Restobrand. О ресторанном брендинге

Классический пример (вижу просто постоянно сплошь и рядом) неправильного использования логотипа, чей рисунок строится на контрасте светлого и темного, особенно когда в знаке изображено лицо. Перед вами сайт известной сети PRO.Хинкали от Family Garden и Novikov Group. Логотип проекта в шапке сайта выполнен в светлом варианте на темном фоне (рис. 1). Изначально логотип сделан ТОЛЬКО для использования темным на светлом и при простом перекрашивании в белый цвет пропадает вся задумка свето-теневого рисунка — то что должно быть темным (тень, зрачок) стало вдруг светлым (рис. 2). Такой же неправильный вариант я видел недавно в Сочи на вывеске, к сожалению не сфоткал, но поверьте на слово. Правильно можно делать пойдя тремя путями: ✅ первый — всегда темный вариант использовать на светлой подложке какой-нибудь формы, например, овал или круг, ребята так и делают в некоторых вывесках (рис. 3). ✅ второй — нарисовать вокруг знака форму-подложку схожей с контуром знака. Вариант похож на первый, только форма подложки другая (рис. 4). Сохраните себе эту памятку, чтобы ваш логотип не транслировал эту детскую ошибку. ✅ третий — нарисовать самостоятельный вариант светлого знака для темного фона, где то что должно быть темным, будет темным и на темном фоне. (да, немного запутанно звучит, но на рис. 5 я по-быстрому, но показал суть, думаю, будет понятно о чем речь) И на последнем рисунке я показал все возможные ПРАВИЛЬНЫЕ варианты использования логотипа на темных и светлых фонах.

Мидийное место — проект из Сочи, который буквально за два-три года масштабировался на всю страну и имеет в настоящее время свои заведения в 39 городах РФ. Отличный пример концепции построенной на монопродукте — мидиях! Еще два года назад мне понравились и название и знак — как-то прям очень удачно получилось! Знак геолокация + ракушка это почти гениально. Уличное меню аккуратное, понятное, есть приятные элементы. Режимка собрана хорошо. Название набрано с немного чрезмерной разрядкой геометрическим гротеском с востренькой «Д», шрифт я бы поменял, но не принципиально. Меню внутри имеет два вида: аля меловой леттеринг над открытой кухней и бумажное А4 формата в один разворот (копия уличного). В интерьере объемные знаки геолокации-ракушки с контражуром. Брендинг носителей минимальный. Красные кастрюльки — отличный образ для эксплуатации под мерч или сувенирку, можно сделать небольшие брелки, думаю, люди бы покупали. Итог: Мидийное место — проект с крепким, приятным граф. дизайном. Звёзд с неба не хватает, но и без детских торчащих ошибок. 🌴 Рекомендация: сходить определенно стоит 📍 Адреса смотрите на сайтер

Мидийное место — проект из Сочи, который буквально за два-три года масштабировался на всю страну и имеет в настоящее время свои заведения в 39 городах РФ. Отличный пример концепции построенной на монопродукте — мидиях! Еще два года назад мне понравились и название и знак — как-то прям очень удачно получилось! Знак геолокация + ракушка это почти гениально. Уличное меню аккуратное, понятное, есть приятные элементы. Режимка собрана хорошо. Название набрано с немного чрезмерной разрядкой геометрическим гротеском с востренькой «Д», шрифт я бы поменял, но не принципиально. Меню внутри имеет два вида: аля меловой леттеринг над открытой кухней и бумажное А4 формата в один разворот (копия уличного). В интерьере объемные знаки геолокации-ракушки с контражуром. Брендинг носителей минимальный. Красные кастрюльки — отличный образ для эксплуатации под мерч или сувенирку, можно сделать небольшие брелки, думаю, люди бы покупали. Итог: Мидийное место — проект с крепким, приятным граф. дизайном. Звёзд с неба не хватает, но и без детских торчащих ошибок. 🌴 Рекомендация: сходить определенно стоит 📍 Адреса смотрите на сайте

Устричный бар Кашалот в Сочи. Классный, дорогой, с хорошим интерьером, мебелью и сервисом проект недалеко от художественного музея. Заведение находится на второй линии от моря, где уже поспокойнее и попросторнее. Главный носитель айдентики — меню, два толщенных фотоальбома, похожие на судовые журналы или дневники мореплавателей. Главная беда визуального стиля это опять типографика. Тут у нас и средневековый Garamond (обложка), и авангардный, конструктивистский шрифт аля Родченко (развороты и логотип). Т.е. кислое с пушистым. 🦪 Рекомендация: сходить один-два раза 📍Сочи, Орджоникидзе, 24

Ресторан Горыныч в Сочи. Известный проект от WRF на пляже Ривьера. Просторный, удобный, дорогой. По атмосфере совершенно не похожий на Московский вариант, нет этого «пещерного» вайба. Знак — голова с огненной прической, воспринимается красным цельным пятном, работает, узнается и запоминается. Только не понятно, как она вообще тут появилась. Горыныч — это вроде про трехглавого змея (?) Логотип — название аля под старославянскую письменность, но не в лоб, норм. Фирменный шрифт в акциденции — TT Trailers от TypeType. Классная вариативная гарнитура со своим характером. При умении можно было бы подружить вайб Горыныча (славянские сказки) и этот шрифт, если бы дизайнер хоть немного это дело любил. А так, скучно. Меню — крафтовые листы А3, верстка понятная, но без мысли. Остальные макеты тоже самое. Макеты и макеты. Итог: Горыныч прекрасный ресторан с качественным сервисом, едой и интерьером, но как это (почему-то) повелось в Fine Dining сегменте со скучнейшим граф. дизайном. 🐲 Рекомендация: сходить один раз. 📍Сочи, Ривьерский пер., 7

Ресторан Горыныч в Сочи. Известный проект от WRF на пляже Ривьера. Просторный, удобный, дорогой. По атмосфере совершенно не похожий на Московский вариант, нет этого «пещерного» вайба. Знак — голова с огненной прической, воспринимается красным цельным пятном, работает, узнается и запоминается. Только не понятно, как она вообще тут появилась. Горыныч — это вроде про трехглавого змея (?) Логотип — название аля под старославянскую письменность, но не в лоб, норм. Фирменный шрифт в акциденции — TT Trailers от TypeType. Классная вариативная гарнитура со своим характером. При умении можно было бы подружить вайб Горыныча (славянские сказки) и этот шрифт, если бы дизайнер хоть немного это дело любил. А так, скучно. Меню — крафтовые листы А3, верстка понятная, но без мысли. Остальные макеты тоже самое. Макеты и макеты. Итог: Горыныч прекрасный ресторан с качественным сервисом, едой и интерьером, но как это (почему-то) повелось в Fine Dining сегменте со скучнейшим граф. дизайном. 🐲 Рекомендация: сходить один раз. 📍Сочи, Ривьерский пер., 7