Fashion прокачка

Sex: sells или не sells?! Вот в чем вопрос :) Ответа не знаю, поэтому #поговорила со смышлеными коллегами. Варя Баркалова, редактор моды сайта «Правила жизни», «Маржела и голотурии»

Лично мне идея «секс продает» всегда казалась дурацкой, местами даже противной. Уверена, я не одна такая, и есть категория людей, для которых реклама Gucci времен Тома Форда не «вау», со а «фу». Чем больше я погружалась в тему гендерных исследований, тем сильнее видела в таких кампаниях объективизацию. А каково людям, имеющим опыт сексуализированного насилия? Я рада, что сейчас модные бренды в большинстве своем отказываются от прямого сексуального посыла и действуют тоньше, а если откровенность и есть, то скорее в мета-контексте.

Юля Катышева, PR LOVE REPUBLIC, «Юля в дзене»

Секс — лучший двигатель торговли. В чем секрет? Просто это самый очевидный способ провокации, который сразу выделяет среди конкурентов. По этому пути лет 15 назад пошли Diesel и запустили рекламную кампанию с прямолинейным слоганом «Sex sells. Unfortunately we sell jeans». Об успехе откровенного контента Agent Provocateur и говорить нечего — очередь в бутике на Патриках говорит сама за себя. В прошлом году бренд LOVE REPUBLIC можно было встретить на партизанской расклейке в центре Москвы. LR выбрал для постеров close-up груди и губ. Как итог: десятки отметок в соц сетях и невероятное кол-во фото на фоне.

Оля Штейнберг, pr-эксперт, «Fashion-прокачка»

Сейчас в моде намного меньше сексуального подтекста из-за изменившегося социального контекста: очень легко получить хейт и даже кэнселинг. А затем иметь и серьезные финансовые последствия. С другой стороны, в последние сезоны мы видим, больше открытого тела и прозрачности. Но они связаны с уже совершенно другими посылами. Демонстрация сексуальности подается через призму того, что я делаю это не для кого-то, моя сексуальность направлена не во вне, а я делаю это для себя, потому что мне нравится мое тело вот таким и я хочу одеваться так, как я хочу.

На Кузнецком мосту сегодня встретила вот таких лучезарных женщин из клуба Дефиле под предводительством дизайнера Людмилы Якушиной. Так что если вам вдруг нужны будут такие прекрасные модели старшего возраста, вы знаете, где искать.

По-моему, классная новость, редко у нас что-то про российский люкс.   Бренд Alena Akhmadullina открыл корнер на 3 этаже ЦУМа. Представленная коллекция pret-a-porter de luxe демонстрирует ключевые ДНК-приемы: почерковые вышивки жемчугом и богемским бисером, объемную вышивку гладью большими купонами по льну и шёлку, живописные флоральные принты.   Специально к открытию корнера в ЦУМе бренд представил съемку с актрисой Софьей Эрнст, которая примерила пять образов из новой коллекции. Настроенческие кадры с теплым летним светом сделал Данил Головкин, за стиль отвечала Лада Арзуманова, а за бьюти-образ – Катарина Кочик.

На бизнес-завтраки ШТАБ х Fashion прокачка всегда очередь за билетами, но, кажется, 14 мая мы просто порвем “танцпол” площадку. И все потому, что тема мероприятия - Нейросети для fashion. И мы позвали гостей, которые на реальных, и что самое важное - собственных - кейсах расскажут, как использовать нейросети в бизнесе на постоянной основе, насколько ускоряются и удешевляются все рабочие процессы, и покажут, как этим всем пользоваться. Максимально практический бизнес-завтрак, такого вы еще точно не видели! Кстати, полезно будет не только для тех, кто работает в индустрии моды. О чем: - Что такое fashion tech, без каких инструментов и навыков трудно обойтись современному дизайнеру - Использование нейросетей в создании fashion продукта: формирование мудбордов,отрисовка коллекций, конструирования и визуализации моделей - Использование нейросетей для создания контента: генерация изображений, текстов, съемки без фотографа и многое другое. - Создание видеоконтента для продвижения fashion: цифровые аватары, морфинг из фотографий, «оживление» фотографий для карточек товаров, автоматическое создание видеороликов карточек товаров, VR и AR-среда для продажи товара. Гости-эксперты: 🤓 Ксения Герц, дизайнер, евангелист использования нейросетей для fashion 🤓 Борис Агатов, независимый эксперт по инновациям в ритейле, автор ТГ-канала @agatov_tech Вангуем, что билеты разлетятся, как мороженки посреди жаркого лета, и напоминаем, что количество мест ограниченно площадкой. 14 мая, 10.00 Бизнес-завтрак “Нейорсети для fashion” Регистрация по ссылке.

Чего же хочет покупатель? Как минимум, зависит от его возраста ☝️ Исследование Яндекс @fashionprokachka

Всегда важно знать, как ведёт себя покупатель Исследование Яндекс @fashionprokachka

Всегда важно знать, как ведёт себя покупатель Исследование Яндекс @fashionprokachka

Стокманн разогнался не на шутку - теперь покупают российский бизнес Hugo Boss (с условием сохранения рабочих мест).