Как поколение Альфа изменит бьюти-индустрию?
В это сложно и страшно (мне) поверить, но уже в этом году самым взрослым представителям Generation Alpha (дети, родившиеся между 2010 и 2025 годами) исполнится 13 лет. Уже сейчас индустрии красоты и моды начинают присматриваться к этому поколению и выстраивать свои прогнозы. И это неудивительно! Дети, которые научились сначала пользоваться гаджетами, а потом читать и писать, незаметно для нас всех уже диктуют правила игры на рынке. Взять ту же дочь Ким Кардашьян Норт. По сообщению The U.S. Sun, Ким подала четыре товарных знака на имя 9-летней дочери. Один из них — это линия по уходу за кожей (сыворотки, масла для лица, гели для душа, косметика). В своем же Тик-Токе Норт активно устраивает обзоры косметики и делится лайфхаками красоты. Еще до этих новостей многие авторитетные издания размышляли на тему того, как поколение Альфа изменит индустрию бьюти. Привожу основные тезисы.
Миром будет править естественная красота и бОльший интерес к своему здоровью
Многие представители этого поколения уже знакомы с соцсетями, знают как красится и следить за личной гигиеной. Прогнозируется, что подрастающему потребителю банок будет важно, чтобы в составах не было вредных компонентов. А рекламы по типу того, что выпустил под чутким контролем Оливии Уайлд Amazon (с усишками) в поп-культурном пространстве станет больше.
Примечание админа: для многих старичков этот принцип важен давно.
Технологии и красота
Приложения и устройства уже разрабатываются для измерения качества кожи, волос и ногтей. Существуют также устройства, которые могут помочь более точно наносить макияж и другие косметические средства.
Кроме того, дополненная реальность и виртуальная реальность также окажут значительное влияние на индустрию красоты. Потребители смогут экспериментировать с различными продуктами и макияжем без необходимости покупать или наносить продукт. Это позволит нам принимать более обоснованные решения о покупке и сокращать отходы продуктов.
Устойчивость в красоте
Устойчивое развитие - это тенденция, которая набрала силу во всех секторах, и красота не является исключением. Поколение Альфа вырастет в мире, где устойчивость будет необходимостью, а не вариантом. Потребители этого поколения будут все больше осознавать влияние, которое их решения о покупке оказывают на окружающую среду и общество. Логично, что этот интерес вызовет спрос на упаковки из перерабатываемого сырья и использования сухих текстур.
Примечание админа: например, Half Magic уже выпускает свои румяна в полностью бумажной упаковке и старается минимизировать использование пластика. Некоторые российские бренды переходят на алюминиевые упаковки и выпуск твердых продуктов (шампуни, гели для душа и так далее). С другой стороны, этот же хороший тренд может породить и уже порождает целую группу недобросовестных производителей, которые клепают экологичные значки на продукт, просто отразив их в фотороше. На деле же товар может быть далеко не ЭКО и не веганским, например, но у бизнеса свои правила игры. Если для вас эти критерии важны, то вот полезный сайт.
Читать полностью статью.
Примечание админа резюмирующее: лично я надеюсь, что поколение Альфа перестанет покупать всякую дичь на маркетплейсах и колоть себе ее в лицо и другие части тела, как это делают некоторые отбитые представители старших поколений.
Mostrar más ...
What to Expect from Generation Alpha in terms of Beauty | LUXONOMY
In this article, we will focus on the beauty trends expected from Generation Alpha, which refers to children born between 2010 and 2025. As this generation grows, so will their interests and demands in terms of beauty and personal care. That is why professionals in the industry must be prepared to adapt and meet the…