм бренда (истоки, родство)

 • 

Последовательность бренда

 • 

Отличия бренда 10. Реклама и креативный процесс

 • 

Краткая история рекламы ⁃ Исток ⁃ Первые профессионалы ⁃ После-военный бум ⁃ Творческое мастерство ⁃ Интернет революция ⁃ Как работают рекламные агентства ⁃ Планирование рекламной кампании ⁃ Создание рекламы

 • 

Структура команды рекламщиков ⁃ Цифровая ⁃ ТВ ⁃ Радио ⁃ Наружная ⁃ Журналы ⁃ Кино ⁃ Набор дисциплин ⁃ Кто что делает ⁃ PR агентства 11. Цифровой маркетинг

 • 

Бум интернета

 • 

Краткая история интернет рекламы ⁃ Баннерная реклама ⁃ Поп-ап реклама ⁃ Спонсорская выдача поисковых запросов ⁃ Блокировщики рекламы

 • 

Маркетинг компьютерных игр

 • 

Эффект COVID-19

 • 

Инфлюенсеры

 • 

Цифровые и электронные постеры

 • 

Поисковая оптимизация

 • 

Цена за клик

 • 

Сравнение онлайн магазинов

 • 

Приложения 12. Психология в маркетинге

 • 

Почему психология?

 • 

Дефицитный маркетинг

 • 

Социальные подтверждения

 • 

Эффект Halo (нимба или репутации)

 • 

Авторитет

 • 

Единение

 • 

Фразы убеждения покупателей (God Terms)

 • 

Взаимность

 • 

Приверженность и последовательность

 • 

Маскировка

 • 

Лайкинг

Маркетинг. Джон и Джоэл Джессап Часть 3

Обратите внимание, что здесь уже затрагивается трендовая повестка, о которой мы говорили вчера. А учитывая, что это, своего рода, учебник для маркетологов, логично предположить, что в будущем нас ждет только больше акцентов на социальное разнообразие со стороны запада.

5. Понимание клиента

 • 

Мотивация клиента: ⁃ Необходимость ⁃ Желание ⁃ Страсть

 • 

Закон защиты прав потребителей

 • 

Поведенческие особенности покупателей ⁃ Потребительское поведение покупателя ⁃ Привычное поведение покупателя ⁃ Стремление к разнообразию покупателя ⁃ Комплексное поведение покупателя ⁃ Стремление к снижению диссонанса

 • 

Демография 6. Маркетинг и закон

 • 

Продавец змеиного масла

 • 

Орган финансового мониторинга

 • 

Комитет контроля линейки вещания

 • 

Орган рекламного стандарта

 • 

Понимание правил

 • 

Законный, порядочный и честный 7. Разнообразие, этика и социальная ответственность

 • 

Стандарт приветствия

 • 

Корпоративная социальная ответственность

 • 

Переработка

 • 

Разнообразие

 • 

LGBT повестка

 • 

BLM повестка

 • 

Влияние торговли на маркетинг

 • 

Корпоративное поведение

 • 

PEST анализ: ⁃ Политика ⁃ Экономика ⁃ Общественно-культурное взаимодействие ⁃ Технологии 8. Маркетинговые исследования

 • 

Проведение исследований

 • 

Количественные исследования ⁃ Опросы ⁃ Корреляционные исследования ⁃ Причинно-следственные исследования ⁃ TURF анализ (общий неповторяющейся охват и частота показов) ⁃ Кросстабуляция ⁃ Перекрестный анализ

 • 

Качественный анализ ⁃ Глубинное интервью ⁃ Фокус группы ⁃ Проекционное тестирование ⁃ Онлайн анализ

Маркетинг. Джон и Джоэл Джессап Часть 2

Хочу отдельно заострить внимание на том, что маркетинг - это манипуляции сознанием потребителя. И тут у меня два вывода: 1. Либо эти тренды являются следствием влияния на неокрепшие умы 10-20-летних подростков большим количеством инклюзивного и гипер-толерантного контента. Поставляемого западом и поддерживаемого медиа сообществом. 2. Либо эта статистика тоже является этапом манипулятивной воронки и выдает желаемые или нужные тренды за актуальные. Чтобы еще сильнее заложить «правильные» истины подрастающему поколению. Как бы то ни было, я не согласен с большей частью вышеизложенного. Не забывайте, что только свободомыслие и здоровая критическая оценка происходящего формирует независимую личность. В любом случае вам решать как работать с этой информацией. Использовать, игнорировать, поддерживать или бороться.