Выброс дофамина

Часть вторая. Кто заказчик? — Рынок гейминга. — Рынок разработчиков мобильных приложений. User acquisition. — Рынок пиратов Affiliate marketing. Серые и черные ниши перформанс-маркетинга. — Рынок перформанс-маркетинга для белых ниш Customer acquisition. Удивительно. Инфо-продуктов для обучения Performance Designs пуст. Даже у Бюро Горбунова нет книги или курса близкого к этому. Но есть косвенные курсы у Bang Bang Education. В копирайтинге есть фанаты direct response marketing, но пока сумбур и дизайн у них на уровне дна. Вывод — каждый бизнес выращивает профильных дизайнеров внутри. Решил покопать инфополе. Купил отслеживание ТГ-каналов у TGstat по слову "Моушн", отсеял шлак. Формирую списки релевантного. Продолжение в третьей части. Скоро. ЗЫ: Посмотреть примеры и много практики Performance Designs вы можете в описании вакансии от Андрея. https://www.youtube.com/watch?v=mUt9dYF5ziE

Друзья, давно не писал ничего глубокого. 😇 А оно есть у меня. Performance Designs — часть первая. Последнее время увлечен раскопками в направлении Performance Designs. Наболело. Всё чаще сталкиваюсь с отсутствием качественного ресурса в плане создания рекламных объявлений. Как следствие — баеры делают дизайн самостоятельно. Думаю, что ВЫ тоже имеете такую боль, так как в 2023 году достаточно много баеров просили рекомендацию на дизайнеров в направлении крео. Проблема 1. Многие дизайнеры не умеют в Direct response marketing. Так как отлучены от результатов "как дизайн повлиял на эффективность рекламы". Direct response marketing — это подход к маркетинговой коммуникации, который фокусируется на непосредственном стимулировании продаж и покупательского ответа (Email, PPC, Paid social, Influence) Performance Designs — это комплекс навыков дизайнера, позволяющий усилить эффект от Direct response marketing, за счёт визуальных и аудио приёмов. Какие навыки нужны? 🗻Теория. Основы современной рекламной коммуникации. 🗻Теория. Анимация и сторитейлинг для 2D Motion Design. 🗻Теория. Sound Design. 🗻Теория. Performance Designs. Дилемма красивого и некрасивого, но эффективного. 🎷Практика. Работа в графических редакторах. Векторные и растровые редакторы. 2D Motion. 3D Motion. Видеомонтаж. 🎷Практика. Подбор изображений, аудио и видео со стоков. 🎷Практика. Создание промптов для получения AI-generated content. Навыки работы с разными генераторами. 🎷Практика. Насмотренность в Direct response marketing и современных графических приёмах.

Друзья, а в какой роли вы впервые начали заниматься вебом? Я начал в роли граф.дизайнера. Расскажу свою историю, из которой я спустя 13 лет сделал несколько выводов. В 2009 году я из ИТ-инженера решил стать на креативные лыжи, воплотить на своём карьерном пути многолетние художественные скиллы. Мне тогда повезло сразу залететь в крутую контору, которая занималась не только сайтостроением, но и созданием тяжелого мультимедиа для заводов-параходов, инсталляциями и позже апками под iOS. Посмотрите на эту инфографику из 2009 год. Я нашел эту пикчу в 2010 году когда делал очередную презентацию, сюжет меня вдохновлял расти в должности ))). Конечно, я не сильно верил что такое бывает, этож всё же ирония... Да и из дизайна я выгорел в сторону рекламы через 3 года. Всё же! Здесь можно увидеть сцену из рекламного рынка #Adtech с эволюцией развития дизайнера, а также: 1. Почившие наш мир Macromedia DreamWeaver и Macromedia Flash. Adobe тут молодцы, купили, очистили рынок, своевременно избавились от ненужного. 2. Маковский MS Office. X — эксель, P — пауверпоинт, E — Entourage (почтовый клиент). НО! В каждой шутке есть доля шутки, остальное правда. Да сегодня мир качественно поменялся, но карьерный процесс всё тот же. Вместо почтовых клиентов Executive Creative Director юзает Зумы/Миты. А товарищ CCO хоть и чиф, но он по-прежнему ускоряет сознание веществами и иными регуляторами дофамина. Боль. Edtech-индустрия наковала дофига заряженных "менеджеров-руководителей", и только меньшинство нашли себя в инженерной роли мастера. Читаю резюме: "Закончил курс интернет-маркетолог/трафик-менеджер от Яндекс.Практикум, 6 месяцев фриланса, желаемая должность "руководитель отдела трафика"... WTF???? Fake it till you make it!!! 😡 про дизайнеров также ))) только не 6, а 12 мес. Где все рабочие лошадки? Которые хотят быть ведущими лошадками? Какие тут ответы? Нет высокой ЗП в данной роли? ЗЫ: всегда ищу рабочих лошадок, влюбленных в свой труд, в направлении маркетинга, коммуникационного дизайна и рекламы.

Друзья, прошу вашей поддержки ) ❤️ Давайте поможем нашим коллегам по #AdTech сделать взлёт на продактханте! https://www.producthunt.com/posts/albato-3-0 Апвойт для друзей! PS: последнее время много русскоговорящих коллективов делают лончи на producthunt. Особо наблюдать за магией гонки за ачивкой Product of the day!. А если потом ещё дадут посмотреть стату ) то ваще каеф!

PS: А ещё я постоянно ищу граф.дизайнера, с навыками моушена (без 3d), который умеет делать рекламу, а не картинки. PSS: А ещё, если вы были групп-хэдом в рекламном агентстве, то тоже есть вакансия Екб/Мск.

Друзья, 🍁привет ) а у меня снова #вакансия — ищу себе в команду в новый проект трафик-специалиста, медиабаера, интернет-маркетолога. ЗП: 70 оклад + 40 премия от результата всего дивизиона. Если скилл выше, то готовы обсуждать ЗП выше. Базовое требование: 💙 Любовь к работе с данными в табличном виде. Сведение данных вместе с командой, поиск трендов и аномалий. Базовое направление компетенций: 💙 Таргет ВК и МП. Ваши компетенции в базовом направлении должны дополнять компетенции команды. Предстоящие задачи и KPI: 🌀 Управление каналами платного трафика Яндекс Директ, ВК Таргет и МП, Дзен, посевы у блогеров. 🌀Оптимизация стоимости привлечения, качества трафика. 🌀Оценка эффективности проводимых запусков, внесение своевременных корректировок. Требования к кандидату: ❎ Рекламный опыт. Работа с каналами платного трафика (Яндекс, ВК, Дзен, ТГ) и конечно же с веб-аналитикой и CRM. Рассматриваем как начинающих специалистов (не менее 1,5 лет), так и опытных. ❎ Нишевой опыт EdTech. Запуски белых информационных продуктов (вебинаров, курсов, офлайн-мероприятий). ❎ Remote культура. Открытость и коммуникабельность в удаленной работе. Ситуация, проблема, решение. Принял, в работе, запускаю, есть кейс! Проактивность и инициативность. Будет бонусом: 🔵 Управление бюджетом от 1 млн рублей в месяц. Опыт работы в онлайн-школе. Мы предлагаем: ▶️ Работа в команде мощных специалистов с 10 летним опытом в трафике и маркетинговой коммуникации. Мы активно делимся опытом без гонки за первенство, так как KPI у подразделения общий. ▶️ Официальное трудоустройство с первого рабочего дня. ▶️ Белую зарплату и прозрачную систему KPI. ▶️ Удаленную работу или современный офис в центре Москвы (есть филиалы в миллионниках РФ). ▶️ График работы с 10:00 до 19:00 МСК (возможность работы в гибриде). ▶️ ДМС после испытательного срока. ▶️ Мы официально являемся IT-компанией и работаем в развивающемся и стабильном сегменте рынка. Кидать свой дикпики резюмешки мне @artpetercom

Ну вот и всё! 🔥 Google Chrome зарелизил новый Ad Privacy функционал. chrome://settings/adPrivacy Теперь пользователь может сам управлять теми данными, которые должны знать о нём рекламные трекеры. Механика очень похожа на Facebook Ad Privacy (которую их заставили зарелизить в 2017 году после скандалов с ограничением охватов для СМИ). Браузер в течение недели формирует два списока: 1. Интересы chrome://settings/adPrivacy/interests 2. Сайты подарившие тебе рекламную куку chrome://settings/adPrivacy/sites 😎 Всё это гарантировано удалится через 28 дней (вне зависимости от решений юзера). А также юзер может запретить рекламным трекерам производить любые точные измерения (число просмотров, время показа и тд). В общем в полку Apple App Tracking Transparency прибыло... понадобилось 2 года с небольшим и Google сыграл свой аккорд! PS: Аналогично фейсбучной истории будет интересно зайти в Ad Privacy через 7 дней. А помните плагин, который собирал эти данные в моменте и составлял хронологию?

Часть 2 Суть Итак, берем базовый набор элементов для рекламной коммуникации. Всё что вы напишите или скажете в рекламной воронке должно содержать весь спектр от 2️⃣ до 8️⃣. 🔥НО!!! Чтобы они были корректно сформулированы нужно описать список работ по JTBD1️⃣. Иначе креатор или группа специалистов начинают путаться — терять баланс между темами, забывать подсветить важное. 1️⃣JTBD-работы Здесь мы описываем все работы от большой до маленькой, на которые нас нанимает наш потребитель. Это очень важно сделать коллективно, иначе креатор соберет какой-то свой фрагмент реальности, и как следствие — опишет совсем не то содержание для элементов из списка ниже: 2️⃣Подводка 3️⃣Визуальная демонстрация продукта 4️⃣Текстовое описание продукта 5️⃣Эффект 6️⃣CTA 7️⃣Пруфы и барьеры 8️⃣Бренд

История о том, как я лечу продуктовое восприятие маркомам и креаторам. Последние полгода всё больше убеждаюсь, что проблема низкой конверсии у больших игроков рынка в том, что их продукты непонятно описаны в рекламной воронке. В частоности именно на лендинге. Чем больше команда проекта, тем чаще мутнеет цельная картина перформанс-маркетинга. Дизайнеры пилят одно, емейл-маркетологи другое, трафик-менеджеры третье ... — всё это в место часто превращается в чудище, которое собрали из AIDA и прочие абревиатуры 🤪 из инфоцыганской мути. На посадочные страницы размещаются фрагменты каких-то ярких "кричалок", аля "мы можем, ты получишь удовольствие", а обычное описание продукта пропадает. Ясность — залог высокой конверсии. Удивительно, что вырвать специалиста-сборщика лендинга из его "замыленного колодца" очень сложно. Но это возможно. Мне для этого помогает фреймворк #JTBD. А я же, как продакт в душе, натянул его на марком, чтобы починить логику изложения информации смежных специалистов, которые собирают рекламную воронку. Всё спизжено ) курировано и адаптировано. Сам ничего не придумал. Подсмотрел у Ильи Красинского на Юьбюбе. Но натянул на свой боевой Communication Grid, который использую для всех рекламных проектов.