Умный копирайтинг

Когда колбасит от шестидневной рабочей недели🤪 Но отдых в вечер пятницы все равно никто не отменял!

Что реально с деньгами в копирайтинге в 2024 году? Привет, друзья! Около месяца назад умельцы из редакции Т— Ж выкатили результаты опроса специалистов, которые зарабатывают на текстах. Мы просто не могли пройти мимо. Ожидаемо, что самыми «богатыми» текстовыми специалистами стали главные редакторы и шеф-редакторы: их медианные зарплаты/гонорары на отметках 158 и 130 тысяч рублей. Но это если речь идет о бренд-медиа. В СМИ ситуация с деньгами все-таки грустнее. Внезапно просели и UX-редакторы: их зарплаты снизились со 132 до 120 тысяч рублей. Что по самим копирайтерам? Медианная зарплата держится на отметке 55 000 рублей. Вот вам и хихи-хаха, девочки: +1 аргумент к тому, что дохода «без потолка» не будет. Интересно, что фрилансеры растут в деньгах увереннее ребят в найме: по сравнению с прошлым годом медианный доход вольных птиц увеличился на 20% — с 50 до 60 тысяч рублей. О, чудо! Тех, кто работает «за знаки», стало меньше аж на 3%. Но при этом, судя по опросу, зарабатывать они стали больше: 50 тысяч рублей в этом году вместо 38 тысяч рублей год назад. Еще из интересного: в 2024 году несколько человек в анкетах впервые указали профессию «AI-тренер». Вряд ли можно считать инфу исчерпывающей, но они утверждают, что зарабатывают в среднем 70 500 рублей. Верим? Расклад такой. Что думаете, копирайтеры? ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Когда тревожно посматриваешь на дедлайн, но все равно невозмутимо прокрастинируешь 🙌🏻

⚡️ рекомендует чтиво Привет, друзья! Собрали для вас подборку книг на все случаи копирайтерской (и не только) жизни. Они пищу для размышлений подкинут, на практике информацию применить подтолкнут, узнать получше про «эти ваши современные технологии» помогут (да, это мы про ИИ), в ситуации «замылился глаз» подсобят, соприкоснуться с искусством и древностью позволят. ⚡️ Читайте подробнее здесь, написали пару слов о каждой книге: 1. «Главное в истории современного искусства» Сьюзи Ходж. 2. «От «Энигмы» до ChatGPT: эволюция искусственного интеллекта и российские бизнес-кейсы» Рустама Агамалиева. 3. «Юмор — это серьезно. Ваше секретное оружие в бизнесе и жизни» Дженнифер Аакер и Наоми Багдонас. 4. «Как читать книги. Руководство по чтению великих произведений» Мортимера Адлера. 5. «Илиада» в переводе Николая Гнедича и «Одиссея» в переводе Василия Жуковского.

Как работать со сложными темами Привет, друзья! Сложные темы — прекрасно, потому что больше деняк. И одновременно ужасно, потому что хрен ты что напишешь адекватного даже про косметологию по первым двум-трем ссылкам из поисковика. Что делать и как разбираться в забористой нише? Есть 2 пути 👇 1️⃣ Используем личный опыт … если таковой имеется, конечно. Под личным подразумеваем не собственно ваш опыт, а возможно, и всяких друзей-знакомых. Например, вы досрочно закрыли ипотеку — это можно смело упаковать в материал от первого лица и приложить всякие скрины из онлайн-банка. Казалось бы, очевидная штука. Но многие авторы почему-то стесняются подойти к главреду и сказать: «Слушай, а тема-то про меня! Могу рассказать об этом и том. Я хоть не профи, но есть чем поделиться». Это абсолютно нормальная практика. 2️⃣ Берем интервью у эксперта Уже рассказывали, как готовиться к интервью и как задавать вопросы, чтобы получить максимум мяса для материала. Есть вкратце, важно: самому немного погрузиться в материал; не бояться показаться тупым; не додумывать за эксперта. И это абсолютно нормальная история — найти врача, юриста, риелтора, который никогда не писал статьи, но зато с 10-летним опытом в своей нише. Обычно люди с радостью готовы побыть экспертом) Конечно, это все история — для нормальных проектов с нормальными бюджетами, когда никто не жлобится дать больше времени/денег на лонгрид, который приходится собирать по крупицам. Случаи вроде «ну, вот вам примерное ТЗ — гуглите» остаются на совести исполнителя. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Когда пора учиться, если вы работаете с текстами? Привет, друзья! Мы вообще не совсем согласны с концепцией «если не учишься, то деградируешь». Такими темпами можно запихать себя во все возможные обучения, но так и не начать работать над чем-то всерьез или просто пройтись по верхам, но так и не получить новый твердый навык. А когда текстовому умельцу реально пора поучиться? Сегодня об этом👇🏼 Когда хочется роста в должности и деньгах Это не значит, что с новым сертификатом вы из копирайтера резко превратитесь в мощного редактора с гонораром х3. Но как минимум вы открываете себе дорогу к вакансиям нового уровня и все равно получаете социальное доказательство, что теперь стоите дороже. Когда нужен новый скил вне текстов Умелый копирайтер, который, например, освоил видеоредакторы и таргет = контент-менеджер или сммщик мечты, по версии заказчика. Почему? Одним человеком он может закрыть все свои потребности относительно социальных сетей. Когда кажется, что ты и так все уже знаешь Актуалочка для специалиста любой сферы, а не только текстового умельца. Как только почувствуете, что «все знаете лучше всех» — дела так себе. В реальности картина скорее обратная. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Как вежливо объяснить клиенту, что он неправ Привет, друзья! Отправляемся на вежливые разборки и доносим до клиента свою точку зрения — это работает вот так 👇 1️⃣Фиксируем, что же конкретно не нравится Именно на этом почти все срезаются: клиенту может, якобы, не нравится пара слов, но на самом деле его смущает стилистика в целом. Используйте наводящие вопросы, просите указать на конкретные недочеты и фиксируйте, умоляем, фиксируйте, чтобы потом не было «чет вообще ничего не изменилось, хотя уже вроде по третьему кругу правим…». 2️⃣Разбираемся, чего же хочет клиент в итоге Самое простое — попросить показать примеры и объяснить, что же именно в них нравится. Одних примеров недостаточно, важно понять, почему именно они кажутся такими классными, а ваша работа — нет. И вот здесь наступает момент истины 🪄 Пожелания клиента могут быть: А) Рациональными («Хочу заголовок по формуле 4U, потому что так сделали конкуренты, а у них конверсия — 24%, мне все слили»). Б) Иррациональными («Хочу голубой фон, потому что у меня в детстве были голубые обои такого оттенка — и точка»). С рациональными пожеланиями можно бороться рациональными аргументами. Например, спросить, а точно ли один заголовок способен дать такую конверсию, и предложить разобрать всю воронку в целом. Иррациональные лучше не трогать. Ну, то есть, можно, но разок — и хватит. Есть такие страшные дебри вкусовщины, в которые лучше не лезть. ❗️Вот и получается, что не всегда нужно объяснять клиенту, что он не прав. Главное — предупредить о возможных последствиях его решения и снять с себя ответственность. В конце концов, это не ваш бизнес. Хочет голубой фон — пусть будет голубой. Лишь бы только вам потом не делали мозги тем, что он почему-то не приносит сто миллионов рублев. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Последний шанс вписаться в мини-курс «Умный Landing page»! Новый поток стартует уже сегодня. Впереди 3 онлайн-занятия с теорией, примерами и практикой. Вы узнаете: 1. Как писать для самого дорогого формата в копирайтинге — текстового прототипа Landing page. 2. Как писать бриф для заказчика и работы с широкими и узкими рынками и дизайнить лендинг в Tilda. 3. Как анализировать результаты в Яндекс Метрике. Учимся работать над лендами качественно, чтобы продавать текстовые прототипы минимум от 10 000 рублей. Кайф? Тогда ловите волшебную ссылку с подробностями и переходом к оплате!

🟢Коллеги! Стартуем сегодня онлайн в 20:00 по мск. Программа курсека по лендингам, отзывы и цены здесь. Жду всех🫂

3 кита хорошего лендинга Привет, друзья! Быстро и не задумываясь: с чего начнем работу с лендосом? Закрывайте Тильду — пока рано 😉 Идем по базе 👇🏼 Кит 1: понимание цели Чего продаем или анонсируем? А кому? Короче говоря, собираем все о ЦА, УТП продукта, позиционировании и конкурентах. О том, каким будет целевое действие, думаем здесь же. Кит 2: логика Блоки не должны жить отдельно друг от друга. Отталкиваемся от плана минимум: внятный оффер на первом экране, преимущества на втором, описание процесса, отзывы и СТА — дальше по списку. Кит 3: анализ результата Делать и допиливать, чтобы landing page конвертил больше — это норм, если вы хотите дать клиенту классный результат. И мы все еще не про дизайн: хороший ленд начинается с качественного текстового прототипа. А тексты — это по нашей части 😉 Напоминалка для тех, кто привык откладывать на последний момент: уже сегодня стартует мини-курс «Умный Landing page». Подробности, ответы на популярные вопросы — все здесь.