ADPASS

Британцам вешают зелень на уши Британское управление по рекламным стандартам ASA обнародовало доклад «Восприятие потребителями природоохранных заявлений в рекламе еды и напитков». Оказалось, что подавляющее большинство потребителей верит без проверки, что компании следуют экологической повестке. Использование общих утверждений, таких как «хорошо для планеты», обычно принималось за чистую монету. При более подробных вопросах некоторые респонденты приходили к мысли, что такие утверждения сложно проверить. Многие считали, что реклама в стране находится под контролем регуляторов, так что бренды не могут делать безответственных заявлений о своей экологичности. Особенно убедительной оказалась реклама, в которой используется статистика, конкретные факты и технические термины. Среди компаний, которые больше всех злоупотребляют «диджиталвошингом», в докладе названа Linda McCartney Foods, производитель вегетарианских замороженных продуктов, основанный экоактивисткой и покойной женой сэра Пола Маккартни. В отчете сообщается, что использование определенной терминологии или визуальных образов в рекламе может придать продукту подразумеваемые свойства, которые не были заявлены явно. Например, «натуральный» может навести на мысль, что продукты также сертифицированы как органические. На потребителей также оказывали воздействия изображения продуктов, которые выглядят «свежими», использование терминов «на растительном сырье», зеленый цвет и слово «зеленый». Правда, среди опрошенных обнаружилось недоверчивое меньшинство. Это люди, погруженные в экоповестку, бизнес-скептики, считающие, что большие корпорации всегда лгут, а также веганы. Их больше всего возмутила зелененькая реклама воппера Burger King из растительного сырья. Его сложно назвать веганским, так как он готовится на одном гриле с мясными вопперами и, следовательно, становится жертвой «мясного заражения». Разбираем доклад ASA и вспоминаем исследование АРИР об отношении российских покупателей к гринвошингу здесь.

Цифровой взлёт: как ТехИнсайдер нашёл ключ к успеху 🔐 На прошлой неделе вышел ещё один выпуск Best Cases Conference. Эксперты из ТехИнсайдер поделились впечатляющими результатами своего проекта «Ключ к успеху»: 🔵 Материалы проекта с момента своего запуска набрали более 4,5 млн просмотров, что составляет более 110% от заявленного KPI; 🔵 > 1000 положительных отзывов пользователей и представителей профессионального научного и технологического сообщества; 🔵 Команда проекта «Ключ к успеху» приняла участие в индустриальных конкурсах, где получила дополнительное подтверждение эффективности и полезности проекта.

По словам ведущих специалистов технологической индустрии, именно такие образовательно-мотивирующие проекты помогают развивать индустрию и привлекать в нее большое количество молодых специалистов. Никита Василенок, главный редактор сайта techinsider. ru

Узнать, как именно технологичным предпринимателям добиться таких же высоких показателей, можно узнать на нашем YouTube-канале. 🔵 Подписаться

Болливудская музыка все еще популярнее Мистера Биста Все знают, что MrBeast самый популярный ютубер на Земле, но далеко не все слышали, что болливудский музыкальный лейбл T-Series еще популярнее в YouTube. У T-Series 263 млн подписчиков, у Биста — 252 млн. Но разрыв сокращается: на американского Влада Бумагу за последний месяц подписалось 7 млн человек, на T-Series только 2 млн. Лидер YouTube с 2019 года T-Series выпустил видео с обращением к нации Бхушана Кумара, который основал компанию в 1983 году, но умер в 1997-м:

Я хочу поставить Индию и наших людей на вершину международной платформы. Подойди, возьми мою руку и вместе сделаем так, чтобы моя мечта стала твоей мечтой, и пусть наша мечта станет реальностью.

Призыв поднажать с подпиской на канал может оказаться вполне действенным в Индии, где почти 700 млн пользователей, и то только потому, что половина населения еще не подключена к интернету. Но не стоит недооценивать и мистера Биста, который ищет пути к сердцам столь же многочисленных китайцев, в январе, например, завел аккаунт в видеохостинге Bilibili. 🔵 Подписаться

Во «Вкусно — и точка», Burger King и Rostic’s стали меньше есть В Tinkoff Data посчитали, что количество транзакций у сейтей в первом квартале снизилось на 3%. Это неудивительно: средний чек заведений отрос на 17%, до 467 рублей. Но несмотря на то, что клиенты отваливаются, сегмент фастфуда чувствует себя превосходно: почти отыграл падение 2022 года, в прошлом году число транзакций и оборот трех крупнейших сетей выросли на 22% и 28%, а средний чек — на 5%, до 415 рублей. Оборот всего рынка общепита, согласно Росстату, достиг 2,82 трлн рублей. На «Вкусно — и точка» пришлось 7% всей выручки, на Burger King — 4%, на KFC / Rostic’s — 2%. Только в Burger King не согласны с утверждением, что на них начали экономить, и настаивают, что в первом квартале 2024 года динамика числа покупок в сети была положительной. Но конкретных цифр не называют. Burger King и Rostic’s предпочли не комментировать занимательную статистику. 🔵 Подписаться

В Арбитражном суде Москвы состоялось предварительное слушание иска ООО «Гугл» к ООО «ОМД Новус» (входит в OMD OM Group). Это первый из исков к игрокам рекламного рынка, поданных арбитражным управляющим Валерием Таляровским в рамках банкротства российской «дочки» Google. Задолженность «ОМД Новус» перед «Гуглом» составляет 15,4 млн рублей. Представитель «Гугла» в суде заявил, что ответчик не оспаривает эту сумму, но не согласен со сроками начисления процентов. Позже он пояснил ADPASS, что долг возник из-за неоплаты агентством услуг «Гугла» по договору о размещении рекламы. Всего конкурсный управляющий планирует подать «несколько десятков» исков к представителям рекламного бизнеса, работавшим с «Гугл» на российском рынке. Общая сумма требований к рекламных агентствам из 17 заявлений, уже поступивших в суд, превысила 10 млрд рублей. 🔵 Подписаться

Замаскировавшуюся Рианну не видели? Новый-старый креативный директор Puma Рианна готова землю рыть, лишь бы вторая после декрета коллаборация сникерсов FENTY x PUMA Creeper Phatty Earth Tone хорошо продавалась. То кустом прикинется, то папоротником прикроется. В пресс-релизе новый образ певицы назвали «динамичным исследованием искусства камуфляжа». В продажу поступят три расцветки — Totally Taupe (серо-коричневый), Garner (зеленый туман) и Whimsically worn (теплый белый). Стоят €140 для взрослых любителей природы, €100 для подростков, €75 для дошкольников и €65 для младенцев. 🔵 Подписаться

Ozon становится медийной площадкой В марте 51% баннеров на главной странице этого маркетплейса составила clickout-реклама (с внешней ссылкой) от брендов, которые не продают товары на Ozon, а используют его как медиаплощадку, рассказала Екатерина Митькина, руководитель группы по электронной коммерции «Родной речи». 🔵 Подписаться

Стоимость инвентаря в e-com растет У крупных маркетплейсов в 2024 году выросли минимальные пороги на рекламу, заявила на конференции «Изменение медиаландшафта. E-commerce» Екатерина Митькина, руководитель группы по электронной коммерции «Родной речи». У Ozon по сравнению с прошлым годом выросли минимальные ставки в «Трафаретах»: стоимость за тысячу показов (CPM) с 50 до 100 рублей, за клик (CPC) — c 2 до 3 рублей. На «Яндекс Маркет» hero-баннер на главной сейчас можно использовать от 3 млн показов и бюджета 2,1 млн рублей. В 2023 году было 80 тыс. показов и 96 тыс. рублей. Игроки рынка e-grocery («Яндекс Лавка», «Самокат» и «Сбермаркет») увеличивают сезонные коэффициенты. Стоимость рекламы в медиаките у «Сбермаркета» в 2024 году к 2023 году увеличилась на 47%, у «Самоката» — на 21%, у «Яндекс Лавки» — на 11%, посчитали в «Родной речи». 🔵 Подписаться

Россияне проводят на маркетплейсах 11 минут в день, каждый четвертый — на Wildberries, каждый пятый — на Ozon На e-com в феврале 2024 года пришлось 4% всего времени, которое проводят в интернете, как и год назад, — заявила со ссылкой на данные Mediascope Ирина Козлова, управляющий директор практик коммерс, перформанс, программатик «Родной речи» на конференции «Изменение медиаландшафта. E-commerce».

Но это не стагнация — категория растет в одном темпе с увеличением интернет-потребления. Если в 2023 году в российские пользователи проводили в маркетплейсах и интернет-магазинах 9,5 минут в день, то сейчас — 11 минут.

Ежемесячные охваты ключевых игроков рынка — Wildberries и Ozon — приближаются к 60% (59,6% и 59,2% соответственно в феврале 2024 года). Частота посещения этих маркетплейсов также высокая: средний дневной охват Wildberries составляет 24,2%, а Ozon — 21%. Россияне все чаще используют маркетплейсы для поиска товаров. Количество поисковых запросов в e-com за февраль 2024 года увеличилось на 31% к февралю 2023-го до 3,2 млрд, рассказала спикер «Родной речи». При этом доля Wildberries и Ozon во всех поисковых запросах за этот период выросла с 75% до 80%. 🔵 Подписаться