Команда Бета ПРО поздравляет вас с наступающим Новым годом! Желаем повышения покупательской способности всех ваших потребителей, небывалого роста экономики, снижения затрат, роста прибыли и интересного развития!
И, конечно, подведем итоги 2023 года.
За исключением колоссального роста затрат на транспортную и складскую логистику- этот год не принес глобальных потрясений, но зато научил очень быстро реагировать и приспосабливаться к новым реалиям.
Смена игроков рынка, изменение ассортимента и поставщиков, перестроение логистических маршрутов – в первом полугодии 2023 года мы все привыкали и учились работать с этими изменениями.
Доля eСommerce от рынка Retail показывает устойчивый рост. Темп роста в количестве заказов превышает темпы роста в деньгах. Потребительское поведение вернулось к докризисному уровню в конце весны 2023 года. Зафиксировано снижение среднего чека за счёт дробления заказов, роста доли маркетплейсов и сервисов доставки продуктов. Потенциал сокращения среднего чека сохранится ещё несколько лет. В ближайшие пять лет ожидается продолжение роста рынка, но уже при уменьшении темпов его роста.
При таких активных показателях развития рынок eCommerce, не мог не привлечь внимание властей. Был внесен законопроект, регулирующий отношения маркетплейсов и их партнеров, в т.ч. селлеров и владельцев ПВЗ. В свою очередь представители отрасли выразили недовольство некоторыми положениями законопроекта. Видимо, следующий год во многом пройдет под знаком обсуждения этого проекта.
Wildberries и Ozon – продолжают активный рост. В этом году их успехи были отмечены и на мировом уровне. Так, компания SimiliarWeb признала их самыми быстрорастущими по трафику маркетплейсами мира.
Основные маркетплейсы активно проводят рыночную экспансию. В этом году было объявлено о выходе на рынки Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Армении, Азербайджана.
Онлайн-продавцы уже давно успешно размещают рекламу на своих площадках, но в этом году ритейл-медиа стал самостоятельным рекламным каналом и полноценным конкурентом телевидению и соцсетям.
Среди селлеров явно видна тенденция увеличения каналов продаж и выход на 2 и более маркетплейса, заметно развитие собственных интернет-магазинов в рамках brandformance стратегии, активно используется омниканальный подход в продажах и увеличение доли рекламных расходов. Безусловно, стимулом к развитию этих направлений стала очень жесткая конкуренция.
Заметной историей этого года в сфере высоких технологий стало развитие искусственного интеллекта. Его стараются использовать везде и всюду, и e-commerce, конечно, не мог пройти мимо этого тренда.
Несмотря на конкуренцию между собой, крупнейшие российские маркетплейсы все активнее взаимодействуют друг с другом. Общие трудности, связанные в том числе с повышенным вниманием властей, настолько сблизили гигантов рынка, что Wildberries, Ozon, «Яндекс», Avito и «СберМаркет» решили создать совместную Ассоциацию цифровых платформ.
Хороший, интересный, местами сложный год. Но следующий – будет точно лучше.