Retail Media News

📣 Как построить сильный бренд, используя инструменты ритейл-медиа и маркетплейсов? 24 апреля Ozon, X5 Group, Avito, Eshopmedia и более 600 профессионалов e-commerce разбираются в вопросе на первой в России специализированной конференции «Новые русские бренды: ритейл-медиа и маркетплейсы». Платиновым партнером конференции стало агентство Eshopmedia. Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia выступит с докладом «Ритейл-Медиа за пределами России», а также станет модератором и спикером в аналитической секции «Новые сегменты в ритейл-медиа». На этой площадке эксперты поговорят о специализированных ресурсах в ритейл-медиа по сегментам fashion, детские товары, DIY. В рамках трека «Лучшие кейсы в ритейл-медиа» директор по развитию Eshopmedia Максим Петрунин совместно с брендом Радевит Актив поделится с аудиторией стратегией, как перевыполнить план по заказам в 5 раз на примере свежего кейса. Присоединяйтесь, чтобы узнать актуальную аналитику, тренды и лайфхаки по работе на маркетплейсах и в ритейл-медиа. 📅 24 апреля Москва, Старт Хаб на Красном Октябре Программа и регистрация

Каким паттернам следует покупатель на онлайн-площадке? На что опираться при планировании рекламных кампаний в e-commerce? Директор по продукту и стратегии агентства Eshopmedia Екатерина Трушина поделится характеристиками покупательского поведения в своем выступлении “10 фактов, которые характеризуют поведение фарм-покупателя в онлайн” на XIII фармацевтическом форуме PharmPRO-2024. Также в докладе: разбор свежих фарм-кейсов и инсайты о продвижении брендов в канале ритейл-медиа. 📍18 апреля Holiday Inn Moscow Sokolniki. Начало в 09.30. Трек “Фармбренды на онлайн-территории: продажи и продвижение”. Ждем вас на площадке форума! Зарегистрироваться

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Ozon запустил новое направление — теперь любой предприниматель сможет продавать свежие продукты через площадку. На онлайн-витринах появятся овощи, мясо, рыба, выпечка и кулинария. Ранее свежие продукты на Ozon продавались только в Ozon fresh. Wildberries представил программу лояльности для продавцов. Она состоит из четырех уровней. Чем он выше, тем больше бонусов получит продавец и тем больше внимания покупателей привлечет его магазин. Авито начнет продавать товары как обычный маркетплейс. Сервис официально запустил «Авито Молл» для продажи новых и «как новых» товаров. До конца года сервис планирует увеличить количество продавцов в два раза (сейчас их 30 тыс.), а число объявлений довести до 5 млн. Яндекс добавил в Почту нейрофильтр на основе YandexGPT. Он будет отбирать письма, на которые стоит обратить внимание и показывать их краткое содержание. Пока что бета-функция доступна подписчикам «Яндекс 360 Премиум». Фильтровать письма для дайджеста будет ИИ-технология. Сбер представил дообученную версию модели Kandinsky для генерации изображений по текстовому описанию. Время создания картинки сократилось почти в 10 раз, а разрешение теперь можно повысить до формата 4K. Первым доступ к Kandinsky 3.1 получили художники, дизайнеры и блогеры. В ближайшее время она будет доступна всем пользователям. 🚀 Alibaba Group, которая владеет AliExpress, работает над альтернативным способом быстрой доставки. И им стала… ракета. Вместе с пекинским производством Space Epoch они планируют создать многоразовые ракеты для экспресс-доставки товаров по всему миру за час. Пока что проект находится на ранней стадии. Предположительно, ракета сможет перевозить до 10 тонн грузов. 📽 Amazon снимает сериал по мотивам «Блондинки в законе». Детали съемок многосерийной франшизы засекречены, но уже известно, что Риз Уизерспун в деле. Ждем?

Сегодня в Москве в 18:00 в Loft Hall#3 состоится Церемония награждения победителей рейтинга «E-commerce Index Top-100» от аналитической компании Data Insight. Будут вручены награды в номинациях Лидер рынка, Лидер роста, Прорыв года, CPA Маркетинг и других. Агентство Eshopmedia ждет профессионалов e-commerce на площадке мероприятия. Договориться о встрече 🔗 [email protected]

Eshopmedia: автоматизируем и растим продажи в e-commerce. Технологическая платформа для автоматизации продажи рекламы, аналитические и маркетинговые продукты, сервисы для эффективных рекламных кампаний и роста продаж в онлайн-каналах.

Walmart рассказал об основных фокусах развития своей ритейл-медиа сети Walmart Connect в 2024 году Чтобы повысить ценность своего ритейл-медиа канала, техгигант проработал четыре ключевых вектора. Рассказываем основное из заявления компании. 1: Больше опций для различных типов рекламодателей Как выяснилось, продавцы на платформе Marketplace стали наиболее быстрорастущими рекламодателями сети: их траты на рекламу в разделе Sponsored Search выросли на 63% в прошлом году. Потому, новая цель Walmart Connect - помочь увеличить узнаваемость брендов и упростить доступ к мощностям своего ритейл-медиа канала для компаний любого размера. Начиная с апреля, рекламодатели получат: - доступ к дисплейной рекламе по модели программатик на основе аукциона для брендов всех размеров, включая продавцов на Marketplace; - рекламные возможности для сторонних брендов, которые не представлены в сети; - международную поддержку от технологических партнеров Walmart из других стран, чтобы упростить ведение бизнеса продавцам за пределами США. 2: Новые точки контакта с аудиторией offsite Схема покупки нелинейна, что делает взаимосвязь каналов коммуникации с аудиторией еще более важной. Теперь рекламодатели Walmart могут рассчитывать на: - расширенные внутримагазинные возможности, такие как демо-стенды и новые бренд-зоны; - self-serve возможности: ритейлер внедрит управление рекламными кампаниями внутри магазина (например, рекламу на экранах) в общий Walmart Ad Center; - медийные партнерства: например, проекты с Roku и TikTok. 3: Улучшенный таргетинг в Sponsored Search, измерения и инсайты по всей воронке продаж Walmart Connect предоставит более полные данные о конверсии и воронке для Walmart DSP и In-Store Audio, а также даст расширенный доступ к метрикам Walmart AdMix. 4: Больше творческих возможностей Рекламодатели смогут подключиться к ИИ-инструменту Creative Builder для создания эффективных рекламных объявлений. А также получат новые форматы рекламы, шаблоны и расширенные возможности поиска.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить В АКАР подсчитали, что российский рекламный рынок в 2023 году увеличился на 30% к году, до 730,7 млрд рублей, достигнув исторического рекорда. Использовалась новая методология. Нет, но может быть. 58% россиян скорее предпочтут доверить личные данные представителям брендов, чем ИИ. 78% признались, что вообще не хотят делиться с компаниями покупательскими предпочтениями, однако 45% готовы это сделать, если могут получить скидку. Нейросеть Яндекса начала выявлять фишинговые сайты. Всего было обнаружено более 400 тыс. ресурсов за пять месяцев. В 90% случаев это переходы с мобильного телефона: мессенджеров, писем, приложений. Amazon инвестировал $2,75 млрд в ИИ-стартап Anthropic, итоговая сумма вложений составила $4 млрд. Сообщается, что Anthropic будет использовать дата-центры AWS, а сообща компании планируют создать прорывные GenAI технологии для пользователей Amazon. LinkedIn трансформируется из площадки для найма в платформу нетворкинга и развития личного бренда. Соцсеть начала тестировать формат вертикальных видео в стиле TikTok, но с образовательным контентом. Пользователям доступны аналогичные функции: можно ставить лайки, писать комментарии и делиться видео. Spotify запустила новую линию контента: электронное обучение. На курсах можно получить навыки работы с Excel, создания музыки и не только. Пока сервис доступен для Великобритании. Учитывая тренд на допобразование, Яндекс музыка следующая? Сервис Arcads позволит создавать реалистичную и более дешевую рекламу с помощью ИИ-актеров. Для генерации видео нужно ввести текст, указать язык, выбрать “актера”, ракурс и фон. ИИ автоматически добавит голос, жесты и синхронизирует речь с движениями губ. Нейросеть Sora стала доступна для тестирования цифровым художникам и дизайнерам. После публикации их работ и впечатлений от использования ИИ, мировые СМИ заговорили о похоронах олдскульного видеопродакшена. Видео: donalleniii с помощью Sora

Яндекс представил новое поколение генеративных нейросетей YandexGPT 3. По сравнению с предыдущей линейкой, YandexGPT 3 лучше понимает промпты, реже ошибается, научилась более качественному пересказу и брейншторму. Также языковая модель составляет договоры, счета, нормативную документацию и должностные инструкции. Качество работы нейросети можно оценить в демо-режиме, при котором пользователю доступно 100 бесплатных запросов в час. В ближайшее время YandexGPT 3 появится в сервисах Яндекса для широкой аудитории. Также было озвучено, что компании смогут самостоятельно дообучить модель на собственных датасетах под свои требования.

🛍 YandexGPT — нейросеть, широко используемая в онлайн-продажах, цифровых коммуникациях, маркетинге и рекламе. Она умеет обобщать информацию из отзывов о товарах, создавать карточки товаров продавцов Маркета, генерировать рекламные объявления.

Ozon и Wildberries собираются выйти на рынок страхования Маркетплейс Ozon заявил, что будет развивать новое направление Ozon Fintech и запустит собственную страховую компанию во второй половине этого года. Планируется страховать риски продавцов, ПВЗ, товары, в том числе, покупки из-за рубежа. Маркетплейс не уточнил, будет ли создавать страховую компанию с нуля или купит уже действующую. Wildberries пока только допускает возможность выйти на рынок страхования в ближайшее время и не раскрывает других подробностей. 🌍 Добавление страхования к пакету услуг – логичный шаг. У многих игроков международного рынка онлайн-торговли уже есть такая услуга. Amazon предлагает сервис Amazon Insurance Accelerator, призванный упростить процесс покупки доступной страховки для своих селлеров. Акселератор дает доступ к нескольким предложениям (до четырех) от разных страховых компаний через 5 минут или меньше после отправки заявки селлером. Walmart предлагает своим покупателям индивидуальные и семейные медицинские полисы от партнеров. Собрать идеальное предложение под себя можно с помощью фильтров и опции сравнения предложений. Ритейлер также предлагает упрощенную форму подачи заявки. У китайского еком гиганта Alibaba действует торговая гарантия Alibaba Trade Assurance. Это сервис-посредник, который защищает как покупателей, так и продавцов во время международных сделок на платформе.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Яндекс Директ создал новый блок интерфейса в Мастере кампаний под названием «Объявление от нейросети». Он позволяет рекламодателю обогатить рекламу своих товаров ИИ-креативами в дополнение к обычным объявлениям. Продавцы Яндекс Маркета смогут получить скидку на размещение товаров за прохождение квестов. Площадка добавила новый раздел «Награды и Клуб» в ЛК селлеров. Каждый месяц там будут появляться персональные задания по продажам. Авито тестирует новый тариф для продавцов, который предполагает оплату комиссии площадке только в случае заказа и успешной продажи товара через Авито Доставку. За просмотры и размещение объявлений платить будет не нужно. Онлайн-реклама стала основным драйвером выручки VK. Согласно открытому отчету, доход от рекламы составил 79,7 млрд руб (на 40% больше, чем в 2022 году). Amazon внедряет новую функцию на основе ИИ для быстрой генерации листинга товаров. Она позволит продавцам добавлять товары с других своих сайтов на Amazon по url, откуда алгоритм сам соберет нужный контент и разместит его на странице Amazon. Ранее компания дала возможность продавцам использовать ИИ для генерации описаний товаров по ключевым словам или просто фото товара. GPT-5 может выйти в открытый доступ в середине года. Сейчас ИИ-модель дообучается, а далее будет проходить проверку на безопасность. С помощью каверзных вопросов группа исследователей испытает ее на токсичность и наличие предвзятости. 🧵 Walmart начнет печатать одежду. Ритейлер анонсировал партнерство с разработчиком тканевой 3D-печати. На первом этапе технология будет использоваться для создания мужских брюк чинос. 3D-плетение позволяет переходить напрямую к готовому персонализированному изделию, без кройки, сшивания, обрезков и подгонки. 🇫🇮 Финляндия в 7 раз подряд стала самой счастливой страной мира по мнению ООН. В пятерку вошли Дания, Исландия, Швеция, Израиль. При составлении отчета учитывался ВВП, уровень соцподдержки, продолжительность жизни.

📹 На Wildberries теперь можно оставлять видеоотзывы на покупки Компания запускает новую функцию поэтапно. Сейчас она доступна на сайте и для части пользователей приложения маркетплейса на Android. Всем пользователям на Android опция станет доступна в ближайшие дни, а в приложении на iOS возможность оставлять видеоотзывы появится в ближайшее время. Загружать можно видео в форматах AVI, MOV, MP4 и MPG размером до 500 Мб. В Wildberries считают, что новый функционал позволит клиентам получать больше достоверной информации о товарах и принимать верные решения о покупках. 🌎 Также на этой неделе на портале Wildberries Travel появились экскурсии. Ранее на нем можно было только забронировать билеты на самолеты, поезда, автобусы. К тестовому запуску продаж на платформе уже подключились более ста поставщиков из десятков регионов России.

«Они получат доступ к 110-миллионной аудитории Wildberries. ... Для начинающих экскурсоводов это возможность получить первые заказы и отзывы без дополнительного продвижения. А для тех, кто давно занимается туристическим бизнесом – эффективный инструмент для привлечения новых клиентов и масштабирования», – заявила гендиректор Wildberries Татьяна Бакальчук.