InMarketing

Команда аналитиков Ingate Group совместно с бредом сантехники VitrA провели исследование: как часто и через какие каналы реализации покупатели приобретают сантехнику и мебель для ванной. Онлайн-опрос проводился среди 1 тыс. респондентов из городов России с населением более 100 тыс. человек. В выборку попали мужчины и женщины от 25 лет с доходом «средний» и выше. Итог: сантехнику опрошенные россияне чаще всего покупают в строительных гипермаркетах. 👉🏻 цифры, сравнения, подробности

⚡️ 24 апреля, в 10.00, выступаем на сессии "UPGRADE E-Grocery" в рамках деловой программы на Upgrade Retail. Весна. Андрей Недосекин, директор Ingate Performance, поделится исследованием, как изменилась аудитория офлайн и онлайн-супермаркетов, какие инструменты рекламы воздействуют на потребителя, и как ритейлеру и производителю выстроить совместную маркетинговую стратегию, чтобы увеличить продажи. 👉🏻 подробности и регистрация

⚡️ 23 апреля, в 12.00, выступаем на сессии "Брендинг в 2024 году: что-то меняется?" в рамках деловой программы на Upgrade Retail. Весна. Антон Любавин, директор Ingate Communicatons, расскажет, возможно ли оценить влияние онлайн-инструментов на бренд и на продажи. Обсудим: - как влияет на бренд и продажи работа с обратной связью потребителя, - как трансформировать положительную репутацию бренда в выручку/динамику прироста продаж, - как правильно внедрять бренд на площадки, где уже представлены похожие продукты. 👉🏻 подробности и регистрация

Ingate Group не только номинируется и участвует в профильных премиях и рейтингах, но и судит часть из них 😎 В этом году вошли в состав жюри премии RUWARD AWARD 2024 и спецноминации Rassvet.award 2024. RUWARD AWARD оценивает общую значимость и вклад в развитие рынка как самих digital-агентств, так и их лучших заказчиков и даже конкретных персон-экспертов рынка. А номинация от Rassvet.digital отмечает достижения самых крутых PR-специалистов и PR-команд на нашем digital/IT-рынке. Итоги и финалисты премии будут оглашены уже на следующей неделе. Зажимаем кулачки за всех номинантов!

Мы в тройке лучших рейтинга ТОП-20 digital-агентств за март от Медиалогии 🥳 Стараемся как можно чаще делиться с вами своей экспертизой, кейсами и полезными материалами.

Плюсы-минусы оценили, подводные камни проговорили. Что получается? Эффективнее всего комбинировать работу ручками и нейромозгами - отдавать ИИ рутинные задачи, съедающие силы, тем самым освобождая время на чистое творчество и доведение текста до стилистически-смыслового идеала. Попробуйте нейросети для: 👍🏻Подбора тем для статей. ИИ умеет анализировать размещенный контент и предлагать новые направления, которых не было ранее. Также нейросети помогут быстро сгенерировать темы для статей, когда только планируется запуск блога. В этом случае копирайтеру не нужно тратить время на погружение в проект, весь анализ проведет AI. Полученные темы останется только проверить на актуальность. 👍🏻 Подбора источников. ИИ поможет найти подходящие источники для будущего текста. Если не указывать конкретное количество ресурсов, нейросеть предложит их на свое усмотрение. Обычно это 7–10 сайтов. Источники также можно конкретизировать, например, указать, что нужны только научные публикации. Чем точнее запрос , тем лучше результат. 👍🏻 Составления структуры будущего текста. Используя нейросеть, можно наметить план будущей статьи или коммерческого текста. Особенно это полезно при больших объемах работы. У копирайтера бывает сложность с формированием идей по теме, подходящих под один заголовок. Чтобы составить структуру через нейросеть, достаточно сформировать запрос в чате AI, указав тему. Грамотному копирайтеру этого будет достаточно. Однако перед началом работы рекомендуется проверить результат: нейросеть может подобрать синонимичные подзаголовки, и текст получится с повторами. 👍🏻 Создания текстового контента. При помощи нейросетей можно быстро генерировать коммерческие и информационные тексты, статьи, посты для блогов и соцсетей, рекламные объявления. Можно тестировать разные AI-сервисы и методом проб и ошибок создавать подходящие промпты. Самые успешные из них лучше сохранять, чтобы в следующий раз использовать уже имеющиеся шаблоны. 👍🏻 Перевода текста на различные языки. Использование нейросетей позволяет за один раз обрабатывать большой объем данных. Точность перевода и выбор языка зависит от возможностей того или иного сервиса. Более продвинутые, как правило, стоят дороже. Однако при экономии возрастает риск получить итоговый вариант, далекий от оригинала по стилю и содержанию. Многие нейросети имеют в своем функционале разговорник для общения на иностранном языке. В этом случае достаточно ввести текст на родном языке и задать язык для воспроизведения. Нейросеть преобразует данные и при помощи микрофона озвучит их. Так можно использовать нейросеть для общения в других странах. Материал был для вас полезен? Дайте огня к посту! 💋

При всем удобстве у нейросетей пока недостаточно способностей, чтобы полностью заменить копирайтера. Участие живого человека в процессе работы над текстовым контентом все еще необходимо. Очевидные недостатки: ➖ Искажение информации. Искусственный интеллект может искажать факты, менять технические характеристики товара, добавлять несуществующую информацию. Поэтому сгенерированный текст почти всегда требует проверки на фактическую точность. ➖ Языковые ошибки. «Сырые» сгенерированные тексты зачастую содержат лексические ошибки. Например, употребление терминов в несвойственном контексте, некорректная вставка ключей, использование неуместных эпитетов и т. д. ➖ Сложности работы с ТЗ. Не все нейросети могут обрабатывать длинные технические задания с большим количество переменных. Сгенерированный текст может отвечать нескольким требованиям ТЗ, но искусственный интеллект пока не может учитывать сразу все вводные. ➖ Стоимость. Многие нейросети требуют наличия платной подписки. Некоторые сервисы предоставляют бесплатный пробный период, но на небольшой срок, за который невозможно оценить весь функционал ИИ-помощника. ➖ Необходимость авторизации. С одной стороны, авторизация позволяет пользователю видеть только свое взаимодействие с нейросетью и настраивать ее под себя. С другой - нужно отдать сервису свой адрес почты, придумать и запомнить пароль, соблюдать условия пользовательского соглашения. Если работа ведется с одним сервисом, это не проблема. Если вы используете с десяток сервисов с разным функционалом - придется потратить время на регистрацию в каждом из них. Нейросети генерят текстовый контент по заданным алгоритмам. Человек, в отличие от машины, может проявить к задаче творческий подход, внимательно изучить целевую аудиторию, сыграть на эмоциях читателя и подтолкнуть его к целевому действию. Навыки работы с AI и понимание, как улучшить, дополнить и ускорить работу, поднимают копирайтинг на новый уровень. Не забывайте, ИИ – лишь инструмент, и дорабатывать текст должен копирайтер. Сгенерированный материал обязательно нужно вычитывать, корректировать, а также отдавать на доработку SEO-специалистам.

Привет! Здесь Варя, AI-помощник Ingate Group 😉 В соавторстве с командой редакторов Ingate Organic разбираюсь, чем искусственный интеллект может быть полезен в сфере копирайтинга. Начнем с преимуществ: ➕ Скорость. AI генерирует тексты за считанные секунды. Едва ли копирайтеры смогут конкурировать с нейросетями по такому параметру, однако могут использовать это преимущество в своей работе. ➕ Уникальность. Тексты, которые готовит искусственный интеллект, обладают высоким уровнем уникальности. Да, нейросеть пока не способна генерировать новые идеи, но она может скомпилировать или подготовить рерайт уже имеющихся материалов, превратив их в новые статьи. ➕ Языковое чутье. Некоторые современные нейросети умеют копировать авторский стиль. Таким образом они создают новый контент на основе существующего. ➕ Грамотность. В текстах, которые были сгенерированы нейросетью, почти нет орфографических и пунктуационных ошибок. ➕ Структурированность. У текста, сгенерированного искусственным интеллектом, логичная структура, он разбит на смысловые блоки. Например, ChatGPT может отдельно составить как структуру для текста, который будет писать человек, так и структуру для текста, который сгенерирует AI. Однозначно копирайтер проигрывает искусственному интеллекту, если работает строго по ТЗ, не вникает в суть задачи. Он ничем не отличается от нейросети, которая также пишет текст по заданному промпту, не уточняя деталей. Копирайтеры, которые не используют индивидуальные приемы и пишут однотипные шаблонные тексты, тоже не имеют преимуществ перед нейросетям. AI-сервисы делают это в разы быстрее и дешевле.

Как найти и исправить убыточные рекламные кампании? На вебинаре Ingate Analytics поговорили, как быстро и правильно анализировать рекламные кампании, выявлять узкие места и оперативно исправлять ошибки. #вебинары_Ingate

⚡️ 23 апреля, в 16:00, совместно с МИРБИС проводим вебинар "Будущее E-grocery". Андрей Недосекин, директор Ingate Performance, расскажет о трендах рынка и окне возможностей для E-grocery, поделится стратегией маркетинга и кейсами для производителей и ретейлеров. 👉🏻 зарегистрироваться на мероприятие